बज़फीड का बिजनेस मॉडल क्यों विफल है

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"क्रिस हेम्सवर्थ ने इसे चमड़े की पैंट में पहना है"
"26 तरीके आप वास्तव में अपनी माँ बन गए हैं"
"अगर WWE सुपरस्टार्स टिंडर होते तो"

इन सभी शीर्षकों में क्या है? वे हाल ही में सुर्खियों में हैं आप अति बुद्धिमत्ता के फव्वारे पर पा सकते हैं जो हम सभी जानते हैं और प्यार करते हैं: बज़फीड।

ठीक है, हाँ, यह कटाक्ष है। बज़फीड के बारे में कुछ भी बुद्धिमान नहीं है, और निश्चित रूप से बहुत कम प्यार है, जब तक कि आप एक पेरिस हिल्टन क्लोन नहीं हैं जो क्रिस हेम्सवर्थ को "पैंट" में देखना चाहता है।

हाल ही में, MakeUseOf में, स्टाफ के कुछ छोटे सदस्यों ने यह अनुमान लगाना शुरू कर दिया कि बज़फीड वास्तव में इंटरनेट पर एक उपयोगी उद्देश्य प्रदान करता है, और यह कि इसका व्यवसाय मॉडल एक अच्छा है। मैं इन व्हाट्सएप पर ज्ञान की कुछ बूंदों को सर्वश्रेष्ठ करने के लिए यहाँ हूं, और मुझे इस लेख के नीचे अपनी राय सुनना भी पसंद है।

बज़फीड, भ्रामक विज्ञापन का उपयोग करता है

बज़फीड में वेब के चारों ओर StartUpDudeBros है जो यह घोषणा करता है कि अल गोर द्वारा इंटरनेट का आविष्कार करने के बाद से बज़फ़ीड का व्यवसाय मॉडल नवीनतम और सबसे बड़ी बात है।

तो, चलिए यहाँ एक वापस ले जाएँ और वास्तव में उस व्यवसाय मॉडल की जाँच करें।

सबसे पहले, आइए नजर डालते हैं कि बज़फीड ओग्लर्स में से कुछ किसके बारे में बात कर रहे हैं। इस विषय पर सबसे हालिया, और सबसे अधिक चर्चित टिप्पणी लेख था, "क्यों BuzzFeed दुनिया में सबसे महत्वपूर्ण समाचार संगठन है"स्वतंत्र ब्लॉगर बेन थॉम्पसन द्वारा स्ट्रैचेरी पर।

बेन टेक वेबसाइट में एक अच्छी तरह से सम्मानित ब्लॉगर है, और मैं लड़के के बारे में कहने के लिए कुछ भी बुरा नहीं हूं। हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि उनका प्रौद्योगिकी अनुभव केवल अब तक फैला हुआ है। में फोर्ब्स के साथ 2013 का साक्षात्कार, बेन स्वीकार किया:

"फिर भी, हालांकि, मैंने केवल कुछ साल पहले टेक में काम करना शुरू किया था, पहले Apple में इंटर्न के रूप में केलॉग बिजनेस स्कूल, फिर विंडोज के साथ एक उत्पाद प्रबंधक के रूप में, जो कि ऐप पर केंद्रित है, और अब साथ है Automattic। इससे पहले मैंने ताइवान में छह साल बिताए, पहले केवल अंग्रेजी पढ़ाने, और बाद में उन्नत अंग्रेजी स्कूलों में उपयोग के लिए एक कंप्यूटर-आधारित शिक्षण प्रणाली का निर्माण किया। ”

यह महत्वपूर्ण क्यों है? यह महत्वपूर्ण है क्योंकि बज़फीड सुसमाचार का प्रचार करने वाले लोग इन दिनों बेन के लेख को मान रहे हैं, क्योंकि यह भगवान का बहुत शब्द है - बज़फ़ीड पर अंतिम शब्द।

