Google Chrome की नई कुकीज़ नीति के बारे में आपको जो कुछ भी जानना चाहिए

2020 में, Google ने Google Chrome से हमेशा के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हटाने की योजना की घोषणा की। जबकि इसके प्रतियोगियों, सफारी और मोज़िला फ़ायरफ़ॉक्स, ने 2017 और 2019 में तीसरे पक्ष के कुकीज़ को निष्क्रिय कर दिया था, Google क्रोम सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला ब्राउज़र है और सबसे अधिक प्रभाव होने की संभावना है।

2 बिलियन से अधिक सक्रिय इंस्टॉलेशन के साथ, थर्ड-पार्टी कुकीज़ को खत्म करने की पारी एक लहर पैदा करेगी जो दुनिया भर में ऑनलाइन विज्ञापन को बदल देगी। लेकिन इससे पहले, यह समझना महत्वपूर्ण है कि Google सामान्य रूप से कुकीज़ का उपयोग कैसे करता है।

Google कुकीज़ का उपयोग कैसे करता है

Google पांच प्रकार की कुकीज़ का उपयोग करता है-कार्यक्षमता, सुरक्षा, विश्लेषण, विज्ञापन और निजीकरण। विशिष्ट पहचानकर्ताओं के साथ, कुकीज़ विशिष्ट उपकरणों या ऐप्स को पहचान सकती हैं।

फिर, कुकीज़ वेबसाइट संचालकों को जानकारी देती हैं. यह जानकारी आपकी वेबसाइट की लोडिंग गति को बढ़ाती है, डिवाइस से संबंधित क्रैश रिपोर्ट का प्रबंधन करती है, और पासवर्ड का ट्रैक रखती है। इसके अलावा, कुकीज़ विज्ञापन खोजने के लिए उपयोग की जाने वाली भविष्यवाणियों की सिफारिशों को बेहतर बनाने के लिए आपके Google खाते में खोज करती हैं।

ऐसा करने के लिए, Google अपने ब्राउज़र, Google Chrome में अद्वितीय और गैर-विशिष्ट पहचानकर्ताओं के संयोजन का उपयोग करता है। पहचानकर्ताओं में इंस्टॉलेशन ट्रैकिंग शामिल है जो आपके डिवाइस पर अन्य ब्राउज़रों का पता लगाता है और Google Chrome का उपयोग करने पर पहली बार उत्पन्न एक अद्वितीय टोकन।

Google आइडेंटिफ़ायर का उपयोग फील्ड ट्रायल के लिए भी करता है जो उपयोगकर्ताओं को IP पते, OS या डिवाइस IMEI नंबर या विज्ञापन आईडी जैसी अन्य विशेषताओं के आधार पर प्रभावित करता है।

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सालों तक, Google Chrome ने उपयोगकर्ताओं को अनुमति दी अपने कुकीज़ को प्रबंधित करने के कई तरीके, जिसमें मौजूदा कुकीज़ को हटाना और विज़िट की गई सभी वेबसाइटों के लिए कुकी प्राथमिकताओं को नियंत्रित करना शामिल है। Google Chrome में एक सुविधा भी है जिसे Incognito Mode कहा जाता है जो केवल कुकीज को स्टोर करता है जबकि विंडो खुली रहती है।

कूकीज मुफ्त में Google की कई सेवाओं का उपयोग करने की लागत पर आते हैं। कुकीज़ का उपयोग करके, विज्ञापनदाता यह ट्रैक कर सकते हैं कि उनके विज्ञापन कितने प्रभावी रूप से दिखाए गए हैं कि वे कितनी बार दिखाए गए और बाद में क्लिक किए गए। कुछ तरीकों से, कुकीज़ यह सुनिश्चित करने में मदद करती हैं कि आपको हर समय एक ही विज्ञापन नहीं मिलता है और तेजी से प्रासंगिक विज्ञापन दिखाए जाते हैं।

