दहन से इलेक्ट्रिक वाहनों की ओर बदलाव का खरीदारों की ब्रांड निष्ठा पर उल्लेखनीय प्रभाव पड़ रहा है।
चाबी छीनना
- ऑटोमोटिव उद्योग में ब्रांड के प्रति वफादारी अतीत की बात होती जा रही है, जैसे-जैसे नए से इलेक्ट्रिक वाहन आते जा रहे हैं टेस्ला और रिवियन जैसे ब्रांड ग्राहकों को फोर्ड और टोयोटा जैसे पारंपरिक पसंदीदा से दूर आकर्षित कर रहे हैं।
- पुराने वाहन निर्माताओं के सीमित विकल्प खरीदारों को अपने पसंदीदा इलेक्ट्रिक वाहन खोजने के लिए ब्रांड बदलने के लिए मजबूर कर रहे हैं, जबकि जीएम और शेवरले जैसे बड़े नामों के पास कम विकल्प उपलब्ध हैं।
- पारंपरिक गैस से चलने वाली कारों की तुलना में इलेक्ट्रिक वाहन बेहतर प्रदर्शन और अधिक उन्नत सुविधाएँ प्रदान करते हैं, जिससे वे उपभोक्ताओं के लिए तेजी से आकर्षक बनते हैं और ब्रांड वफादारी में बदलाव लाते हैं। विद्युतीकरण का उदय अभी शुरुआत है, और उद्योग आने वाले वर्षों में महत्वपूर्ण बदलाव के लिए तैयार है।
जब कार ब्रांडों की बात आती है, तो अधिकांश लोगों का एक पसंदीदा ब्रांड होता है, और हर किसी की एक राय होती है। अमेरिकियों को फोर्ड पसंद है; कुछ लोग सोचते हैं कि चेवी या रैम सबसे अच्छे ट्रक बनाते हैं; और आप टोयोटा की विश्वसनीयता के बारे में नहीं भूल सकते। इलेक्ट्रिक वाहनों की वृद्धि, टेस्ला या रिवियन जैसे नए ब्रांडों और कई वाहन निर्माताओं के खेल में देर से आने के कारण, ईवी ऑटोमोटिव ब्रांड की वफादारी को नया आकार दे रहे हैं।
ब्रांड निष्ठा को अलविदा कहें
जैसे-जैसे हुंडई, किआ, पोलस्टार और रिवियन के अधिक इलेक्ट्रिक वाहन सड़कों पर आ रहे हैं, निर्माता तेजी से यह पता लगा रहे हैं कि ब्रांड के प्रति वफादारी अतीत की बात है। यह उभरती हुई पावरट्रेन तकनीक हर जगह से नए ग्राहकों को ला रही है। पुराने ब्रांडों के विकल्पों की कमी के साथ संयुक्त होने पर, खरीदार पहले से कहीं अधिक तेजी से आगे बढ़ रहे हैं।
फोर्ड परिवार चमकदार टेस्ला मॉडल वाई खरीद रहे हैं, टोयोटा टैकोमा के प्रशंसक इसे पसंद कर रहे हैं सभी रिवियन R1T साहसिक सुविधाएँ और स्विच कर रहे हैं, और जो लोग अधिक किफायती इलेक्ट्रिक कार की तलाश में हैं वे पहली बार फोर्ड, किआ या हुंडई की ओर देख रहे हैं।
ऑटोमोटिव उद्योग के विशेषज्ञ एडमंड्स मान लें कि मस्टैंग मच-ई खरीदने वाले लगभग 70% लोग फोर्ड के लिए नए हैं और एक अलग निर्माता के मॉडल में कारोबार करते हैं। जब यह एक नया दहन-इंजन वाला फोर्ड वाहन होता है तो यह संख्या लगभग 42% तक कम हो जाती है। हम किआ जैसे ब्रांडों के लिए कुछ ऐसा ही देख रहे हैं, जहां 80% EV6 खरीदार ऑटोमेकर के लिए नए हैं, और विशाल किआ EV9 इलेक्ट्रिक एसयूवी चीजों को भी हिला रहा है, 60% से अधिक प्री-ऑर्डर ब्रांड में नए लोगों से आ रहे हैं।
बड़े नामी वाहन निर्माताओं से कम ईवी विकल्प
इलेक्ट्रिक वाहनों के इतने सीमित चयन के साथ, खरीदारों के पास ब्रांड बदलने और कुछ नया आज़माने के अलावा कोई विकल्प नहीं है। यदि आप जीएम से प्यार करते हैं लेकिन ईवी में रुचि रखते हैं, तो आपको इक्विनॉक्स और ब्लेज़र ईवी पर उपलब्धता के लिए इंतजार करना होगा या केआईए, वोक्सवैगन, टेस्ला या इसके प्रतिस्पर्धियों में से किसी एक से कुछ आज़माना होगा। हम टेस्ला के साथ भी कुछ ऐसा ही देख रहे हैं, और कुछ खरीदार लंबे इंतजार के समय और ऊंची कीमतों को छोड़ रहे हैं फोर्ड मस्टैंग मच-ई में मौजूद हर चीज़.