बेन का तर्क है कि लाभ के पक्ष और पत्रकारिता के संपादकीय पक्ष को अलग रखने के पुराने स्कूल व्यवसाय मॉडल को इंटरनेट द्वारा ही उल्टा कर दिया गया है। बेन के अनुसार, बज़फीड ने पत्रकारिता की इस पुरानी कलाकृतियों को हटा दिया है, और फिर से पत्रकारिता से पैसा बनाने के लिए एक शानदार नए दृष्टिकोण के साथ आया है।

"हालांकि, बज़फीड के बारे में विशेष रूप से रोमांचक है, हालांकि यह है कि यह कैसे पैसे बनाने के लिए उस ज्ञान का उपयोग करता है। कंपनी अपनी क्षमता को ग्रो करने के लिए बेचती है - और आकार - जो ब्रांडों पर सामाजिक कार्य करता है; वे जो नहीं करते हैं वह सीधे विज्ञापन बेचते हैं। विज्ञापनों द्वारा मेरा मतलब है कि आप हर दूसरे प्रकाशन साइट के बारे में जो प्रदर्शन विज्ञापन देखते हैं; आपके विशिष्ट BuzzFeed पृष्ठ में उन कहानियों के लिंक होंगे जो उन्होंने भुगतान के लिए ब्रांडों के लिए बनाए हैं ”

बेन ने अपने एक ट्वीट में यह भी गलत दावा किया कि बज़फीड सीधे अपने संपादकीय प्रयासों से पैसा नहीं कमाता है।

वायरल कंटेंट में बज़फीड सबसे अच्छा है क्योंकि वे इससे (सीधे) पैसा नहीं कमाते हैं।

- बेन थॉम्पसन (@benthompson) 27 फरवरी, 2015

जो कि… .बहुत गलत है।

वास्तविकता यह है कि 1990 के दशक में पहली बार ईमेल स्पैमिंग शुरू होने के बाद से बज़फीड सबसे अधिक अंडरहैंड और भ्रामक पत्रकारिता प्रथाओं में से एक में भाग लेता है। यह संपादकीय स्वतंत्रता की आड़ में एक विज्ञापन भागीदार से प्रायोजित सामग्री प्रकाशित करने की प्रथा है, बिना इसे बनाए दो टूक पाठक को स्पष्ट है कि लेखक है नहीं पत्रकारिता के निष्पक्ष दृष्टिकोण से लेखन। वे इस तथ्य को छलावरण करते हैं कि बज़फीड वास्तव में है सीधे पद से पैसा कमाना।

प्लेंटी का तर्क होगा कि मुख्य पृष्ठ पर और लेख पृष्ठ पर प्रायोजक के रूप में ब्रांड को सूचीबद्ध करना पर्याप्त स्पष्ट है। कि यह बहस का मुद्दा है। बज़फीड के बिजनेस मॉडल को विफल करने के लिए यह एक बड़ा कारण है, जब लोग इसे पकड़ते हैं और थक जाते हैं - ये रणनीति।

कैसे बज़फीड बनाती है (एक टन) पैसा

BuzzFeed की सामग्री को ध्यान से ट्विटर और फेसबुक जैसे अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों के उपयोगकर्ताओं से अपील करने के लिए तैयार किया गया है। हर दिन प्रकाशित 400+ नई कहानियों के बहुमत का लक्ष्य वायरल होना है।

क्वांटकास्ट के अनुसार, साइट पर प्रति दिन केवल 13.5 मिलियन अद्वितीय आगंतुक मिलते हैं। यह छठे स्थान पर है - मैं दोहराना, छठे - क्वांटकास्ट द्वारा यातायात के संदर्भ में। यह केवल Google.com, YouTube.com, Facebook.com, MSN.com और Yelp.com से पीछे है।

इस तरह के सबूत के साथ, संभवतः व्यवसाय मॉडल के साथ क्या गलत हो सकता है? उनके पास बाकी लोगों को शर्मसार करने के लिए पर्याप्त ट्रैफ़िक है। उनके पास ट्रैफ़िक कार्रवाई के लिए "प्रायोजित" पदों की खरीद के लिए प्रायोजक हैं। तो समस्या क्या है?

इसे प्रकट करने का तरीका यातायात से परे है। बज़फीड और एमएसएन जैसी साइटों का घोषित उद्देश्य क्या है - दो सर्वोच्च "समाचार" साइटें?

