विज्ञापन
मैंने ईमानदारी से कभी नहीं सोचा था कि मैं अपने ब्लॉग के लिए किसी भी प्रकार के विज्ञापन के लिए भुगतान कर रहा हूं, कम से कम तब तक नहीं जब तक कि यह "बड़े समय" में प्रवेश नहीं कर लेता, प्रति दिन कई सैकड़ों हजारों साक्षात्कारों के साथ। मैंने कभी नहीं माना कि छोटे पैमाने पर विज्ञापन की लागत वास्तव में परिणामों के लायक हो सकती है। यदि आप केवल एक विज्ञापन अभियान में प्रति दिन $ 10 से कम निवेश करते हैं, तो क्या इसका वास्तव में कोई प्रभाव हो सकता है? अधिकांश विज्ञापन अभियानों को एक या अधिक महीने में सैकड़ों डॉलर की आवश्यकता होती है?
यह वह प्रश्न है जिसका उत्तर मैंने इस वर्ष की शुरुआत में दिया था। मेरा लक्ष्य छोटे से शुरू करना था - केवल प्रति दिन $ 8 निवेश करना। बड़े की तरह नहीं विज्ञापन संस्थाओं विज्ञापन के लिए 4 वैकल्पिक मॉडल जो अभी काम कर रहे हैंसामग्री उत्पादकों के लिए विज्ञापन केवल पैसा कमाने का एकमात्र तरीका नहीं होना चाहिए। सौभाग्य से, यह नहीं है - बहुत सारे प्रतिष्ठित संगठन विज्ञापन, ऑनलाइन और ऑफ के बिना खुद को फंड करते हैं। आप, पाठकों, कुछ चीजें थीं ... अधिक पढ़ें जस्टिन ने बहुत पहले नहीं लिखा था। मेरे विज्ञापन अभियान का लक्ष्य केवल मेरी साइट पर ट्रैफ़िक प्राप्त करना होगा, किसी एकल "रूपांतरण" पृष्ठ पर कुछ भी या फ़नल ट्रैफ़िक बेचना नहीं। मेरे आशा व्यक्त की कि विज्ञापन धीरे-धीरे वफादार पाठकों के एक शक्ल ले संग्रह का निर्माण होगा पर होने वाले क्लिक के दर्जनों से आने वाली यातायात की "बोने" था। यही योजना थी।
इस लेख में, मैं अपने परीक्षणों के परिणामों को साझा करने जा रहा हूँ। परीक्षणों में व्यक्तिगत रूप से एक फेसबुक विज्ञापन अभियान चलाया जाता है, जिसमें कुछ महीनों के लिए लगभग $ 8 प्रति दिन खर्च होता है। मैंने चर्चा की कि इसे पिछले लेख में कैसे सेट किया जाए फेसबुक विज्ञापन कैसे फेसबुक विज्ञापन काम करता है और कैसे एक विज्ञापन प्लेस करने के लिएयदि आपने कभी फेसबुक पर विज्ञापन पर विचार किया है, लेकिन यह माना कि यह सबसे बड़ी कंपनियों और निगमों को छोड़कर पूरी तरह से अप्रभावी था, तो आप फिर से सोचना चाह सकते हैं। यदि आपने कभी भुगतान-प्रति-क्लिक का उपयोग करके Google पर विज्ञापन दिया है ... अधिक पढ़ें . इसके बाद, मैंने कुछ महीनों के लिए प्रति दिन $ 8 के लिए Google ऐडवर्ड्स अभियान शुरू किया। मैं आपको दिखाता हूँ कि मैंने प्रत्येक विज्ञापन अभियान को कैसे स्थापित किया है, और Google AdWords विज्ञापन के खिलाफ फेसबुक विज्ञापन को सिर से सिर की तुलना करते हुए अंतिम परिणामों को प्रकट करता है। आप जज हो सकते हैं कि छोटे पैमाने के ब्लॉगर के लिए कौन सा निवेश बेहतर है।
फेसबुक विज्ञापन बनाम। Google Adwords
