रीब्रांडिंग के लिए आपके पास जो भी कारण हो, आपको इसे सही तरीके से करना होगा, अन्यथा इसका उल्टा असर हो सकता है। यदि आप रीब्रांड करना चाहते हैं तो यहां विचार करने योग्य बातें दी गई हैं।
रचनात्मक परियोजनाओं की ब्रांडिंग और रीब्रांडिंग कठिन हो सकती है और इसके मिश्रित परिणाम हो सकते हैं। आपके रचनात्मक प्रोजेक्ट के सफल रीब्रांड के लिए, कुछ चीजें हैं जिन पर आपको पहले से विचार करना चाहिए।
अपने प्रोजेक्ट के दर्शकों के बारे में कुछ शोध किए बिना रीब्रांड न करें। जल्दबाजी में किए गए रीब्रांड का परिणाम अक्सर निराशाजनक स्वागत के रूप में सामने आता है। अपने रचनात्मक रीब्रांड से चमकदार परिणाम पाने के लिए, पहले इन बातों पर विचार करें।
1. रीब्रांड से आपके प्रोजेक्ट को क्या लाभ होगा?
किसी भी प्रोजेक्ट को रीब्रांड करने से पहले विचार करने वाली मुख्य चीजों में से एक - चाहे वह रचनात्मक प्रोजेक्ट हो या पेशेवर - रीब्रांड से प्रोजेक्ट को कैसे लाभ होगा। रीब्रांडिंग का हमेशा एक उद्देश्य और कारण होना चाहिए। आप रीब्रांडिंग से क्या हासिल करने की उम्मीद कर रहे हैं?
शायद आपकी मूल ब्रांडिंग का पालन नहीं किया गया डिज़ाइन अभिगम्यता दिशानिर्देश
और आप अधिक सुलभ होना चाहेंगे. समावेशिता पुनःब्रांड करने का एक बड़ा कारण है; इससे व्यापक दर्शकों को लाभ होता है और लोगों को बेहतर तरीके से जुड़ने के लिए आमंत्रित किया जाता है।यदि आपके मूल ब्रांड ने डिज़ाइन रुझानों का पालन किया है तो आपके प्रोजेक्ट को रीब्रांड से भी लाभ हो सकता है। हालाँकि डिज़ाइन रुझानों का उपयोग करना बहुत अच्छा है, लेकिन उन्हें ब्रांडिंग डिज़ाइन में शामिल करना एक अच्छा विचार नहीं है - एक ब्रांड डिज़ाइन को दीर्घकालिक होना चाहिए। रुझान लंबे समय तक टिके नहीं रहते और जल्दी ही पुराने या गलत युग के दिखने लगते हैं।
आपकी ब्रांडिंग को आपके दर्शकों में भावनाएँ जगानी चाहिए। यदि आपकी वर्तमान ब्रांडिंग इच्छित विचारों या कार्यों को उद्घाटित नहीं करती है, तो यह भी रीब्रांड करने का एक अच्छा कारण है, जब तक कि आप इसे सही ढंग से करते हैं।
2. एक योग्य रचनात्मक टीम के साथ काम करें
चाहे आप एक डिजाइनर हों या किसी रचनात्मक परियोजना के प्रमुख हों, आपको रीब्रांडिंग करते समय एक योग्य रचनात्मक टीम के साथ काम करना चाहिए। इससे संभवतः परिणाम बेहतर होंगे क्योंकि एक योग्य रचनात्मक टीम के पास आपके रीब्रांड को आगे बढ़ाने के लिए महान ज्ञान और कौशल होंगे।
आपकी टीम में शोधकर्ता और परीक्षक, यूएक्स/यूआई डिजाइनर या लेखक और अनुभवी ग्राफिक डिजाइनर शामिल होने चाहिए। कई डिज़ाइनरों के पास जाने से न डरें और इसमें चित्रकारों और वेब डिज़ाइनरों को भी शामिल करें।
एक पूरी टीम के परिणामस्वरूप एक सर्वांगीण रीब्रांड तैयार होगा। सभी आधार कवर किए गए हैं क्योंकि आपकी टीम ठीक-ठीक जानती है कि क्या देखना है और क्या शामिल करना है, साथ ही क्या नहीं करना है।
3. रीब्रांडिंग एक नए लोगो से कहीं अधिक है
