नेटफ्लिक्स भारत में अपनी कीमतों में कटौती क्यों कर रहा है

Amazon Prime Video और Disney+ को टक्कर देने के लिए Netflix ने भारत में सभी प्लान्स की कीमतों में कटौती की है। यह कंपनी द्वारा सस्ते मोबाइल-ओनली प्लान पेश किए जाने के कुछ समय बाद ही आया है।

नेटफ्लिक्स के बेसिक प्लान की कीमत अब ₹199 प्रति माह ($2.62) है, जो इसकी पिछली कीमत से 60% कम है। मोबाइल प्लान के विपरीत, बेसिक प्लान आपको नेटफ्लिक्स को किसी भी डिवाइस पर स्ट्रीम करने की अनुमति देता है।

मोबाइल, स्टैंडर्ड और प्रीमियम सहित अन्य मासिक योजनाओं की कीमत में भी कटौती हुई है और अब इसकी कीमत क्रमशः ₹149 ($1.96), ₹499 ($6.56) और ₹649 ($8.53) है।

नेटफ्लिक्स भारत में अपनी कीमतें क्यों कम कर रहा है?

जैसा कि द्वारा रिपोर्ट किया गया है सीएनबीसी 2018 में, नेटफ्लिक्स का मानना ​​​​था कि वह अकेले भारत में 100 मिलियन ग्राहक हासिल कर सकता है। हालाँकि, स्ट्रीमिंग की दिग्गज कंपनी ने देश में कर्षण हासिल करने के लिए संघर्ष किया है, इसका मुख्य कारण इसकी मूल्य संरचना है।

जबकि नेटफ्लिक्स में अधिक प्रीमियम सामग्री हो सकती है, देश में इसके प्रतियोगी, डिज़नी + हॉटस्टार और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, पैसे के लिए बेहतर मूल्य प्रदान करते हैं।

हॉटस्टार की लोकप्रियता काफी हद तक इंडियन प्रीमियम लीग (आईपीएल) को स्ट्रीम करने के अपने अधिकारों के लिए धन्यवाद है। इसके पास अन्य खेल आयोजनों के अलावा भारत के वरिष्ठ और घरेलू क्रिकेट मैचों के वैश्विक प्रसारण अधिकार भी हैं, और इसमें संपूर्ण डिज्नी कैटलॉग है। सबसे महंगे Disney+ Hotstar प्लान की कीमत ₹1,499 ($19.70) सालाना है।

दूसरी ओर, अपने प्राइम सब्सक्रिप्शन के साथ, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, प्राइम म्यूज़िक, अपनी ईकॉमर्स सेवा के लिए मुफ्त और तेज़ डिलीवरी, और बहुत कुछ प्रदान करता है। इसमें भारतीय फिल्मों और विशेष टीवी शो का व्यापक संग्रह भी है। ये सभी फ़ायदे आपको सालाना ₹1,499 ($19.70) वापस कर देंगे।

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हालाँकि, नेटफ्लिक्स अपने प्रतिद्वंद्वियों पर ध्यान देने में विफल रहा है। अमेरिका में जो उपलब्ध है, उसकी तुलना में भारत में इसकी अपेक्षाकृत छोटी लाइब्रेरी और एक में भयानक मूल्य निर्धारण रणनीति के साथ मूल्य-संवेदनशील बाजार, इसने देश के तेजी से बढ़ते डिजिटल में कर्षण हासिल करने की अपनी संभावनाओं को विफल कर दिया है स्थान।

नई मूल्य निर्धारण रणनीति के साथ, कंपनी की योजना बड़े दर्शकों तक पहुंचने और अपने प्रतिद्वंद्वियों के बीच मूल्य अंतर को बंद करने की है। जैसा कि पर घोषित किया गया है नेटफ्लिक्स न्यूज़रूम, नई योजनाएं 14 दिसंबर, 2021 से प्रभावी होंगी।

जबकि मूल योजना अभी भी एक समय में केवल एक डिवाइस और अधिकतम 480p स्ट्रीमिंग का समर्थन करती है, टीवी और डेस्कटॉप सहित सभी उपकरणों पर इसकी उपलब्धता, इसे कई लोगों के लिए एक आकर्षक विकल्प बना देगी।

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क्या भारत में नेटफ्लिक्स की नई रणनीति का भुगतान होगा?

2016 में लॉन्च होने के बाद से, नेटफ्लिक्स भारत में एक प्रीमियम पेशकश रही है। हॉटस्टार के 46 मिलियन और अमेज़न के 19 मिलियन की तुलना में इसके केवल लगभग पाँच मिलियन ग्राहक हैं। यह कहने के लिए पर्याप्त है कि अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजार में कंपनी का प्रदर्शन जबरदस्त रहा है।

मूल योजना के लिए कम लागत और अधिक क्षेत्रीय सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने के साथ, नेटफ्लिक्स अपने प्रतिस्पर्धियों के बीच अंतर को कम करने और अपने ग्राहक आधार को बढ़ाने की उम्मीद करता है।

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