जलवायु परिवर्तन हमेशा की तरह एक गंभीर खतरा है, और बहुत से लोग और व्यवसाय बेहतर करने और पर्यावरण के प्रति अधिक जागरूक होने का प्रयास कर रहे हैं।
जब आप अपने दिन-प्रतिदिन नेविगेट करने का प्रयास करते हैं तो अपनी आदतों को हरियाली में बदलना आसान नहीं होता है। और जबकि कुछ व्यवसाय अधिक टिकाऊ और पारदर्शी होने के लिए बेहतर प्रथाओं को अपना रहे हैं, अन्य लोग जागरूक उपभोक्ताओं का लाभ उठाने का विकल्प चुनते हैं, बिना काम किए ही हरे रंग का लेबल लगाते हैं।
तो, आइए ग्रीन मार्केटिंग और ग्रीनवॉशिंग की दुनिया में गोता लगाएँ और दोनों के बीच अंतर करें।
ग्रीनवाशिंग क्या है?
इसलिए, ग्रीनवाशिंग का क्या अर्थ है?? यह शब्द तब लागू होता है जब कंपनियां अपने उपभोक्ताओं को अपने से अधिक हरियाली होने का दिखावा करके गुमराह करती हैं - एक व्यवसाय जो पर्दे के पीछे का काम किए बिना खुद को हरा रंग देता है।
पर्यावरण के प्रति जागरूक होने के लिए केवल यह दावा करने से कहीं अधिक समय लगता है। आपको, एक व्यवसाय के रूप में, यह सुनिश्चित करना होगा कि आप अपने उत्पादों की निरंतर खरीद करें; अपने कर्मचारियों को उचित वेतन दें; पैकेजिंग का उपयोग करें जिसे पुन: उपयोग या पुनर्नवीनीकरण किया जा सकता है, और बहुत कुछ। वे केवल कुछ बिंदु हैं जिन्हें आपको हरित व्यवसाय माना जाने के लिए हिट करने की आवश्यकता है। बिना किसी समर्थन के दावे करना, पारदर्शी होना, और सबूत प्रदान करना ताकि उपभोक्ता उन्हें सत्यापित कर सकें, ऐसा नहीं होगा।
और चूंकि कई व्यवसाय जागरूक उपभोक्ताओं से लाभ प्राप्त करना चाहते हैं, लेकिन संचालन के अपने मौजूदा तरीकों को बदलकर अपनी निचली रेखा को धमकी नहीं देना चाहते हैं, वे शब्द कहते हैं और इसे उसी पर छोड़ देते हैं।
अंतरराष्ट्रीय कंपनी शेल को एक ऐसी कंपनी के उदाहरण के रूप में लें, जो खुद को हरे रंग से चित्रित कर रही है। ब्राउजिंग शेल की आधिकारिक वेबसाइट, आप इसके जलवायु लक्ष्य पर ठोकर खाएंगे: "शेल का लक्ष्य 2050 तक शुद्ध-शून्य उत्सर्जन ऊर्जा व्यवसाय बनना है।"
शेल एक तेल कंपनी है। और उत्सर्जन में कटौती करने और खुद को एक सफेद (या बल्कि हरे) नाइट के रूप में चित्रित करने के प्रयासों के बावजूद प्रकृति, इसके मूल में, कंपनी सक्रिय रूप से पर्यावरण को नुकसान पहुंचा रही है क्योंकि यह वास्तव में एक तेल है कंपनी।
यह दावा करने के लिए कि आप जलवायु परिवर्तन के खिलाफ मदद कर रहे हैं जबकि सक्रिय रूप से नुकसान पहुंचा रहे हैं, इसे हल्के ढंग से रखने के लिए प्रतिकूल लगता है।
ग्रीन मार्केटिंग क्या है?
