सामग्री निर्माण से जुड़े बहुत सारे मिथक हैं, और आपको उन पर विश्वास करने में सावधानी बरतने की ज़रूरत है—क्योंकि वे आपके व्यक्तिगत ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकते हैं।
चाहे आप पूर्णकालिक डिजिटल निर्माता हों या पारंपरिक व्यवसाय पेशेवर, अपना खुद का ऑनलाइन निजी ब्रांड रखना आपकी कमाई को बढ़ाने और बढ़ाने का एक सिद्ध तरीका है। यह विश्वास कायम करना, प्रामाणिकता प्रदर्शित करना और समुदाय का निर्माण करना भी आसान बनाता है। हालाँकि, व्यक्तिगत ब्रांडों के लिए सामग्री निर्माण को लेकर विभिन्न भ्रांतियाँ हैं।
चूँकि इनमें से अधिकांश गलतफहमियाँ स्पष्ट नहीं हैं, इसलिए आप आसानी से उन्हें अपने विकास को रोकने के लिए जिम्मेदार के रूप में नहीं पहचान पाएंगे। इसलिए, यह लेख विभिन्न सामग्री निर्माण मिथकों की पड़ताल करता है जो आपके ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकते हैं और उन्हें कैसे ठीक किया जाए।
1. आपकी सामग्री की सफलता उसके द्वारा उत्पन्न फ़ॉलोअर्स की संख्या से मापी जाती है
सामान्य धारणा यह है कि यदि आपकी सामग्री अच्छी है, तो आपके ब्रांड को अनुयायियों में वृद्धि दर्ज करनी चाहिए। दुर्भाग्य से, यह हमेशा सच नहीं होता है. वास्तव में, बड़ी संख्या में ऐसे अनुयायी होना जो जैविक नहीं हैं, जुड़ाव की गारंटी नहीं देते हैं और अंततः आपके ब्रांड को नुकसान पहुंचाएंगे।
इसके बजाय, आपको उस वेब ट्रैफ़िक पर अधिक ध्यान देना चाहिए जो आपकी सामग्री उत्पन्न करती है। लाइक, शेयर, सेव और कमेंट जैसे इंप्रेशन सफल सामग्री का संकेत देते हैं। जब आप इन सहभागिता मेट्रिक्स की तुलना अपने पिछले पोस्ट या प्रतियोगिता से करते हैं, तो आप देख सकते हैं कि आपकी सामग्री आपकी कल्पना से अधिक सफल है।
भले ही आपकी सामग्री मूल्यवान है, आपके वांछित परिणाम उम्मीद से देर से दिखाई दे सकते हैं। यह देरी इसलिए है क्योंकि भरोसा एक दिन में नहीं बनता। इसलिए, आपको समय और निरंतरता के ट्रैक रिकॉर्ड की आवश्यकता होगी जो दर्शकों को आपको अपने क्षेत्र में एक प्राधिकारी के रूप में मानने के लिए राजी कर सके। एक बार जब आप इसे पूरा कर लेंगे, तो लोगों के लिए फ़ॉलो बटन दबाना आसान हो जाएगा।
2. दर्शकों को जो चाहिए उसके बजाय जो आप चाहते हैं उसे बनाएं
आपके ब्रांड को आपको और आपके व्यक्तिगत मूल्यों को प्रतिबिंबित करना चाहिए। हालाँकि, यह अपने अनुयायियों की माँगों की कीमत पर जो आप चाहते हैं उसे बनाने का एकतरफा टिकट नहीं है। हालाँकि ऐसी सामग्री बनाना महत्वपूर्ण है जिसका आप आनंद लेते हैं, यह सामग्री आपके अनुयायियों को पसंद आनी चाहिए क्योंकि वे ही अंतिम उपभोक्ता हैं।