बेथ निकोल्स, द मोटले फ़ूल के लिए लेखन, बज़फीड के व्यापार मॉडल में घातक दोष बताते हैं - कंपनी है एक मिशन स्टेटमेंट के चारों ओर एक ब्रांड बनाने की कोशिश करते हुए, व्यापार प्रथाओं में भाग लेते हुए जो विश्वासघात करता है मिशन।

“बज़फीड के संस्थापक और सीईओ जोनाह पेरेटी ने कंपनी के लक्ष्य को परिभाषित करने वाला बताया है सामाजिक युग के लिए मीडिया कंपनी, 'एक वाक्यांश विशेष रूप से सामने है और इसके प्रेस विज्ञप्ति में केंद्र है निवेशकों। मीडिया के व्यवसाय को किस तरह से किया जाता है, इसके बारे में बज़फीड के पुनर्परिभाषित के बारे में लगता है कि यह प्रमुख प्रकाशकों को उनके कारोबार के मुद्रीकरण के अधिक प्रभावी तरीकों के बारे में मालूम होता है। "

वास्तव में, बज़फीड मॉडल पूरी तरह से सामग्री के मुद्रीकरण के बारे में है, और बहुत कम सामग्री के साथ ही करना है। कंपनी द्वारा हाल ही में अपने खोजी पत्रकारिता प्रसाद का निर्माण शुरू करने के प्रयासों के अलावा, इसकी सामग्री का थोक उथला और खाली रहता है - खराब शोध और अक्सर चोरी की सामग्री जैसे इमेजिस।

में एक स्लेट लेख, एक फोटोग्राफर जो बज़फीड द्वारा चुराया गया उसका फोटो था:

“यदि आप वास्तव में इसके बारे में picky प्राप्त करना चाहते हैं, तो BuzzFeed, जो प्रायोजकों और विज्ञापनों के साथ पैसा कमाता है सामग्री के बगल में रखा गया है, एक याहू पृष्ठ से जुड़ा हुआ है जो मुख्य पृष्ठ के बजाय विज्ञापन नहीं दिखाता है कर देता है। मूल होस्ट के विज्ञापनों से क्लिक-थ्रू दूर रखते हुए वे अपने स्वयं के विज्ञापनों से पैसा कमा रहे हैं। "

एक कथित "मीडिया कंपनी" के रूप में, बज़फीड पत्रकारिता के हर नियम के बारे में बताती है। स्रोतों का उपयोग शायद ही कभी किया जाता है या उद्धृत किया जाता है, कॉपीराइट की गई सामग्री का उपयोग बिना अनुमति के किया जाता है, और सभी में से सबसे खराब है - बज़फ़ीड लेखक पत्रकारिता के कार्डिनल पाप के दोषी हैं, जो हितों का टकराव है।

मत करो। विश्वास। Buzzfeed। http://t.co/YWBM6mDG0R

- मिलो यायनोपोलोस (@ नीरो) 14 अप्रैल 2015

न्यू यॉर्क यूनिवर्सिटी स्कूल ऑफ़ जर्नलिज्म के स्टूडेंट हैंडबुक के "एथिक्स, लॉ एंड गुड प्रेक्टिस" शीर्षक के एक भाग में, लेखक ब्याज विवरण के निम्नलिखित संघर्ष के साथ अनुभाग खोलता है:

"मीडिया के महान और बढ़ते असंतोष के युग में, यह जरूरी है कि पत्रकार हितों के टकराव से बचें, जिसमें ऐसी परिस्थितियां शामिल हैं पेशेवर, व्यक्तिगत और / या वित्तीय दायित्वों या हितों की प्रतिस्पर्धा है जो पत्रकार के दायित्व के साथ उसके आउटलेट और दर्शकों। "

तो, CleanPath द्वारा प्रायोजित प्लास्टिक के बारे में एक पोस्ट के बारे में क्या - क्या यह प्लास्टिक के बारे में एक स्पष्ट और संतुलित दृष्टिकोण पेश करेगा?