यदि आप पहले से ही जानते हैं क्रिएटिव ब्रांड स्टाइल गाइड में क्या शामिल करें?, आपको पता चल जाएगा कि एक ब्रांड सिर्फ एक लोगो से कहीं अधिक है। रीब्रांड के लिए भी यही कहा जा सकता है।
उदाहरण के लिए, ट्विटर का एक्स नाम से पुनः ब्रांडिंग करना एक बुरा विचार था कई कारणों से, कम से कम इसलिए नहीं कि आरंभिक "रीब्रांड" के कुछ सप्ताह बाद भी एकमात्र अंतर नए लोगो का था। कोई नया ब्रांड नहीं है. हाँ, लोगो और नाम बदल गया है—लेकिन और कुछ नहीं। उपयोगकर्ता अभी भी उस हर चीज पर ध्यान दे रहे हैं जिसके लिए ट्विटर जाना जाता था, जिसमें उसका नाम भी शामिल है।
एक रीब्रांड में आपके प्रोजेक्ट के ब्रांड के सभी पहलुओं को शामिल किया जाना चाहिए, जैसे रंग, टेक्स्ट, आवाज का स्वर, इमेजरी और बहुत कुछ। आपके ब्रांड की प्रतिष्ठा उसकी ब्रांडिंग में प्रतिबिंबित होनी चाहिए।
4. प्रतीक्षा के लायक एक खुलासा बनाएँ
एक रीब्रांड एक बड़े खुलासे के लायक होना चाहिए और वाह कारक प्रदान करना चाहिए। इसे एक उद्देश्य पूरा करना चाहिए और केवल एक लोगो परिवर्तन से कहीं अधिक होना चाहिए - प्रतीक्षा के लायक कुछ।
रीब्रांड को मखमली पर्दे के साथ एक भव्य उद्घाटन के रूप में सोचें। आपके दर्शकों को पर्दे के पीछे क्या है यह देखने के लिए उत्साहित होना चाहिए और प्रकटीकरण से आश्चर्यचकित और प्रभावित होना चाहिए। एक रीब्रांड के परिणामस्वरूप एक सपाट "ओह" होना गर्व की बात नहीं है। आपका रीब्रांड आपके प्रोजेक्ट का नया चेहरा है, इसलिए इसे दिखाने और विज्ञापन करने में आपको गर्व होना चाहिए।
पूर्ण रीब्रांड बनाने में समय लगना चाहिए और सर्वोत्तम स्वागत के लिए इसे एक ही बार में प्रकट किया जाना चाहिए। रीब्रांडेड पहचान को ड्रिप फ़ीड न करें, अन्यथा इसका अधिक प्रभाव नहीं पड़ेगा।
5. बिना सोचे-समझे रीब्रांड न करें
बिना सोचे-समझे किया गया कोई भी काम आम तौर पर बिना सोचे-समझे किया जाता है और यह दिखेगा भी। आपके पास असंगत ब्रांड तत्व, रंग या मूल्य होंगे। कफ को दोबारा ब्रांड करने से यह भी पता चलता है कि आप लंबी अवधि में अपने रचनात्मक प्रोजेक्ट के बारे में नहीं सोच रहे हैं। ब्रांडिंग लंबे समय तक चलनी चाहिए, और रीब्रांडिंग के आपके कारण पर पहले विचार किया जाना चाहिए।
यही कारण है कि एक रचनात्मक टीम के साथ काम करना और अपने रीब्रांड पर समय बिताना महत्वपूर्ण है। में शामिल होने से रचनात्मक ऑनलाइन समुदाय रीब्रांड के लिए कुछ प्रेरणा प्राप्त करने का यह एक शानदार तरीका है।
अपने मौजूदा ब्रांड बनाम रीब्रांड के फायदे और नुकसान की एक सूची बनाएं। तय करें कि आपके ब्रांड को किन मूल्यों की आवश्यकता है और क्या कोई रीब्रांड उन मूल्यों को बढ़ाएगा। रीब्रांड के कौन से हिस्से आपके रचनात्मक प्रोजेक्ट को बेहतर दिशा में आगे बढ़ाएंगे? उस पर ध्यान दें.
अपने रचनात्मक प्रोजेक्ट की घोषणा करने और ब्रांड को सार्वजनिक रूप से बदलने से पहले पर्दे के पीछे से उसकी रीब्रांडिंग पर काम करें।
6. रीब्रांड परियोजना की प्रतिष्ठा को कैसे प्रभावित करेगा?
