तृतीय-पक्ष कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से क्यों समाप्त किया जा रहा है, और उनकी जगह क्या लेगा?

चाबी छीनना

• विज्ञापनों को वैयक्तिकृत करने के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ आपकी ऑनलाइन गतिविधियों को चुपचाप ट्रैक करती हैं और विज्ञापनदाताओं के साथ साझा करती हैं।
• गोपनीयता संबंधी चिंताओं के कारण तीसरे पक्ष की कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से समाप्त किया जा रहा है और अनुपालन मानकों को लागू किया जा रहा है।
• गोपनीयता से समझौता किए बिना वैयक्तिकृत अनुभव प्रदान करने के लिए विज्ञापनदाता प्रासंगिक विज्ञापनों, प्रथम-पक्ष डेटा संग्रह और पूर्वानुमानित विश्लेषण की ओर रुख करेंगे।

क्या आपको कभी ऐसा महसूस हुआ है कि इंटरनेट आपके दिमाग को पढ़ रहा है, आपके द्वारा हाल ही में बात की गई या आपके बारे में सोचे गए किसी चीज़ के आधार पर आपको विज्ञापन दिखा रहा है? यह तृतीय-पक्ष कुकीज़ का मौन कार्य है।

वे कई ऐप्स और वेबसाइटों पर आप जो कुछ भी ऑनलाइन करते हैं उसे चुपचाप ट्रैक करते हैं और याद रखते हैं। फिर, वे उस डेटा को विज्ञापनदाताओं के साथ साझा करते हैं, जो उस जानकारी का उपयोग यह तय करने के लिए करते हैं कि आपको कौन से विज्ञापन दिखाए जाएं।

इसने एक गोपनीयता समस्या पैदा कर दी है जिसके कारण तृतीय-पक्ष कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से समाप्त करना पड़ा है। आइए जानें कि वे क्यों गायब हो रहे हैं, उनकी जगह कौन ले रहा है और यह परिवर्तन आपको और विज्ञापनदाताओं को कैसे प्रभावित करता है।

कुकीज़ क्यों महत्वपूर्ण थीं?

हर बार जब आप किसी वेबसाइट पर जाते हैं, और यह आपको कुकीज़ स्वीकार करने के लिए संकेत देती है, तो यह अनिवार्य रूप से डेटा एकत्र करने की अनुमति मांगती है जो आपको याद रखने में मदद करती है। अब, कुकीज़ विभिन्न प्रकार की होती हैं थोड़े अलग कार्यों के साथ, लेकिन वे आम तौर पर आपके लिए एक व्यक्तिगत और कुशल ब्राउज़िंग अनुभव बनाने में मदद करते हैं।

कुकीज़ कई कारणों से महत्वपूर्ण थीं (और, कभी-कभी, अभी भी हैं)।

1. सत्र प्रबंधन

तो, उस हर समय के बारे में सोचें जब आप अपने पसंदीदा ऑनलाइन स्टोर पर गए हों और अपने कार्ट को कुछ वस्तुओं से भरा हो। लेकिन हो सकता है कि आप बाधित हो गए हों और अपना ब्राउज़र बंद कर दिया हो। करने के लिए धन्यवाद सत्र कुकीज़, जब भी आप बाद में स्टोर पर लौटते हैं, तो आपको दोबारा लॉग इन करने की आवश्यकता नहीं होती है, और सभी आइटम अभी भी कार्ट में हैं, आपके चेकआउट के लिए आगे बढ़ने की प्रतीक्षा कर रहे हैं।

2. उपयोगकर्ता व्यवहार का विश्लेषण

कुकीज़ आपके वेबसाइटों को नेविगेट करने के तरीके को ट्रैक करके आपके ऑनलाइन व्यवहार में अमूल्य अंतर्दृष्टि एकत्र कर सकती हैं। यह डेटा, चाहे आप किसी पृष्ठ पर बिताया गया समय हो या जिन अनुभागों पर आप सबसे अधिक क्लिक करते हैं, वेबसाइट मालिकों को उनकी सामग्री को परिष्कृत करने, साइट नेविगेशन में सुधार करने और समग्र उपयोगकर्ता अनुभव को अनुकूलित करने में मदद करता है।