क्या कोई कंपनी जो प्लास्टिक के उपयोग को कम करने के पूरे आधार के आधार पर, रिफिल करने योग्य उत्पाद बेचती है, एक लेख के अलावा कुछ भी प्रायोजित करती है जो प्लास्टिक की जनता की राय को नष्ट कर देती है? जब साइट विज्ञापनों को किसी अन्य की तरह सामग्री के एक और टुकड़े के रूप में मौजूद रहने देती है तो पत्रकारिता की अखंडता कितनी बनी रह सकती है? पाठकों को कैसे पता चल सकता है कि क्या भरोसा करना है, और बस भुगतान के लिए क्या है?

बज़फीड पर, वे तब तक नहीं करते - जब तक कि वे लेख या वीडियो लिंक के पास मुख्य पृष्ठ पर चिपकाए गए ब्रांड आइकन पर ध्यान न दें। किसी को स्क्रॉल करने और जल्दी से शीर्षक क्लिक करने पर भी ध्यान नहीं दिया जा सकता है।

छलावरण प्रायोजित पोस्ट

अत्यधिक क्लिक करने योग्य शीर्षकों के निर्माण की अवधारणा कोई नई बात नहीं है। वास्तव में, यह इंटरनेट पर सबसे अधिक वेबसाइटों ने पूरे 1990 के दशक में किया था, इससे पहले कि Google साथ आए और उसने स्पैम किए गए कीवर्ड और क्लिकबैट शीर्षक के साथ गेम जीतने के लिए कड़ी मेहनत की।

इन दिनों, अधिकांश वेबसाइट जो खोज इंजन में अच्छी तरह से सूचीबद्ध करना चाहते हैं, वे पहले से चल रही रणनीति से बचते हैं जो बज़फीड पर पाई जा सकती हैं। क्लिकबैट शीर्षक के अलावा, अधिक गंभीर अपराध विज्ञापनों का है।

इसका कारण किसी अन्य द्वारा मैट कट्ट्स के अलावा किसी और के द्वारा स्पष्ट नहीं किया गया है कि 2013 के विज्ञापन में वीडियो है।

इस वीडियो में, मैट बताते हैं कि किसी साइट को विश्वसनीय और एक प्राधिकरण माना जाने के लिए, पाठकों के लिए बहुत स्पष्ट होना चाहिए जब विशिष्ट सामग्री के लिए भुगतान किया जाता है।

"इसी तरह, यदि आप प्रकटीकरण कर रहे हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि यह लोगों को स्पष्ट है [...] इसलिए अंगूठे का एक अच्छा नियम स्पष्ट और स्पष्ट प्रकटीकरण होना चाहिए। यह ऐसा मामला नहीं होना चाहिए, जहां लोगों को छोटे प्रिंट में दफन हो जाना है या यह पता लगाने के लिए क्लिक करना है और लंबे समय के आसपास देखना है,, ओह, यह सामग्री जो मैं पढ़ रहा हूं, वास्तव में भुगतान किया गया था। ''

और इससे पहले कि आप कहें, "अच्छी तरह से बज़फीड खोज यातायात के बारे में परवाह नहीं करता है, क्योंकि यह सोशल मीडिया से अपने सभी यातायात प्राप्त करता है!" - विचार करें तथ्य यह है कि एक प्रश्नोत्तर सत्र के दौरान SMX उन्नत 2014 सम्मेलन में, मैट ने साक्षात्कारकर्ता को बताया कि बज़फीड साइट को ओवरवॉल्टेज करता है मूल्य।

"मैट ने कहा कि बज़फीड ने उनसे संपर्क करके पूछा है कि वे बेहतर रैंक क्यों नहीं लेते हैं। मैट ने कहा कि हर कोई सोचता है कि उनकी अपनी वेबसाइट गुणवत्ता में औसत से ऊपर है, भले ही उनका औसत या औसत से नीचे हो। यह स्पष्ट था कि उन्हें लगा कि बज़फीड उनकी गुणवत्ता को कम कर रहा है, इस संबंध में कि उन्हें कैसे रैंक करना चाहिए। ”

यहां तक ​​कि - इस तथ्य के साथ भी कि यह अधिकांश अन्य साइटों की तरह अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त नहीं करता है - समीकरण का सामाजिक पक्ष इसके लिए अधिक से अधिक बनाता है। तो एक व्यवसाय मॉडल के साथ गलत क्या है जो अपने यातायात के स्रोत के लिए सोशल मीडिया की वायरल प्रकृति पर एक प्रायोजन तकनीक और लीन्स को अपनाता है?