मुझे इस बात का खुलासा करना चाहिए कि मैं किसी भी तरह से विज्ञापन या विपणन विशेषज्ञ नहीं हूं। यातायात में ड्राइंग के क्षेत्र में मेरी विशेषज्ञता एसईओ तकनीकों पर केंद्रित है, और इस वर्ष के जनवरी तक ऑनलाइन विज्ञापन की दुनिया मेरे लिए अपेक्षाकृत विदेशी थी।
फेसबुक विज्ञापन का परीक्षण
फेसबुक विज्ञापनों में गोताखोरी केवल शुरुआत में ही निराशाजनक थी, क्योंकि इसने मेरे विज्ञापनों को स्वीकृत करने के लिए फेसबुक टीम को एक कष्टप्रद समय दिया। मैंने अपनी साइट के लिए एक स्थिर विज्ञापन बनाने की कोशिश शुरू कर दी, जब तक कि मैं एक दिलचस्प विज्ञापन विकल्प पर ठोकर नहीं खाता फेसबुक ऑफ़र करता है जहां वे गतिशील रूप से हर बार जब आप अपने फेसबुक पर एक नया पोस्ट अपडेट प्रकाशित करते हैं तो एक नया विज्ञापन बनाएंगे पृष्ठ।
यह न केवल प्रोत्साहित करने वाले आंख को पकड़ने वाले विज्ञापन को विकसित करने में समय लगाने की आवश्यकता को टालता है क्लिक, लेकिन मैंने यह भी पाया कि यह वास्तव में फेसबुक की एक बड़ी आबादी द्वारा क्लिकथ्रू को प्रोत्साहित करने के लिए लगता है उपयोगकर्ताओं। यदि एक पोस्ट विषय बहुत से लोगों को आकर्षित नहीं करता है, तो आपको केवल अपने अगले पेज पोस्ट तक इंतजार करना होगा - वह विज्ञापन अच्छी तरह से एक भीड़ को आकर्षित कर सकता है। पोस्ट विज्ञापन को गतिशील रूप से प्रकाशित करने की यह क्षमता, मेरी राय में, फेसबुक विज्ञापन के बारे में सबसे बड़ा लाभ है। यह बहुत सुविधाजनक है।
साथ ही, फेसबुक की अच्छी प्रदर्शन प्रतिक्रिया रिपोर्ट है। मैंने यहाँ कुछ बड़ी संख्याएँ देखीं - जिनमें सैकड़ों हज़ारों इंप्रेशन और हज़ारों क्लिक किए गए, लेकिन इन नंबरों को सत्यापित करना वास्तव में कठिन है, क्योंकि वे क्लिक आपके फेसबुक पेज पर जाते हैं, आपकी वेबसाइट पर नहीं।
आप फेसबुक पर विज्ञापन बना सकते हैं जो सीधे आपकी वेबसाइट पर जाते हैं, लेकिन मैंने पाया कि सिर्फ एक हफ्ते के भीतर डायनामिक पोस्ट का उपयोग करने से आप किस प्रकार की संख्या प्राप्त कर सकते हैं इसके लिए क्लिक-थ्रू प्रदर्शन कहीं नहीं था सगाई विज्ञापन। इसलिए, उस पहले सप्ताह के बाद, मैंने सगाई के बाद स्विच किया, प्रति दिन $ 8 की एक सीमा स्थापित की, और यह देखने के लिए इंतजार किया कि परिणाम क्या थे।
जहाँ तक फेसबुक पेज "लाइक" जाने का, फेसबुक विज्ञापन फेसबुक पर एक दर्शक बनाने के लिए सबसे प्रभावी तरीके हैं। यह उल्लेखनीय है कि मैं कितनी जल्दी फेसबुक पेज पर प्रशंसकों को जमा करने में सक्षम था - विज्ञापन अभियान शुरू करने के कुछ दिनों बाद से। 133 पहले महीने में सिर्फ एक दिन को पसंद करता है, और वह विज्ञापन से पहले प्रति दिन केवल 2 या 3 लाइक पाने के बाद था।
