सोशल मीडिया विज्ञापनों की गुणवत्ता में स्पष्ट गिरावट के पीछे कुछ कारक हैं।
ऑनलाइन विज्ञापन हमेशा परेशान करते रहे हैं, लेकिन उनका लक्ष्यीकरण और आवृत्ति अधिक आक्रामक होती जा रही है। सोशल मीडिया साइट्स आजकल बहुत सारे विज्ञापन देती हैं। आप वीडियो देखते समय, पोस्ट को स्क्रॉल करते हुए और प्रोफाइल पर जाते समय जल्दी से एक देखेंगे। मामले को बदतर बनाने के लिए, वे अक्सर यादृच्छिक और अप्रासंगिक होते हैं।
विज्ञापन संयोग से पॉप अप नहीं होते हैं। यहां पांच कारण बताए गए हैं कि सोशल मीडिया साइट्स आपको ऐसे भयानक विज्ञापन क्यों दिखाती हैं।
1. बड़े ब्रांड सोशल नेटवर्क पर पीछे हट रहे हैं
फोर्ब्स डिजिटल विज्ञापन खर्च में समग्र गिरावट की रिपोर्ट करता है। बड़े ब्रांड, खुदरा विक्रेता और वैश्विक संगठन ट्विटर, फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे सोशल नेटवर्क पर कम विज्ञापन चला रहे हैं। इसके बजाय, वे शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट वाले प्लेटफॉर्म पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
Apple का ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी फीचर सोशल मीडिया मार्केटिंग को और भी चुनौतीपूर्ण बना दिया। विपणक ने विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए महत्वपूर्ण डेटा खो दिया। और बड़े ब्रांड ए / बी परीक्षण पर अपने विज्ञापन खर्च को बर्बाद करने के बजाय अन्य मार्केटिंग माध्यमों का पता लगाएंगे।
2. कई विज्ञापन एसएमबी और इन्फ्लुएंसर्स से आते हैं
बड़े ब्रांड धीरे-धीरे डिजिटल विज्ञापनों को वापस खींच रहे हैं, व्यक्तिगत विपणक अधिक दृश्यता प्राप्त कर रहे हैं। एसएमबी और प्रभावित करने वालों से पोस्टों की आमद की अपेक्षा करें। आपको विज्ञापनों की एक विस्तृत श्रृंखला दिखाई देगी, जिसमें हाथ से बने गहने बेचने वाली दुकानों से लेकर प्रभावशाली व्यक्ति अपने व्लॉग का प्रचार कर रहे हैं।
लघु व्यवसाय विज्ञापनों के साथ समस्या उनकी असंगति है। उद्यमी आमतौर पर अभियानों का प्रबंधन स्वयं करते हैं, भले ही उन्होंने कभी भी उचित विपणन तकनीकों का अध्ययन नहीं किया हो। नतीजतन, वे सबपर सामग्री प्रकाशित करना समाप्त कर देते हैं। अनुभवहीन विपणक गलत ऑडियंस को लक्षित करते हैं, संपत्तियों का अत्यधिक उपयोग करते हैं और निम्न-गुणवत्ता वाले मीडिया को अपलोड करते हैं।
3. एआई ने विपणक के लिए प्रवेश की बाधाओं को कम किया
हाल की एआई प्रगति ने मार्केटिंग के लिए प्रवेश की बाधाओं को कम किया है। लगभग कोई भी अभियान चला सकता है। विज्ञापनदाता पूरी प्रोडक्शन टीम को काम पर रखने के बजाय जेनेरेटिव एआई टूल्स में निवेश करेंगे। मिडजर्नी छवियां बनाता है, साउंड्रा संगीत का संश्लेषण करता है, और चैटजीपीटी स्क्रिप्ट लिखता है।
उदाहरण के तौर पर इस नकली पिज़्ज़ा विज्ञापन को लें। इसमें खामियां हैं, लेकिन इसमें मुफ्त टूल का उपयोग करके बनाई गई एआई सामग्री शामिल है।
हालांकि नवीन, भाषा मॉडल की पहुंच ऑनलाइन स्पैम को बढ़ाती है। एआई के टुकड़ों से सोशल नेटवर्क में बाढ़ आ गई। अनुभवहीन विपणक केवल अपनी संपत्तियों को जनरेटिव एआई टूल्स से कॉपी करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप कम प्रयास, सामान्य अभियान होते हैं।