ग्रीन मार्केटिंग तब लागू होती है जब आप जिन उत्पादों की मार्केटिंग कर रहे हैं वे हरे हैं, यानी पर्यावरण को ध्यान में रखकर बनाए गए हैं।
इस शब्द में उत्पादन के प्रत्येक भाग और उत्पाद के अंतिम परिणाम शामिल हैं। इसका उत्पादन कहाँ किया गया था, और क्या काम करने की उम्र के श्रमिकों और उनके श्रम के लिए उचित भुगतान किया गया था? कंपनी को उत्पाद के लिए आवश्यक सामग्री कैसे मिली - क्या वे स्थायी रूप से प्राप्त की गईं, और उनका पर्यावरणीय प्रभाव क्या है?
फिर, एक बार उत्पाद बन जाने के बाद, इसे कैसे पैक किया जाता है? क्या आप पुनर्नवीनीकरण पैकेजिंग का उपयोग करते हैं? यह सब इस पर उबलता है: क्या व्यवसाय स्थिरता पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, और क्या यह अपनी प्रथाओं के साथ पारदर्शी है?
आखिरकार, केवल यह कहना कि आप उचित श्रम या टिकाऊ पैकेजिंग का उपयोग कर रहे हैं, इसका कोई मतलब नहीं है यदि उपभोक्ता आपके दावों को आसानी से सत्यापित नहीं कर सकते हैं।
यदि आप इन सभी बक्सों पर निशान लगाते हैं, तो आप, एक व्यवसाय के रूप में, हरे रंग की मार्केटिंग और ग्रीनवाशिंग के बजाय अपनी प्रथाओं में हरित विपणन को लागू कर रहे हैं। यह दोनों के बीच एक अच्छी लाइन है।
ग्रीनवाशिंग कैसे स्पॉट करें?
हालांकि ग्रीनवाशिंग सूक्ष्म हो सकती है, फिर भी आप इसे तब भी पकड़ सकते हैं जब कंपनियां ऐसा करती हैं। आपको बस सतर्क रहना है और अपना शोध करना है।
1. क्या आप दावों को सत्यापित कर सकते हैं?
जैसा कि कई बार उल्लेख किया गया है, हरित विपणन को नियोजित करने वाले व्यवसाय अपने प्रयासों के संबंध में पारदर्शी हैं। वे चाहते हैं कि आपको पता चले कि उन्होंने क्या किया है और अपने शोध के साथ उनके कार्यों को देखें। इसलिए, वे यह सब सहन करते हैं और अपने शब्दों को सत्यापित करना आसान बनाते हैं।
हालाँकि, जब ब्रांड अपने से अधिक हरे होने का दिखावा करते हैं, तो वे पारदर्शी होते हैं। वे कोई लिंक या अतिरिक्त जानकारी प्रदान नहीं करते हैं जिसका उपयोग आप यह देखने के लिए कर सकते हैं कि उनके दावे समर्थित हैं या नहीं। कोई वीडियो या चित्र नहीं हैं, यह दिखाने के लिए कुछ भी नहीं है कि वे अपनी कथित हरी और टिकाऊ वस्तुओं, पैकेजिंग, या कुछ और का उत्पादन कैसे करते हैं।
यदि कोई कंपनी अपने हरित प्रयासों की प्रशंसा करती है, तो आप उन तरीकों को प्रदान किए बिना देख सकते हैं कि क्या वे वास्तविक हैं, यह ग्रीनवाशिंग का संकेत है।
2. अस्पष्टता एक अच्छा संकेत नहीं है
ग्रीनवॉशिंग व्यवसाय इको, टिकाऊ, निष्पक्ष-व्यापार, रीसायकल, प्लास्टिक-मुक्त, आदि जैसी शब्दावली का उपयोग करना पसंद करते हैं। जैसे कि केवल सही शब्द का उपयोग करके स्थिरता को कम किया जा सकता है।
वे पसंदीदा buzzwords हैं क्योंकि वे SEO के साथ अच्छा करते हैं। कई जागरूक खरीदार जो किसी व्यवसाय का समर्थन करने का निर्णय लेते समय अधिक पर्यावरण के अनुकूल होने का प्रयास करते हैं। इसलिए व्यवसाय, बदले में, उन्हें छत से चीखना पसंद करते हैं। वे उन्हें सभी वेबसाइटों और विज्ञापन अभियानों में बिखेर देते हैं, साक्षात्कार में उनका उपयोग करते हैं, और हर जगह वे कर सकते हैं।
अस्पष्ट buzzwords का एक सरल उदाहरण एक ऐसा व्यवसाय होगा जो यह बताता है कि वह किसी स्पष्ट लक्ष्य को सूचीबद्ध किए बिना अधिक पर्यावरण के अनुकूल होने का प्रयास कर रहा है। या कह रहा है कि यह स्थिरता पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहा है, लेकिन यह प्रदान नहीं कर रहा है कि यह वास्तव में अधिक टिकाऊ होने की कोशिश कर रहा है।
यदि आप हरे रंग के मुखौटे को दबाते हैं और यह उखड़ने लगता है - तो यह क्लासिक ग्रीनवाशिंग है। अब, यदि आप सक्रिय रूप से हरे रंग में जाने की कोशिश कर रहे हैं, तो इन्हें देखें ऑनलाइन शॉपिंग एक्सटेंशन जो आपकी सहायता करेंगे.