3. लक्ष्यीकरण विज्ञापन

जो विज्ञापन आप ऑनलाइन देखते हैं वे यादृच्छिक नहीं हैं। कुकीज़ आपकी ब्राउज़िंग आदतों को ट्रैक करती हैं और यह सुनिश्चित करती हैं कि जो विज्ञापन आप देखते हैं वह आपकी रुचियों के अनुरूप हों। क्या आपने कभी सोचा है कि स्नीकर्स ब्राउज़ करने के बाद, समान जूते के विज्ञापन अलग-अलग, असंबंधित साइटों पर क्यों दिखाई देते हैं? यह काम पर कुकीज़ है, जो आपको ऐसे उत्पाद दिखाती है जो इसके द्वारा निकाले गए हैं जिनमें आपकी रुचि होने की संभावना है।

तृतीय-पक्ष कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से क्यों समाप्त किया जा रहा है?

तृतीय-पक्ष कुकीज़ अरबों डॉलर के उद्योग-ऑनलाइन विज्ञापन के सबसे बड़े चालकों का हिस्सा बनती हैं। प्रमुख कंपनियाँ आपको बेहतर ढंग से समझने और आपको वे चीज़ें दिखाने के लिए आपके उपयोगकर्ता डेटा पर बहुत अधिक भरोसा करती हैं जिन्हें आप खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं। तृतीय-पक्ष कुकीज़ व्यापक उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल बनाने में मदद करती हैं। वे अक्सर आपकी जानकारी और अनुमति के बिना, चुपचाप आपकी गतिविधियों को ऑनलाइन ट्रैक करके कुशलतापूर्वक ऐसा करते हैं।

हालाँकि, ये कुकीज़ आपके डेटा को कैसे एकत्र करती हैं, यह अक्सर गोपनीयता के आक्रमण की तरह महसूस हो सकता है, खासकर जब से वे अक्सर गैर-सहमति वाले होते हैं। फिर भी हकीकत यही है कई प्रमुख कंपनियाँ आपकी ऑनलाइन आदतों के बारे में बहुत कुछ जानती हैं और लाभ के लिए उनका शोषण करना चिंताजनक है।

सरकार ने आपके ऑनलाइन डेटा गोपनीयता को सुनिश्चित करने के लिए अनुपालन मानक निर्धारित करने वाले कानून को पेश करके इन चिंताओं का जवाब दिया है। यूरोपीय संघ के लिए, वहाँ है सामान्य डेटा संरक्षण विनियमन; संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए, वहाँ है कैलिफोर्निया गोपनीयता अधिनियम.

प्रमुख ब्राउज़र कंपनियों, फ़ायरफ़ॉक्स और सफारी ने भी डिफ़ॉल्ट रूप से तृतीय-पक्ष कुकीज़ को ब्लॉक करने की पहल की है। हालाँकि, Google ने इन कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से समाप्त करने में देरी की घोषणा की है, लेकिन सक्रिय रूप से उन विकल्पों का प्रस्ताव कर रहा है जो वेब पर गोपनीयता का समर्थन करते हैं और प्रकाशकों को टिकाऊ व्यवसाय मॉडल प्रदान करते हैं।

तृतीय-पक्ष कुकीज़ का स्थान क्या लेगा?

जैसे-जैसे तृतीय-पक्ष कुकीज़ से उद्योग-व्यापी बदलाव शुरू होता है, दुनिया कुकीज़ के बिना विज्ञापन के भविष्य की ओर बढ़ रही है। प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को अब ऐसे टूल और तकनीकों का उपयोग करना होगा जो डेटा पारदर्शिता और गोपनीयता को प्रोत्साहित करें।

1. प्रासंगिक विज्ञापनों पर जोर देना

वेबपेज की सामग्री के आधार पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की क्लासिक लेकिन हानिरहित रणनीति का पुनर्जागरण। जैसे ही विज्ञापनदाता विज्ञापनों को प्रासंगिक सामग्री से मिलाते हैं, वे जुड़ाव की संभावनाओं को अनुकूलित कर सकते हैं और सुनिश्चित कर सकते हैं कि उनका प्रचार प्रासंगिक दर्शकों तक पहुंचे।

इस तरह, आपको स्मूदी पीने के स्वास्थ्य लाभों के बारे में वेबपेज अनुभाग पढ़ते समय संभवतः जूस ब्लेंडर का विज्ञापन दिखाई देगा। यह विधि आपके ब्राउज़िंग डेटा को एकत्र करने या ट्रैक करने पर निर्भर नहीं करती है। यह आपकी निजता का अधिक सम्मान करता है.