एक शब्द: विश्वसनीयता।

पत्रकारिता की विश्वसनीयता

लब्बोलुआब यह है कि जब ऑनलाइन पत्रकारिता की बात आती है, तो आपके कार्य प्रभावित करते हैं कि पाठक आपकी विश्वसनीयता को कैसे देखते हैं।

डिजिटल मार्केटिंग ब्लॉगर सैम क्रोकर इस स्थिति का वर्णन किया पूरी तरह से।

“EdgeRank, अर्जित मीडिया मूल्य और एक पल के लिए CTR के रूप में सरलीकृत के रूप में कुछ के बारे में भूल जाओ - और एक प्रकाशक के रूप में अपनी दीर्घकालिक विश्वसनीयता के बारे में सोचो। कुछ उदाहरणों में ये हेडलाइन्स वास्तव में प्रकाशक के ब्रांड मूल्य को मिटाना शुरू कर सकती हैं। ”

बज़फीड अपने वालमार्ट-सस्ते शीर्षकों के साथ विश्वसनीय पत्रकारिता को प्रकाशित करने का एक बड़ा प्रयास कर रहा है। लेकिन एक लेख कितना विश्वसनीय हो सकता है, जिसका शीर्षक है, "ओबामा ibility फुल रिस्पॉन्सिबिलिटी 'फॉर टू होस्टेज किल्ड इन यू.एस. ऑपरेशन", जब यह एक अन्य लेख के साथ सही प्रकाशित होता है, जिसका शीर्षक है, "14 टाइम्स द ऑलसेन क्वाड्रुपलेट्स द बैडस्ट बाइस्ट द ओवर खंड मैथा"?

सैम बताते हैं कि इन सस्ते अपवर्टी / बज़फीड रणनीति ने इंटरनेट को इस बिंदु पर संतृप्त कर दिया है कि लोग उनसे बीमार हो रहे हैं।

"कल मेरे जीवन में पहली बार था जब मैंने अपने फ़ीड में साझा किया गया एक 'समाचार' लेख देखा था जिसे मैं वास्तव में पढ़ना चाहता था लेकिन शीर्षक के कारण इसे क्लिक करने से इनकार कर दिया था। क्या मैं '26 मैजेस्टिक डॉग्स हू टोटली रिडिफाइन परफेक्शन 'देखना चाहता हूं? तुम शर्त लगाओ मैं करता हूं। लेकिन आप जानते हैं कि '26 आराध्य डॉग फोटोज 'के लिंक के साथ, प्यारा चित्रों का एक विश्वसनीय स्रोत और क्या काम करेगा। इन सुर्खियों को रोकने की जरूरत है, यूजर बैकलैश आ रहा है। ”

क्या बज़फीड मॉडल काम करता है? हाँ। अभी के लिए। यह एक सस्ता पार्लर चाल है जिसमें एक सीमित जीवनकाल है। अंततः, मुझे विश्वास है कि लोग, जब वे "वास्तविक कहानी" प्राप्त करना चाहते हैं, तो हमेशा उन स्रोतों की ओर रुख करेंगे जिन्हें वे जानते हैं और विश्वसनीय के रूप में विश्वास करते हैं।

लोगों को मैकडॉनल्ड्स में अपना सस्ता, तेज भोजन मिल सकता है, लेकिन जब वे स्वाद और पदार्थ के साथ कुछ चाहते हैं, तो वे एक वास्तविक रेस्तरां में जाना जानते हैं।

लियाम बूगर ने लिंक्डइन के लिए एक पोस्ट में इसे सबसे अच्छा लिखा, जहां उन्होंने बताया कि जबकि बज़फीड का मॉडल बज़फीड (अभी के लिए) के लिए काम करता है।

