जब आप एक कार खरीदते हैं, तो आप वही खरीदते हैं जो आप देखते हैं, है ना? आपकी नई कार के लिए मर्सिडीज़ का नवीनतम एड-ऑन $1,200 के वार्षिक शुल्क पर आपकी नई मर्सिडीज ईक्यू पर इष्टतम प्रदर्शन को अनलॉक करने की पेशकश करने के बजाय इस सदियों पुराने "आदिम" बिक्री दृष्टिकोण को दूर करता है।
सदस्यता वाहन में पहले से मौजूद प्रदर्शन को अनलॉक कर देगी; यह सिर्फ इतना है कि मर्सिडीज ने आपको इसका उपयोग करने से रोकने के लिए एक पेवॉल जोड़ने का फैसला किया है जब तक कि आप विशेषाधिकार के लिए भुगतान करने को तैयार नहीं हैं।
पेवॉल के पीछे मर्सिडीज लॉक शीर्ष प्रदर्शन
मर्सिडीज का एक्सेलेरेशन बढ़ा सब्सक्रिप्शन "आपके मर्सिडीज-ईक्यू के अधिकतम आउटपुट" को अनलॉक करने के लिए आपको $1,200/वर्ष (टैक्स से पहले!) वापस सेट करेगा। सब्सक्राइब करने से डायनामिक सेलेक्ट ड्राइव प्रोग्राम अनलॉक हो जाता है, जो आपको 0-60 मील प्रति घंटे तक कम करने की अनुमति देता है एक सेकंड।
सदस्यता कोई नया भौतिक हार्डवेयर प्रदान नहीं करती है। यह केवल Mercedes-EQ EQE और Mercedes-EQ EQS EVs पर पहले से मौजूद प्रदर्शन को अनलॉक करता है।
$100,000 से शुरू होने वाले एक इलेक्ट्रिक वाहन पर यह एक खराब नज़र है, विशेष रूप से कार में प्रदर्शन पहले से मौजूद है। मर्सिडीज बस चाहती है कि आप इसे अनलॉक करने के लिए अधिक भुगतान करें। और न केवल एक बार का शुल्क, जैसा कि अन्य प्रीमियम कार ऐड-ऑन के साथ होता है। प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए आप सालाना $1,200 का भुगतान करेंगे।
सब्सक्रिप्शन मॉडल लक्ज़री कारों के लिए आ रहा है
आधुनिक युग में लगभग सभी प्रमुख टेक कंपनियों की किताब से एक पत्ता लेते हुए, कार निर्माता सब्सक्रिप्शन मॉडल की ओर रुख कर रहे हैं प्रारंभिक बिक्री से परे उपयोगकर्ताओं को माल के लिए भुगतान करने के लिए। इस प्रकार यह सुनिश्चित करते हुए कि किसी ने उनसे वाहन खरीदा है, उसके बाद भी लाभ वर्षों तक चलता रहे।
मर्सिडीज सब्सक्रिप्शन रोल आउट करने वाली पहली कंपनी नहीं है। जैसा कि द्वारा बताया गया है ब्लूमबर्ग, अगस्त 2022 में, बीएमडब्ल्यू ने अपने कई प्रीमियम मॉडलों में गर्म सीटों को अनलॉक करने के लिए $18/माह की सदस्यता शुरू की। उस घोषणा की प्रतिक्रिया लगभग उतनी ही लोकप्रिय थी जितनी आप कल्पना कर सकते हैं कारों में पहले से ही गर्म सीटें लगाई गई थीं!
कार सदस्यता मॉडल उपभोक्ता विरोधी हैं
टेस्ला, फोर्ड, कैडिलैक, और ऑडी ऐसी कुछ कार कंपनियां हैं जो कुछ सुविधाओं को केवल सब्सक्रिप्शन द्वारा उपलब्ध कराने पर विचार कर रही हैं या पहले विचार कर रही हैं।
शुक्र है, हमने अभी तक इनमें से बहुत से मुद्दों को सामने आते नहीं देखा है। लेकिन जैसा कि ज्यादातर चीजों के साथ होता है, एक बार जब प्रीमियम कंपनियां सब्सक्रिप्शन मॉडल शुरू कर देती हैं, जिससे पैसा बहता रहता है, तो दूसरी कंपनियां भी इसका पालन करेंगी।