के अनुसार एस एंड पी ग्लोबल2022 के दौरान, कई ऑटोमोटिव ब्रांडों की वफादारी संख्या लगातार कई महीनों तक 50% से नीचे गिर गई। ग्राहक महामारी, चिप की कमी और बोर्ड भर में सीमित संख्या में ईवी विकल्पों के बीच कहीं और तलाश कर रहे हैं।
इलेक्ट्रिक में स्विच करने में रुचि रखने वाले शेवरले ट्रक प्रशंसकों के पास सिल्वरडो ईवी आने तक एक विकल्प है। जीएम हमर ईवी के लिए आपको $100,000 से अधिक खर्च करना होगा। वह, या आप ब्रांड बदल सकते हैं, अपनी वफादारी छोड़ सकते हैं, और फोर्ड एफ-150 लाइटनिंग या रिवियन के आर1टी को आज़मा सकते हैं। और जब आप पिछले एक या दो दशकों में ब्रांड प्राथमिकता या वफादारी बनाने की कोशिश में विज्ञापन पर खर्च किए गए लाखों लोगों पर विचार करते हैं, तो यह एक बहुत बड़ी बात है।
टोयोटा और शेवरले जैसे बड़े नाम इलेक्ट्रिक वाहन के खेल में देर से आए, जिससे KIA और Hyundai को अपने ग्राहकों को रिकॉर्ड संख्या में आकर्षित करना पड़ा। और हालांकि यह देखना जल्दबाजी होगी कि कितना बदलाव आएगा, यह स्पष्ट है कि हम पहले से ही ब्रांड वफादारी में बड़े पैमाने पर बदलाव देख रहे हैं।
बेहतर प्रदर्शन और अधिक सुविधाएँ
गैस से चलने वाली प्रतिस्पर्धा में इलेक्ट्रिक वाहन कुछ हद तक आगे हैं। अधिकांश इलेक्ट्रिक कारों में बहुत अधिक टॉर्क और बेहतर स्ट्रेट-लाइन प्रदर्शन होता है। उनके पास बेजोड़ त्वरण है, और यह उन्हें कई खरीदारों के लिए मज़ेदार और रोमांचक बनाता है। और यह हैंड्स-फ़्री ड्राइविंग, ओवर-द-एयर सॉफ़्टवेयर अपडेट, बड़े इंफोटेनमेंट सिस्टम, बिना चाबी वाली एंट्री जैसी सभी नवीनतम और महानतम सुविधाओं का उल्लेख करने से पहले है। डिजिटल कार चाबियों के रूप में फ़ोन का उपयोग करना, और अधिक।
निश्चित रूप से, कुछ आंतरिक दहन मॉडलों में ये विशेषताएं हैं, लेकिन लगभग हर ईवी आज के मानकों के अनुसार पूरी तरह से भरी हुई है। उदाहरण के लिए, 2022 के बाद निर्मित टेस्ला मॉडल में PlayStation 5 के समान ही प्रसंस्करण शक्ति है। हाँ, इसका मतलब है कि आप अपने टेस्ला में गेम खेल सकते हैं, हालाँकि आप ऐसा केवल वाहन पार्क होने के बाद ही कर सकते हैं वह सुविधा जिसने यात्री को खेलने की अनुमति दी चूंकि वाहन चल रहा था इसलिए 2022 के अंत में सुरक्षा चिंताओं के कारण इसे हटा दिया गया।
ईवी में शानदार इंटीरियर, बिल्ट-इन 5जी या वाई-फाई है, और ये ऑटोमोटिव तकनीक में अत्याधुनिक हैं। यह नए मॉडलों को बेहद आकर्षक बनाता है, यही वजह है कि कई खरीदार परिचित ब्रांडों से परे कुछ नया आज़मा रहे हैं। विद्युतीकरण का तेजी से आगमन खेल को बदल रहा है।
ईवी शेकअप अभी शुरू हो रहा है
इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह तो केवल शुरुआत है। टेस्ला के अलावा, सभी इलेक्ट्रिक वाहन अभी भी अपेक्षाकृत नए हैं, वाहन निर्माता नए मॉडल जारी करने के लिए ओवरटाइम काम कर रहे हैं, और आने वाले वर्षों में चीजें बदल जाएंगी। प्रत्येक प्रमुख वाहन निर्माता के पास अगले एक या दो वर्षों में अनगिनत ईवी मॉडल आने वाले हैं, और हम अगले दशक में विकल्पों की भरमार की उम्मीद कर रहे हैं।
जैसे-जैसे अधिक इलेक्ट्रिक मॉडल सड़कों पर आते हैं, ब्रांड नए ग्राहकों को आकर्षित करते हैं, और हम प्रदर्शन, विश्वसनीयता और मूल्य निर्धारण पैटर्न देखना शुरू करते हैं, वफादारी बदलती और विकसित होती रहेगी। ईवी चीज़ों को हिला रही है, और हमें यह देखना होगा कि शीर्ष पर कौन आता है।