Google कुकी नीति के साथ नया क्या है

प्रथम-पार्टी कुकीज़ का उपयोग उस वेबसाइट पर जानकारी ट्रैक करने के लिए किया जाता है जिसे आप वर्तमान में ब्राउज़ कर रहे हैं। दूसरी ओर, तृतीय-पक्ष कुकीज़ आपके ब्राउज़िंग इतिहास के बारे में डेटा को पहले से स्वीकृत डोमेन पर वापस भेजती हैं, जो आपके द्वारा जारी किए गए से अलग हो सकता है।

वर्षों से, तृतीय-पक्ष कुकीज़ एक उद्योग-मानक बन गई हैं, जिसमें दलाल आपके ऑनलाइन गतिविधि के आधार पर व्यापक उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल बनाने के लिए आपके डेटा का उपयोग करते हैं जो उच्चतम बोली लगाने वाले को बेची जाती है।

शुरू में, यह गोपनीयता की वकालत करने के लिए हर जगह एक बड़ा कदम लग सकता है, यह पूरी तरह से एक सीधा उत्सव नहीं है। यहाँ कुछ कारण हैं।

इंडिविजुअल ट्रैकिंग इंफ़्रास्ट्रक्चर की पारी

तृतीय-पक्ष कुकी नहीं होने से, छोटे विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापन लक्षित करना चुनौतीपूर्ण होगा। जबकि इसका मतलब यह होगा कि व्यक्तिगत ग्राहक का डेटा अधिक आंखों तक कम पहुंच वाला होगा, इसका मतलब यह नहीं है कि कोई इसे एकत्र नहीं कर रहा है।

यह बदलाव वास्तव में Google को विशिष्ट पहचानकर्ताओं के माध्यम से व्यक्तिगत डेटा पर एकाधिकार देता है जो पहले विज्ञापनदाताओं के लिए सुलभ थे।

Google क्रोम ब्राउज़र डेटा एकत्रीकरण

उसके साथ साथियों का सीखना (FLOC), Google आपके वेब इतिहास, फ़र्स्ट-पार्टी कुकीज़ और अन्य विशिष्ट सूचनाओं से जुड़ी जानकारी का उपयोग आपको समान प्रोफाइल के साथ वर्गीकृत करने के लिए करेगा। Google Chrome समान रुचियों वाले अन्य लोगों पर आधारित चीजों में रुचि रखने की आपकी संभावना का निर्धारण करेगा।

तृतीय-पक्ष कुकीज़ के विपरीत, प्रोफ़ाइल एकत्रीकरण मूल रूप से Google Chrome ब्राउज़र पर पूरा होता है।

एल्गोरिथ्म Biases की अनिवार्यता

हालांकि कई दावे हैं कि एकत्रित डेटा में यह बदलाव अभी भी गुणवत्ता प्रदान करेगा, केवल समय ही बता सकता है। उदाहरण के लिए, जबकि Google यह मानता रहा है कि वह विज्ञापन को निर्धारित करने के लिए संवेदनशील जानकारी का उपयोग नहीं करता है वैयक्तिकरण, यहां तक ​​कि सहसंबंध अभी भी पूर्वाग्रह प्रकट कर सकता है जो अनैतिक और आसान नहीं हो सकता है नष्ट करना।

जैसा कि हमने फेसबुक जैसे अन्य बंद इकोसिस्टम विज्ञापनदाताओं के साथ सीखा है, एल्गोरिदम में स्वाभाविक रूप से भेदभाव किया जा सकता है जातिवाद तथा लिंगभेद.

जब बुनियादी ढांचे को बदलने की बात आती है जो विज्ञापनों के लिए उपयोगकर्ता व्यवहार्यता को निर्धारित करता है, तो कोई सवाल नहीं है कि शून्य तृतीय-पक्ष कुकीज़ की ओर धक्का कुशल होगा। हालाँकि, यह उतना प्रभावी या नैतिक नहीं हो सकता है। कई मायनों में, विज्ञापनदाता Google एल्गोरिथम की दया पर होंगे।

Google की नई कुकीज़ नीति उपयोगकर्ताओं के लिए क्या मायने रखती है

तो क्या यह सब वास्तव में Google उपयोगकर्ताओं के लिए है?