"बज़फ़ीड सफल है क्योंकि उन्होंने अपने व्यवसाय मॉडल को अपने पत्रकारों के साथ संरेखित किया है - पत्रकार वहां पंप आउट करने के लिए हैं सामग्री विज्ञापन nauseum, और दर्शक अपने नेत्रगोलक के साथ इसके लिए भुगतान करते हैं, कभी न खत्म होने वाली सूचियों और वीडियो के माध्यम से क्लिक करके .gifs। "

अंततः, यह वैध, बुद्धिमान पत्रकारिता के लिए सही मॉडल नहीं है - या कोई भी साइट जो वास्तव में एक सम्मानजनक ब्रांड और प्रतिष्ठा होने में गर्व करती है। यही कारण है कि वैध पत्रकारिता पर बज़फीड का कोई भी प्रयास विफल हो जाएगा।

"मीडिया जो खुद को पत्रकारिता पर गर्व करता है, होशियार है, और अधिक अंतर्दृष्टि रखता है - रॉबर्ट स्कबल और नैट सिल्वर जैसे ब्लॉगर्स से लेकर प्रकाशकों तक सभी तरह से न्यूयॉर्क टाइम्स और वॉल स्ट्रीट जर्नल - एक राजस्व मॉडल खोजने की जरूरत है जो कि अपने शुद्ध रूप में लाभ उठाता है कि खुफिया, बुद्धि तक पहुंच, और अंतर्दृष्टि। "

क्या बज़फीड एक महत्वपूर्ण संगठन है? बस तथ्य यह है कि यह दुनिया भर में छठे स्थान के रूप में इंटरनेट ट्रैफ़िक को हां कहता है, कि यह है। हालांकि, क्या यह एक महत्वपूर्ण है समाचार संगठन? मुश्किल से।

यह वास्तविक समाचार में रुचि रखने वाले किसी व्यक्ति के लिए बिल्कुल भी आश्चर्य की बात नहीं है, कि ए प्यू रिसर्च सेंटर से 2014 का अध्ययन पाया बज़फ़ीड अमेरिका में सबसे कम - विश्वसनीय समाचार स्रोत की सूची में सबसे नीचे है। यहां तक ​​कि रश लिंबोघ से भी कम। आउच।

वास्तव में सबसे महत्वपूर्ण समाचार संगठन ...

बज़फीड लंबे समय से लाखों वेब यात्रियों के लिए एक सस्ता इंटरनेट फिक्स रहा है। हालाँकि, समाचार के स्रोत के रूप में विश्वसनीयता और प्राधिकरण की बात आती है, तो यह अतीत और वर्तमान रणनीति इसे एक मज़ाक बनाता है। और एक बार इस तरह के शीर्षकों की गुज़रने वाली सनक दूर हो जाती है, तो फिर बज़फीड राक्षस होगा।

क्या यह एक अन्य अवशेष के रूप में अपनी जगह ग्रहण करेगा - बुरे विचारों की ट्रेन में एक और बुरा विचार - इस चीज के लंबे विकास से हम इंटरनेट कहते हैं?

यह सब उस दिशा पर निर्भर करता है जिसमें बज़फ़ीड नेतृत्व आगे बढ़ता है। वेबसाइट दोनों लक्ष्यों को प्राप्त करने की कोशिश में मौजूद नहीं हो सकती है - इसे या तो अपने पाठ्यक्रम को मृत-अंत क्लिकबैट के नीचे जारी रखना चाहिए सड़क, या इसे एक ऐसी साइट में ओवरहाल करने का संकल्प करना चाहिए जो पूरी तरह से हार्ड-हिटिंग पत्रकारिता और गंभीर के लिए समर्पित है समाचार। एक मामले में, अंत का आश्वासन दिया गया है। दूसरे में, बज़फीड के लिए आशा है कि कोई भी पढ़े हुए को स्वीकार करने में गर्व महसूस करेगा।

तो, अब आपकी बारी है। क्या आप बज़फीड से नफरत करते हैं? क्या आपको इससे प्यार है? नीचे टिप्पणी अनुभाग में अपना हिस्सा साझा करें।

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