मैं निश्चित रूप से यह देखने के लिए उत्सुक था कि क्या उस विज्ञापन के परिणामस्वरूप होने वाले फेसबुक पेज ट्रैफ़िक का मेरी साइट ट्रैफ़िक पर कोई प्रभाव पड़ेगा, क्योंकि यह वास्तव में मेरा पसंदीदा ट्रैफ़िक था। मैंने जो देखा वह यह है कि जब भी कोई फेसबुक पोस्ट आया, जिसने बहुत रुचि दिखाई, तो मुझे निश्चित रूप से फेसबुक रेफरल ट्रैफ़िक में एक अच्छा स्पाइक मिला। मेरे मामले में, प्रति स्पाइक सौ से दो सौ लोगों की राशि थी, लेकिन जब आप एक बार में कुछ सौ पाठकों द्वारा ट्रैफ़िक स्तर बनाने के लिए संघर्ष कर रहे होते हैं, तो वे स्पाइक्स काफी मदद करते हैं। वे आपकी साइट पर नए लोगों को लाते हैं, और वे दीर्घकालिक रूप से आपकी वृद्धि में योगदान कर सकते हैं। जाहिर है, यदि आप अधिक ट्रैफ़िक चाहते हैं, तो आप अपने निवेश को आनुपातिक रूप से बढ़ाएँगे।
लंबे समय तक, मैं देख सकता था कि मैं चीजों की कल्पना नहीं कर रहा था। लगभग तीन महीने के दौरान, आप देख सकते थे कि फेसबुक विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले, मेरी साइट का ट्रैफ़िक अपेक्षाकृत सपाट था। धीमी गति से, स्थिर विकास हुआ, लेकिन ब्याज में कोई लगातार बढ़ोतरी नहीं हुई। जनवरी में फेसबुक विज्ञापन अभियान शुरू करने के बाद यह सब बदल गया। मैं अपने समग्र साइट ट्रैफ़िक में लगातार स्पाइक्स देख सकता था जो फेसबुक से रेफरल स्पाइक्स के साथ मेल खाता था।
मुझे पहले महीने के बाद फेसबुक विज्ञापन पर बेचा गया था, और मैं इसे आज भी इस्तेमाल कर रहा हूं। मुझे लगता है कि मुझे वास्तव में अपने विज्ञापनों के बारे में कभी नहीं सोचना है, मैं सिर्फ दिलचस्प पोस्ट बनाने की कोशिश करता हूं जो वायरल हो सकती हैं, और आशा है वह पोस्ट विज्ञापन बहुत सी आँखें पकड़ता है और उन्हें क्लिक करने के लिए मिलता है, और अंत में पहली बार मेरे पृष्ठ और मेरी साइट की खोज करता है समय।
Google ऐडवर्ड्स विज्ञापन
Google ऐडवर्ड्स एक पूरी तरह से अलग जानवर था। मुझे अपना पहला विज्ञापन अभियान शुरू करने के लिए प्रोत्साहन के रूप में Google से काफी समय से $ 100 कूपन प्राप्त हो रहे हैं। बेशक, एक बार जब मैं ऐडवर्ड्स का उपयोग शुरू करने के लिए चला गया, तो मुझे उन कूपन में से एक भी नहीं मिला। आंकड़े।
फेसबुक के साथ ऐडवर्ड्स के साथ सीखने की अवस्था में थोड़ा अधिक है। वहाँ वास्तव में लोग हैं जो ऐडवर्ड्स अभियान बनाने और चलाने में माहिर हैं, इसलिए इसका मतलब पूर्ण विकसित, पेशेवर परीक्षण नहीं है। यहाँ लक्ष्य एक छोटे बजट के साथ एक बहुत ही सरल 1-विज्ञापन अभियान बनाना था और यह देखना था कि उसी बजट का उपयोग करके फेसबुक की तुलना में यह कैसा प्रदर्शन करता है। यह पता चला कि एक विज्ञापन बनाने में वह सब कठिन नहीं था, और ऐडवर्ड्स में आपके द्वारा खोजे जाने वाले टैब में चरण दिए गए हैं।