जब तक आप विज्ञापन में काम नहीं करेंगे, यह परिवर्तन संभवतः आपके ब्राउज़िंग अनुभव को बहुत अधिक नहीं बदल देगा। वास्तव में, आप अभी भी लक्षित विज्ञापन की अपेक्षा कर सकते हैं कि आप जहाँ भी ऑनलाइन हों, आपके आसपास का अनुसरण करें। हालांकि, यहां कुछ चीजें हैं जो होने की संभावना है:

व्यक्तिगत उपयोगकर्ता

अब, व्यवसाय के मालिक उनके लिए डेटा संग्रह करने के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ की अपेक्षा नहीं कर सकते। व्यवसाय संभावित रूप से अन्य बंद पारिस्थितिक तंत्रों पर अधिक निर्भर होंगे जो आंतरिक रूप से उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करते हैं। इसके साथ, उपयोगकर्ताओं को यह उम्मीद करनी चाहिए कि सामाजिक प्रोफ़ाइल में विज्ञापन उनके इन-ऐप उपयोग के आधार पर अलग-अलग होंगे।

स्वतंत्र निर्माता

Google पर तृतीय-पक्ष कुकीज़ हटा दिए जाने के बाद, व्यक्तिगत निर्माता अपने स्वयं के चैनलों जैसे वेबसाइटों या मेलिंग सूचियों पर अधिक डेटा एकत्र करेंगे। तृतीय-पक्ष कुकीज़ से कुल डेटा पर भरोसा करने के बजाय, प्रथम-पक्ष डेटा अपने उपयोगकर्ता डेटाबेस के निर्माण के लिए महत्वपूर्ण हो जाएगा।

प्रकाशकों

इतने सारे सवाल उठने के साथ, विज्ञापन-निर्भर प्रकाशकों को राजस्व में अस्थायी गिरावट की उम्मीद करनी चाहिए, क्योंकि विज्ञापनदाता नए बुनियादी ढांचे में समायोजित हो जाते हैं। छोटे विज्ञापनदाताओं द्वारा इन चैनलों में कम बजट की संभावना है जब तक कि बड़े निकायों द्वारा दक्षता और प्रभावशीलता बेंचमार्किंग जारी नहीं की जाती है।

बंद पारिस्थितिकी तंत्र विज्ञापन का जोखिम

Google पर तृतीय-पक्ष कुकीज़ के प्रतिबंध के साथ, कई विज्ञापनदाताओं को पता चलेगा कि उनके पास फेसबुक, टिक्कॉक और इतने पर जैसे बंद पारिस्थितिक तंत्र का उपयोग करने के अलावा और कोई विकल्प नहीं है। बंद पारिस्थितिक तंत्र ब्रांडों को लक्षित सटीकता बनाए रखने की अनुमति देते हैं, जबकि उपयोगकर्ता अभी भी अपनी गोपनीयता पर कुछ हद तक नियंत्रण बनाए रखने में सक्षम हैं।

हालाँकि, बंद इकोसिस्टम विज्ञापन में वृद्धि से उत्पन्न खतरा यह है कि इसका दुरुपयोग होता है। 2016 में, फेसबुक जानबूझकर फुलाया वीडियो मैट्रिक्स दो साल से अधिक के लिए 900% तक, इस प्रक्रिया में लाखों लाभदायक व्यवसायों में हेरफेर और हत्या।

जबकि केवल समय ही बताएगा कि तीसरे पक्ष के कुकीज़ को खत्म करने के लिए Google का धक्का फायदेमंद होगा या नहीं कुल मिलाकर, सभी के लिए एक चीज है जो हम सुनिश्चित करते हैं — जैसा कि हम जानते हैं कि यह ऑनलाइन विज्ञापन को बदलने वाला है यह।

क्रोम में कुकीज़ और कैश साफ़ करने के लिए कैसे

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