2. प्रथम-पक्ष डेटा पर ध्यान केंद्रित करना

पहली बार किसी कॉफ़ी शॉप में जाना और आपके ऑर्डर दिए बिना ही बरिस्ता आपको आपकी पसंद के अनुसार एक कप कॉफ़ी देने को कहे, यह डरावना होगा। पहली बार किसी वेबसाइट पर जाने पर ऐसा ही महसूस होता है, जिसने तृतीय-पक्ष कुकीज़ का उपयोग करके आपके बारे में पहले ही जानकारी प्राप्त कर ली हो।

जैसे-जैसे ऑनलाइन दुनिया तृतीय-पक्ष कुकीज़ को ख़त्म करना शुरू कर देगी, क्रॉस-साइट ऑडियंस लक्ष्यीकरण में गिरावट आएगी, और व्यवसायों को आपसे सीधे आपकी जानकारी मांगनी होगी। जब आप एक खाता बनाते हैं, फीडबैक देते हैं, या किसी वेबसाइट पर प्राथमिकताएँ निर्धारित करते हैं, तो आप प्रथम-पक्ष डेटा प्रदान करना चुनेंगे। इसमें आपका नाम, ईमेल पता और खरीदारी इतिहास जैसे विवरण शामिल हो सकते हैं।

चूँकि आपका डेटा पारदर्शी और सीधे तौर पर एकत्र किया जा रहा है, इसलिए आप पर भरोसा करने की अधिक संभावना है उन वेबसाइटों और ऑनलाइन व्यवसायों के मार्केटिंग अभियानों में शामिल हों जहां आप सीधे अपनी आपूर्ति करते हैं विवरण। यह व्यक्तिगत गोपनीयता से समझौता किए बिना अधिक व्यक्तिगत और प्रासंगिक उपयोगकर्ता अनुभव बनाने में मदद करता है।

3. पूर्वानुमानित विश्लेषण का उपयोग करना

के बारे में सोचो नेटफ्लिक्स फिल्में कैसे सुझाता है और आपके देखने के इतिहास के आधार पर शो। एल्गोरिदम वैयक्तिकृत अनुशंसाओं को व्यवस्थित करने के लिए विभिन्न कारकों पर विचार करता है, जैसे कि आपके द्वारा देखी जाने वाली शैलियाँ, आपके द्वारा पसंद किए जाने वाले अभिनेता और यहां तक ​​कि आपके द्वारा आमतौर पर स्ट्रीम किए जाने का समय। अमेज़ॅन भी अपने "इस आइटम को खरीदने वाले ग्राहकों ने भी खरीदा..." सुविधा के साथ एक समान पूर्वानुमानित विश्लेषण मॉडल का उपयोग करता है।

कई अन्य वेबसाइटें और ऑनलाइन व्यवसाय मालिकाना एल्गोरिदम अपनाने पर विचार करेंगे जो उन्हें आपके बारे में भविष्यवाणी करने में मदद करेगा आपने उस विशेष वेबसाइट पर पहले जो देखा, सहेजा या खोजा है, उसके आधार पर आप आगे देखना या खरीदना पसंद कर सकते हैं।

जबकि तृतीय-पक्ष कुकीज़ पिछले व्यवहार का उपयोग करके एक प्रोफ़ाइल तैयार करती हैं, पूर्वानुमानित विश्लेषण गतिशील होता है। यह लगातार नए डेटा के आधार पर अपनी भविष्यवाणियों को परिष्कृत करता है। इसलिए, यदि आप एक नई शैली की खोज करने वाले ऐतिहासिक कथा साहित्य के प्रति उत्साही हैं, तो पूर्वानुमानित एल्गोरिदम अपनी सिफारिशों को तदनुसार समायोजित करते हैं।

तृतीय-पक्ष कुकीज़ के बिना ब्राउज़िंग कैसे बदलेगी?