आपके ब्रांड के पास एक लक्षित दर्शक वर्ग होना चाहिए। वास्तव में, यह इनमें से एक है सामग्री निर्माण जाँच सूचियाँ जो आपकी सामग्री को उन लोगों से दूर सुव्यवस्थित करने में मदद करता है जिन्हें इसकी आवश्यकता नहीं है। इससे यह निर्धारित करने में भी मदद मिलती है कि आप क्या मूल्य प्रदान कर रहे हैं और किसके लिए। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी सामग्री कितनी लुभावना है, इसे उन लोगों के समूह तक निर्देशित किया जाना चाहिए जिन्हें इससे लाभ होने की सबसे अधिक संभावना है।
सुरक्षित रहने के लिए, आपको यह नहीं मान लेना चाहिए कि आपके दर्शक क्या चाहेंगे। इसके बजाय, आप अपने विश्लेषण का उपयोग शीर्ष-प्रदर्शन वाले पोस्ट को ट्रैक करने और यह पता लगाने के लिए कर सकते हैं कि आपके दर्शक किन पोस्टों से अधिक जुड़ते हैं। आप रुझानों को देखकर और अपने अनुयायियों को मूल्य प्रदान करने के लिए समान सामग्री बनाकर सर्वेक्षण भी कर सकते हैं और उद्योग के साथियों से सीख सकते हैं।
3. जब तक आप जुनूनी हैं, कौशल मायने नहीं रखते
यादृच्छिक सामग्री पोस्ट करके अपने ब्रांड को बढ़ाने का चलन पुराना हो गया है। सोशल मीडिया क्षेत्र अब अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, लाखों रचनाकार दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। वैसे तो, जुनून महत्वपूर्ण है लेकिन एक सफल व्यक्तिगत ब्रांड के लिए केवल आवश्यक कारकों में से एक है।
जो रचनाकार कुशल और जुनूनी होते हैं, उन्हें दूसरों पर बढ़त हासिल होती है। यदि आपका लक्ष्य किसी क्षेत्र में प्राधिकारी बनना है, तो आपको अपने अनुयायियों को अधिकतम मूल्य देने के लिए उस क्षेत्र से जुड़े ज्ञान और कौशल हासिल करने के लिए अतिरिक्त प्रयास करना चाहिए। उदाहरण के लिए, एक क्रिप्टोकरेंसी पेशेवर के पास दर्शकों को बांधे रखने के लिए क्षेत्र के बारे में पर्याप्त ज्ञान और प्रभावी शिक्षण कौशल होना चाहिए।
पेशेवर कौशल के अलावा, आपको सामान्य सामग्री निर्माण कौशल जैसे अनुसंधान, संचार, सामग्री क्यूरेशन आदि हासिल करने का प्रयास करना चाहिए एसईओ कौशल जैसे वे आपके प्लेटफ़ॉर्म पर लागू होते हैं। इंस्टाग्राम जैसे फोटो और वीडियो-शेयरिंग ऐप्स के लिए, आप इनका उपयोग कर सकते हैं इंस्टाग्राम सामग्री निर्माताओं के लिए सर्वोत्तम ऐप्स अपनी रचनात्मकता और संपादन कौशल का अभ्यास करने के लिए।
4. किसी और की रणनीति का अनुकरण करना सफलता की गारंटी देता है
सोशल मीडिया का क्षेत्र जितना अधिक जुझारू होता जाता है, उतने ही अधिक महत्वाकांक्षी रचनाकार बनते जाते हैं। इस प्रतिस्पर्धात्मकता ने कई रचनाकारों को अपने ब्रांड को बढ़त दिलाने के लिए रणनीति विकसित करने के लिए प्रेरित किया है। इनमें से कुछ रणनीतियाँ इतनी प्रभावी हैं कि आप परिणाम प्राप्त करने के लिए उन्हें विभिन्न माध्यमों में दोहरा सकते हैं। हालाँकि, वाक्यांश "अलग-अलग लोगों के लिए अलग-अलग स्ट्रोक" मान्य है।