आप एक विज्ञापन समूह बनाना शुरू करते हैं, और सेटिंग टैब में इसके लिए अपना दैनिक बजट स्थापित करते हैं। फिर आप विज्ञापन टैब पर जाते हैं और अपने पसंदीदा छवि सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके आपके द्वारा बनाए गए विज्ञापन को अपलोड करते हैं। इस परीक्षण में, मैंने कुछ दिलचस्प पाठ और कार्रवाई के लिए एक आकर्षक कॉल के साथ एक मूल छवि विज्ञापन बनाया। फेसबुक पर मेरा पहला विज्ञापन स्वीकृत होने के विरोध में, विज्ञापन को केवल एक या दो दिन में मंजूरी दे दी गई थी, जिसमें लगभग एक सप्ताह का समय था।
फिर, आपको ऐडवर्ड्स के काम करने के दिल में गोता लगाने की ज़रूरत है - वह कीवर्ड वाक्यांश जो आप पर बोली लगाना चाहते हैं। आपको इन्हें समझदारी से चुनने की जरूरत है। वे वाक्यांश होने चाहिए जो बेहद लोकप्रिय हैं, लेकिन यह भी कि आपकी अपनी साइट की सामग्री के लिए बहुत प्रासंगिक हैं - इस तरह जब लोग किसी वेबसाइट पर होते हैं उन कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित किया जाता है, वे आपके विज्ञापन देखेंगे और उन पर क्लिक करने की संभावना अधिक होगी, क्योंकि आपका विज्ञापन उनके संबंधित अधिक सामग्री परोसता है रूचियाँ।
आप बस कल्पना कर सकते हैं कि आपके कीवर्ड - और आपके विज्ञापन की गुणवत्ता - का आपके विज्ञापन प्रदर्शन पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ेगा। इस परीक्षण में, मैंने उन कीवर्ड को चुना जिन्हें मैं जानता था कि मेरी साइट मेरे द्वारा सूचीबद्ध Google पर आधारित थी वेबमास्टर्स खाते, और मुझे यह भी पता था कि मेरे कुछ अतीत से खोज इंजन में बहुत लोकप्रिय थे अनुसंधान।
जैसे फेसबुक के मामले में, मैंने लगभग तुरंत परिणाम देखे। फेसबुक के समान, दावा किए गए इंप्रेशन काफी अधिक थे, लेकिन Google ऐडवर्ड्स के मामले में, क्लिकथ्रू दरें बहुत प्रभावशाली नहीं थीं। जबकि फेसबुक पर 40 से 150 प्रतिदिन के विज्ञापन-क्लिक थे, Google विज्ञापन में बोलने के लिए कोई वास्तविक स्पाइक्स नहीं होने के साथ औसतन 35 से 50 प्रति दिन था।
फिर से, ये समान लागतें हैं, लेकिन प्रत्येक विज्ञापन के लिए क्लिक-थ्रू दरों में स्पष्ट अंतर है। यह शायद इस तथ्य से समझाया जा सकता है कि फेसबुक विज्ञापन पदों पर आधारित होते हैं और अक्सर मानक, स्थिर विज्ञापन की तुलना में क्लिक करने के लिए अधिक मोहक होते हैं।
यह स्पष्ट करने के लिए कि इन दोनों विज्ञापन सेवाओं ने ब्लॉग पर ट्रैफ़िक को कैसे प्रभावित किया है, इसकी स्पष्ट तस्वीर पाने के लिए, मैंने इस बात का ध्यान रखा कि क्या Google का साइट ट्रैफ़िक पर भी उतना ही प्रभाव है जितना कि फ़ेसबुक पर। तो, बाहर की जाँच कर रहा है गूगल विश्लेषिकी Google Analytics के लिए आपका गाइडक्या आपके पास कोई विचार है जहां आपके आगंतुक आ रहे हैं, उनमें से कौन से ब्राउज़र का उपयोग करते हैं, वे कौन से खोज इंजन का उपयोग करते हैं, या आपके कौन से पृष्ठ सबसे लोकप्रिय हैं? अधिक पढ़ें उस समय के आसपास जब मैंने पहला Google विज्ञापन अभियान शुरू किया था, मैंने विज्ञापन अभियान शुरू होने के ठीक बाद एक शुरुआती स्पाइक देखा, और फिर यह लगभग बिना किसी प्रभाव के वापस नीचे आ गया।