जैसे-जैसे डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में गोपनीयता और डेटा पारदर्शिता अधिक महत्वपूर्ण हो जाएगी, आपके ब्राउज़ करने का तरीका बदल जाएगा। जैसे ही तृतीय-पक्ष कुकीज़ अतीत की बात हो जाएंगी, बड़ी तकनीकी कंपनियों और ऑनलाइन व्यवसायों का वेब पर संचार, विज्ञापन और सेवाएं प्रदान करने का तरीका तदनुसार विकसित हो जाएगा।

1. सदस्यता मॉडल

कुकी के बाद की दुनिया में आप संभवतः अधिक वेबसाइटों को सदस्यता मॉडल अपनाते हुए देखेंगे। क्यों? लक्षित विज्ञापनों से कम राजस्व के साथ, ग्राहकों को भुगतान करना पर्याप्त आय उत्पन्न करने का अगला सबसे अच्छा तरीका लगता है।

इसलिए, विज्ञापनों की बौछार के बजाय, आप बिना किसी रुकावट के प्रीमियम सामग्री का आनंद लेने के लिए एक छोटा सा शुल्क अदा कर सकते हैं। यह आपके लिए एक स्वच्छ वेब अनुभव का अनुवाद करता है।

हालाँकि, इसका एक संभावित नकारात्मक पहलू भी है—ऑनलाइन गुणवत्तापूर्ण जानकारी तक समान पहुँच को लेकर चिंताएँ। केवल वे लोग जो सदस्यता लेने में सक्षम हैं, उनके पास उच्च-गुणवत्ता, परिष्कृत सामग्री तक पहुंच हो सकती है।

2. उपयोगकर्ता प्रतिसाद

आपकी हर हरकत पर चुपचाप नज़र रखने के बजाय, वेबसाइटें सीधे आपकी राय या प्राथमिकताएँ पूछेंगी। आपको अधिक सर्वेक्षण और फीडबैक फॉर्म मिल सकते हैं। यह विधि आपकी गोपनीयता का सम्मान करती है और यह सुनिश्चित करती है कि वेब सामग्री और सेवाएँ आपकी वास्तविक आवश्यकताओं और प्राथमिकताओं के अनुरूप हैं।

3. ब्राउज़र सुविधाएँ

ब्राउज़र आपकी गोपनीयता को प्राथमिकता देते हुए आगे बढ़ेंगे। ट्रैकर्स को ब्लॉक करने, डेटा एक्सेस को सीमित करने या डेटा अनुरोधों के बारे में आपको सूचित करने वाली सुविधाएँ मानक बन जाएंगी। सफ़ारी में Apple का इंटेलिजेंट ट्रैकिंग प्रिवेंशन (ITP)। एक प्रमुख उदाहरण है. अन्य ब्राउज़र भी पीछे नहीं हैं- फ़ायरफ़ॉक्स और माइक्रोसॉफ्ट के एज दोनों भी ट्रैकिंग रोकथाम सुविधाएँ प्रदान करते हैं यह आपको आत्मविश्वास से ब्राउज़ करने की अनुमति देता है, यह जानते हुए कि आपकी गतिविधि हर साइट द्वारा रिकॉर्ड और बेची नहीं जा रही है मिलने जाना।

4. नई तकनीकें

नवप्रवर्तन नहीं रुकता. जबकि तृतीय-पक्ष कुकीज़ लुप्त हो रही हैं, नई प्रौद्योगिकियाँ उभर रही हैं, और Apple की इंटेलिजेंट ट्रैकिंग प्रिवेंशन सिर्फ एक उदाहरण है। जैसे-जैसे उद्योग वैकल्पिक प्रौद्योगिकियों की खोज कर रहा है, आप एक अधिक पारदर्शी वेब की आशा कर सकते हैं, जहां सहमति के बिना आपके डेटा का लाभ नहीं उठाया जाएगा।

यह विश्वास के पुनर्निर्माण का समय है

तृतीय-पक्ष कुकीज़ को अप्रचलित बनाने का प्रयास मुख्यतः इंटरनेट पर विश्वास बहाल करने और यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि आप अपने डेटा पर नियंत्रण में रहें। और यह केवल नए तकनीकी उपकरणों का आविष्कार करने के बारे में नहीं है, बल्कि एक सुरक्षित पारिस्थितिकी तंत्र के निर्माण के प्रति प्रतिबद्धता है जो आपको, उपयोगकर्ता को, सबसे पहले रखता है।

जबकि बड़ी तकनीकी कंपनियां और ऑनलाइन व्यवसाय अपनी प्रक्रियाओं में अनुरूप तकनीकों को लागू करने के लिए काम करते हैं, आपको इसका उपयोग करना चाहिए नवीनतम गोपनीयता-सचेत ब्राउज़र, नियमित रूप से गोपनीयता सेटिंग्स की समीक्षा करें, और आपके द्वारा छोड़े गए डिजिटल पदचिह्नों के प्रति हमेशा सचेत रहें पीछे।