अच्छी खबर यह है कि विज्ञापन प्लेटफॉर्म एआई सामग्री पर नकेल कस रहे हैं। तब से कॉपीराइट नियम एआई-जनित संपत्तियों पर लागू नहीं होते हैं, कोई भी उनका व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए उपयोग नहीं कर सकता है या उनके स्वामित्व का दावा नहीं कर सकता है।
4. और भी विज्ञापन स्थान उपलब्ध हैं
डिजिटल विज्ञापन प्रकाशित करना कभी आसान नहीं रहा। आप Facebook पर केवल $10 से $15 में 1,000+ विज्ञापन इंप्रेशन खरीद सकते हैं, और मेटा कहते हैं कि आपका साप्ताहिक बजट $5 जितना कम हो सकता है। वैकल्पिक रूप से, छोटे मॉड्यूलर प्रिंट विज्ञापनों की कीमत अधिक होती है। प्रमुख समाचार पत्र पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापनों के लिए बड़ी मात्रा में शुल्क लेते हैं, जिसमें कई महीनों के डिजिटल विज्ञापन शामिल हो सकते हैं।
दुर्भाग्य से, सामाजिक नेटवर्क ने राजस्व में गिरावट का अनुभव किया है और इसलिए उन्हें आय बढ़ाने की आवश्यकता है। के अनुसार न्यूयॉर्क टाइम्स, 2022 में सार्वजनिक होने के बाद से मेटा ने अपनी पहली राजस्व गिरावट का अनुभव किया।
कंपनियों को अपने कम शुल्क की भरपाई के लिए अधिक विज्ञापन स्थान की आवश्यकता होती है। आप फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसी मुख्यधारा की साइटों पर हर पांच पोस्ट के लिए कम से कम एक विज्ञापन देखेंगे। और YouTube पर, 30 सेकंड के वीडियो में भी कम से कम दो विज्ञापन हो सकते हैं।
फिर से, सोशल नेटवर्क पैसे खो रहे हैं। एलोन मस्क के पदभार संभालने के बाद ट्विटर ने अपने कर्मचारियों को आधा कर दिया और मेटा ने 2023 में हजारों कर्मचारियों को निकाल दिया। वे अस्थिर डिजिटल विज्ञापन बाजार की उपेक्षा नहीं कर सकते।
चूंकि सोशल मीडिया साइट्स पैसा बनाने के लिए बेताब हैं, इसलिए हो सकता है कि उन्होंने अपने प्रतिबंधों को ढीला कर दिया हो। मुख्यधारा की साइटों पर कम विज्ञापन अस्वीकृत होते हैं। वास्तव में, मेटा जब तक वे अनुमति का अनुरोध करते हैं, तब तक विपणक को ऑनलाइन जुआ प्लेटफार्मों को बढ़ावा देने की अनुमति देता है। इसलिए, यहां तक कि अजीब, बिना नाम वाले ऐप एक साथ विज्ञापनों के कई सेट प्रकाशित करते हैं, जो कि वर्षों पहले असंभव था।
यहां तक कि एलोन मस्क ने YouTube पर स्पष्ट घोटालों को विज्ञापन प्रकाशित करने की अनुमति देने पर अपनी निराशा व्यक्त की। हालांकि वहीं, कुछ यूजर्स ट्विटर पर विज्ञापनों को लेकर शिकायत भी कर रहे हैं।
ऑनलाइन विज्ञापित छायादार ऐप्स को डाउनलोड करने से पहले दो बार सोचें। स्कैमर्स फ़िशिंग लिंक और स्पाइवेयर को हानिरहित गेम और प्रोग्राम के रूप में प्रदर्शित करते हैं।
कई कारक डिजिटल विज्ञापन बाजार को प्रभावित करते हैं। दुर्भाग्य से, आपको भयानक विज्ञापन तब तक दिखाई देते रहेंगे जब तक कि सामाजिक नेटवर्क एआई सामग्री को समाप्त नहीं कर देते और बड़े ब्रांडों को अभियान चलाने के लिए प्रोत्साहित नहीं करते।
यदि आप इन विज्ञापनों को देखकर असहज महसूस करते हैं, तो वैकल्पिक सोशल मीडिया साइटों पर जाएँ। विज्ञापन-मुक्त प्लेटफ़ॉर्म एक्सप्लोर करना प्रारंभ करें। हालांकि फेसबुक और इंस्टाग्राम की तुलना में कम लोकप्रिय, वे आपको दखल देने वाले विज्ञापनों और एल्गोरिदम के अधीन नहीं करेंगे।