हालांकि किसी और की सिद्ध रणनीति को नियोजित करना आकर्षक हो सकता है, सफलता अल्पकालिक हो सकती है और अंततः आपको नुकसान पहुंचा सकती है जैविक सोशल मीडिया विकास. कुछ ही समय में, आपका ब्रांड अपनी पहचान और प्रामाणिकता खो देगा। जिस ब्रांड का आप अनुकरण करना चाहते हैं, उसके विस्तार के रूप में सामने आने की भी संभावना है, जो आपके अनुयायियों को भ्रमित करेगा और अंततः आपको उन्हें खो देगा।
नकलची बनने से बचने के लिए, आपको अपने और अपने ब्रांड के बारे में स्पष्ट और विशिष्ट होना चाहिए। यहां तक कि जब आप प्रतिस्पर्धियों और सहयोगियों से प्रेरणा लेते हैं, तब भी अपने दर्शकों की सेवा में विशिष्टता बनाए रखें। ऐसा करने का एक अच्छा तरीका अपने अनुयायियों के साथ लगातार जुड़ना और प्रतिक्रिया के लिए खुले चैनल बनाना है।
5. आपकी सारी सामग्री आपके ब्रांड के बारे में होनी चाहिए
आपके ब्रांड को दूसरों से अलग करने के लिए एक अद्वितीय और सुसंगत स्वर बनाए रखना चाहिए। हालाँकि, आप नीरस नहीं बनना चाहते और अपने अनुयायियों को विविधता और सहजता की विलासिता से वंचित नहीं करना चाहते। आपके सोशल मीडिया अकाउंट में ऐसी सामग्री का मिश्रण होना चाहिए जो आपके ब्रांड मूल्यों को प्रदर्शित करे और जो दर्शकों को वास्तव में रुचिकर लगे।
अत्यधिक आत्म-प्रचार दर्शकों के लिए सहानुभूति और उससे जुड़ने के लिए अत्यधिक स्वार्थी हो सकता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितने अनोखे हैं, कोई भी आपके आसपास बैठकर हर समय आपकी तुरही बजाते हुए नहीं सुनना चाहता। इसलिए, आपको कभी-कभी सुर्खियों को खुद से दूर करने और दर्शकों को प्राथमिकता देने की जरूरत है।
आमतौर पर, अत्यधिक ब्रांड-उन्मुख सामग्री उन अनुयायियों को अधिक आकर्षित करती है जो पहले से ही आपके ब्रांड के प्रति वफादार हैं। आकर्षक और शिक्षाप्रद पोस्ट डालकर नए दर्शकों को आकर्षित करने के लिए चीजों को मसालेदार बनाएं। आप अपने क्षेत्र के प्रभावशाली लोगों के साथ भी सहयोग कर सकते हैं। इस तरह, आप दूसरों को अपनी ब्रांड कहानी विशिष्ट और नवीन तरीके से बताने दे रहे हैं।
6. सबसे लोकप्रिय माध्यम का लाभ उठाने के लिए बैच-सामग्री बनाएं
कुछ सामग्री निर्माता निरंतरता के साथ संघर्ष करते हैं। इसलिए, वे सबसे लोकप्रिय माध्यम का लाभ उठाने के लिए बैच-निर्माण सामग्री का सहारा लेते हैं। हालांकि यह एक गेम चेंजर हो सकता है, जो आपको कई सामग्री तैयार करने और लगातार पोस्टिंग सुनिश्चित करने में सक्षम बनाता है, लेकिन यह आपके ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकता है।
इसके अलावा, बैच-निर्माण समय-संवेदनशील सामग्री के लिए उपयुक्त नहीं है। ट्रेंडिंग ऑडियो और पोस्ट जब प्रचलित समय सीमा के भीतर पोस्ट किए जाते हैं तो अधिक इंप्रेशन उत्पन्न करते हैं। चूंकि सामग्री के इन बैचों को एक निश्चित अवधि में पोस्ट किया जाना निर्धारित है, इसलिए जब वे अंततः आपके फ़ीड में आएंगे तो वे प्रासंगिक नहीं रह जाएंगे।