ब्रांड आपके प्रोजेक्ट का व्यक्तित्व है, इसीलिए जब हम रचनात्मक प्रोजेक्ट शुरू करते हैं तो हम रंग, फ़ॉन्ट, इमेजरी, तत्व और आवाज़ के स्वर पर विचार करते हैं। आपका ब्रांड दर्शकों की अपेक्षाओं और उसकी प्रतिष्ठा को दर्शाता है।
उदाहरण के लिए, Apple अपने न्यूनतम रंग पैलेट और सादगी के लिए जाना जाता है। इसे एक साधारण लोगो, सफेद रंग पैलेट और तेज, चिकने डिज़ाइन की ब्रांडिंग में दर्शाया गया है। यदि Apple अपने चिकने सफेद सेब के लोगो को कार्टून लाल बच्चों के चित्रण में बदल देता तो Apple की उतनी प्रतिष्ठा नहीं होती।
ट्विटर के लिए, एलोन मस्क ने प्रसिद्ध नीले पक्षी को काले और सफेद एक्स लोगो में बदल दिया, जो दर्शकों को भ्रमित करता है। अब लोगो ऐसा लगता है जैसे यह किसी गुप्त, हाईब्रो, महंगी कंपनी के लिए होना चाहिए जो शायद कारों या इलेक्ट्रॉनिक्स से संबंधित है। नया लोगो—और पूर्ण रीब्रांड का अभाव—एक मज़ेदार, हल्के-फुल्के सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के रूप में ट्विटर की प्रतिष्ठा से मेल नहीं खाता है।
अपने प्रोजेक्ट को नई दिशा देने के लिए रीब्रांड करना ठीक है। लेकिन, ट्विटर के रीब्रांड के विपरीत, आपको एक बड़े रीब्रांड को कारण और समझ देनी चाहिए, और इसे आपके दर्शकों के एक बड़े हिस्से को नहीं काटना चाहिए।
7. बार-बार रीब्रांड न करें
आपको हमेशा इसके स्थायी होने के विचार के साथ रीब्रांड करना चाहिए। यदि आप अपनी ब्रांडिंग में तरलता चाहते हैं, तो आप हर छह महीने में दोबारा ब्रांडिंग करने के बजाय खुद को ब्रांडिंग के भीतर विकल्प दे सकते हैं।
रीब्रांडिंग अक्सर आपके दर्शकों को आपकी ब्रांडिंग में विश्वास की कमी दिखाती है। यदि आप आश्वस्त नहीं हैं, तो आपके दर्शकों को ब्रांड पर भरोसा क्यों होगा? ब्रांडिंग पहचानने योग्य होनी चाहिए, यही कारण है कि रीब्रांड कम और बीच का होना चाहिए और बदलाव का एक अच्छा कारण होना चाहिए।
चाबी छीनना
- रीब्रांडिंग का एक उद्देश्य होना चाहिए और आपके प्रोजेक्ट को लाभ पहुंचाना चाहिए, जैसे पहुंच में सुधार करना या अपने दर्शकों में इच्छित भावनाओं को जगाना।
- एक सफल रीब्रांड के लिए एक योग्य रचनात्मक टीम के साथ काम करना महत्वपूर्ण है जिसमें शोधकर्ता, डिजाइनर और परीक्षक शामिल हैं।
- एक रीब्रांड में सिर्फ एक नए लोगो के अलावा और भी बहुत कुछ शामिल होता है और इसमें रंग, टेक्स्ट, आवाज का लहजा और इमेजरी जैसे तत्व शामिल होने चाहिए जो आपके प्रोजेक्ट की प्रतिष्ठा को दर्शाते हैं।
अपने रीब्रांड के बारे में सावधानी से सोचें
यदि आपने किसी रचनात्मक प्रोजेक्ट को दोबारा ब्रांड करने पर विचार किया है, तो पहले विचारों की इस सूची को फिर से देखें। अपना समय शोध करने, प्रयोग करने और एक टीम के साथ काम करने में लगाएं। और किसी बड़े खुलासे से पहले सब कुछ पर्दे के पीछे रखने से आप ब्रांडिंग तत्वों की घोषणा करने से पहले उनका परीक्षण और बदलाव कर सकते हैं।
कुल मिलाकर, एक बार जब आप अपने प्रोजेक्ट का रीब्रांड साझा करने के लिए प्रतिबद्ध हो जाते हैं, तो सर्वोत्तम सफलता के लिए इसे आत्मविश्वास और गर्व के साथ करें।