आने वाले ट्रैफ़िक के नियमित स्पाइक्स के विपरीत, जिसे मैं हर बार फ़ेसबुक रेफरल से आते हुए देख सकता हूं, मैंने Google ऐडवर्ड्स अभियान से साइट ट्रैफ़िक पर बहुत अधिक शून्य प्रभाव देखा।
हालाँकि, Google ऐडवर्ड्स दैनिक आधार पर एक अच्छा, विश्वसनीय क्लिकथ्रू दर प्रदान करता है - जिसका अर्थ है कि यदि आपका लक्ष्य ड्राइव करना है लोगों को एक एकल बिक्री पृष्ठ या किसी अन्य पृष्ठ पर, जो सफलतापूर्वक आगंतुकों को खरीदारों में बदल सकता है, ऐडवर्ड्स एक महान हो सकता है संसाधन। $ 8 के लिए, मुझे एक पृष्ठ पर जाने और संभावित रूप से कुछ खरीदने के लिए लगभग 50 लोग एक दिन मिल सकते हैं। बड़े निवेश के लिए, यह ऊपर जा सकता है। एक और बेहतर विज्ञापन के साथ, वह आसमान छू सकता है।
हालाँकि, ट्रैफ़िक बढ़ाने और साइट रीडरशिप बढ़ने के तरीके के रूप में, ऐडवर्ड्स में कम निवेश का फेसबुक पर छोटे निवेश के समान प्रभाव नहीं पड़ता है। इससे भी बेहतर, पेज लाइक का प्रभाव जबरदस्त रहा है। ब्लॉग फेसबुक पेज पर 1,000 लाइक्स हिट करने में लगभग दो साल लग गए। फेसबुक विज्ञापन के कुछ ही महीनों के बाद, जो 11,000 से अधिक प्रशंसकों को आसमान छू गया - और विकास बिल्कुल भी धीमा नहीं है।
उस वृद्धि का मतलब फेसबुक पर एक महत्वपूर्ण दर्शक है, जो विशेष रूप से वायरल पोस्ट प्रकाशित होने पर निश्चित रूप से बहुत अच्छे ट्रैफिक स्पाइक्स में बदल जाएगा। यही फेसबुक विज्ञापन की असली सुंदरता है - इसका साइट ट्रैफ़िक पर बहुत बड़ा, प्रत्यक्ष प्रभाव नहीं हो सकता है, लेकिन यह आपके फ़ेसबुक को तेज़ी से आगे बढ़ाता है। यह अकेले आपकी वेबसाइट के विकास के लिए एक बहुत मजबूत आधार प्रदान करता है।
यह अब तक स्पष्ट होना चाहिए कि फेसबुक विज्ञापनों बनाम Google ऐडवर्ड्स के बीच विजेता का मेरा चयन फेसबुक है। हालाँकि, यह ट्रैफ़िक वृद्धि के लिए है। यदि यह एक आइटम ऑनलाइन बेचने का अभियान था, जो पूरे खेल को बदल सकता है, और यह निश्चित रूप से भविष्य के प्रयोग के लायक है।
क्या आप फेसबुक विज्ञापन या गूगल ऐडवर्ड्स का उपयोग करते हैं? सेवाओं के साथ आपका अनुभव क्या रहा है? क्या आपको एक या दूसरे के साथ बड़ी सफलता मिली? नीचे टिप्पणी अनुभाग में अपने अनुभव और सुझाव साझा करें!
छवि क्रेडिट: विज्ञापन मेगाफोन वाया शटरस्टॉक
रयान के पास इलेक्ट्रिकल इंजीनियरिंग में बीएससी की डिग्री है। उन्होंने ऑटोमेशन इंजीनियरिंग में 13 साल, आईटी में 5 साल काम किया है, और अब एक एप्स इंजीनियर हैं। MakeUseOf के पूर्व प्रबंध संपादक, उन्होंने डेटा विज़ुअलाइज़ेशन पर राष्ट्रीय सम्मेलनों में बात की और राष्ट्रीय टीवी और रेडियो पर चित्रित किया गया है।