सबसे लोकप्रिय माध्यम का लाभ उठाना भी सामग्री की सफलता की गारंटी नहीं है। अपने सामग्री लक्ष्यों, प्रतिस्पर्धियों, उपलब्ध संसाधनों और आसानी पर विचार करना महत्वपूर्ण है अपने ग्राहकों के साथ बातचीत. आप भी उपयोग कर सकते हैं मेटा इनसाइट्स, ट्विटर एनालिटिक्स, और गूगल एनालिटिक्स उपकरण उस माध्यम को निर्धारित करने के लिए जो आपको सबसे अधिक जुड़ाव देता है और उनका लाभ उठाता है।
7. अधिक सामग्री अधिक सफलता के बराबर होती है
हालाँकि लगातार पोस्ट करने से ट्रैफ़िक उत्पन्न करने में मदद मिल सकती है, लेकिन ज़रूरत से ज़्यादा पोस्ट करने पर यह आपके ब्रांड को नुकसान पहुँचाता है। बहुत अधिक सामग्री आपके दर्शकों का ध्यान भटका सकती है और उनका ध्यान आपके मूल मूल्यों और संदेश से भटका सकती है। यह विचलन स्वचालित रूप से उस ब्रांड छवि और मूल्य को कमजोर कर देता है जिसे आप संप्रेषित करने का प्रयास कर रहे हैं।
भले ही आपको लगता है कि आपकी सामग्री उबाऊ नहीं है और इसमें बहुत सारी जानकारी है जो आपके दर्शकों के लिए उपयोगी हो सकती है, याद रखें कि बहुत अधिक जानकारी भारी पड़ सकती है। वैकल्पिक रूप से, आप इस अतिरिक्त सामग्री को विभिन्न माध्यमों में साझा करने और अपने अनुयायियों को एक मंच पर न भरने पर विचार कर सकते हैं।
सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि कम बार पोस्ट करने से आपको पर्याप्त समय मिलता है अपने सोशल मीडिया प्रदर्शन का विश्लेषण करें और अपने अवलोकनों को क्रियान्वित करें। इसलिए, जब आप पोस्ट करेंगे, तो आपकी सामग्री अत्यधिक अनुकूलित और विचारशील होगी। अंततः, यह आपके दर्शकों को लगातार आपकी सामग्री की आशा करने पर मजबूर कर देगा और जब भी आप पोस्ट करेंगे तो वे उनसे जुड़ने के लिए तैयार रहेंगे।
क्या कोई अच्छी और लक्षित सामग्री बना सकता है?
हां, कोई भी अच्छी और लक्षित सामग्री बना सकता है। सामग्री निर्माण से जुड़े मिथकों के बावजूद, आपका व्यक्तिगत ब्रांड सही कौशल और जुनून के साथ फल-फूल सकता है। वास्तव में, जुनून और कौशल का मिश्रण आपको अपने लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिस्पर्धा में बढ़त दिला सकता है। आप अद्वितीय सामग्री बनाने के लिए समान ब्रांडों के साथ भी संपर्क कर सकते हैं जो आपके अनुसरण को बढ़ाएगा।
अंततः, आपको सुसंगत रहने की आवश्यकता है। बेहतर सामग्री बनाने का सबसे अच्छा तरीका एक शेड्यूल बनाना और उसके साथ-साथ अपने कौशल का अभ्यास करना है। यदि आप एक व्यावसायिक पेशेवर हैं या अपने ब्रांड को अंशकालिक रूप से प्रबंधित करने वाले छात्र हैं, तो आप अंततः अपने पोस्ट को शेड्यूल करने के लिए हमेशा सोशल मीडिया सामग्री कैलेंडर टूल का उपयोग कर सकते हैं।