3. क्या यह आपका ध्यान पुनर्निर्देशित कर रहा है?
ग्रीनवाशिंग का एक और संकेत गलत दिशा है। उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि कोई कंपनी कहती है कि वह अपने उत्पादों के लिए प्लास्टिक-मुक्त पैकेजिंग का उपयोग कर रही है। यह एक सत्यापन योग्य तथ्य है, और यह बहुत अच्छा है।
हालांकि, वही कंपनी गर्व के साथ एक अच्छी चीज का प्रदर्शन कर रही है, वह भी दूसरी पर चुप है, जैसे कि इसकी वस्तुओं का उत्पादन कम वेतन वाले और ज्यादातर कम उम्र के श्रमिकों द्वारा एक स्वेटशॉप में किया जाता है। ऐसा लगता है कि फास्ट फैशन खुद को इस श्रेणी में अक्सर पाता है, लेकिन विकल्प भी हैं। यदि आप तेज़ फ़ैशन का समर्थन नहीं करना चाहते हैं, तो इसके बजाय धीमे फ़ैशन को देखें।
शेल के साथ पिछला उदाहरण यहां भी है। हां, यह अविश्वसनीय है कि कैसे कंपनी अपने उत्सर्जन में सुधार लाने और हरित होने के लिए लक्ष्य निर्धारित कर रही है। फिर भी, इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि यह तेल की खोज में पर्यावरण को नष्ट करना जारी रखता है। आखिरकार, यह ग्रीनवाशिंग है।
अपना सर्वश्रेष्ठ करो, लेकिन अपने आप पर कठोर मत बनो
एक उपभोक्ता के रूप में, व्यवसायों के बीच नेविगेट करना और पर्यावरण के लिए सही चुनाव करना अक्सर मुश्किल होता है।
दुर्भाग्य से, हम पूंजीवाद द्वारा शासित दुनिया में रहते हैं, इसलिए कंपनियां हर चीज का मुद्रीकरण करने की पूरी कोशिश करती हैं, जिसमें ग्रह को बचाने की आपकी इच्छा भी शामिल है। कुछ अपने ग्राहकों द्वारा सही करते हैं और पर्यावरण पर उनके हानिकारक प्रभावों को सुधारने और कम करने का प्रयास करते हैं। अन्य लोग आसान तरीका चुनते हैं और काम किए बिना सही शब्दों को इधर-उधर फेंक देते हैं।
स्थायी रूप से जीना चुनौतीपूर्ण हो सकता है, लेकिन आखिरकार, आप जो कुछ भी कर सकते हैं वह सबसे अच्छा है। ग्रीनवाश होने पर कंपनियों को कॉल आउट करें; यदि आप वहन कर सकते हैं, तो उनका समर्थन न करें। सही चुनाव करने की कोशिश करें, लेकिन खुद पर ज्यादा सख्त न हों।
