2022 में एलन मस्क ने ट्विटर खरीद लिया. तब से, उन्होंने परिवर्तन लागू किए हैं, टीम के सदस्यों को हटा दिया है, और उपयोगकर्ताओं को ट्विटर के बारे में जो कुछ भी पसंद है उसे बदल दिया है। जुलाई 2023 में, मस्क ने ट्विटर से एक्स के रीब्रांड की घोषणा की। उन्होंने 23 जुलाई 2023 को एक्स में संक्रमण शुरू किया।

ट्विटर का रीब्रांड अपने लगातार विकसित हो रहे लोगो और अद्यतन ब्रांडिंग के साथ फेसबुक के साथ मेटा या पेप्सी जैसे अन्य ब्रांडों की तरह लोकप्रिय रीब्रांड के मानकों को पूरा नहीं कर पाया है। ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से ट्विटर से एक्स पर रीब्रांडिंग करना एक बुरा विचार है।

1. एक्स नाम में अद्वितीय खोज क्षमता का अभाव है

किसी भी ब्रांड का नाम इतना अनोखा होना चाहिए कि नाम कहने से लोगों को ब्रांड के बारे में पता चल सके। यहां तक ​​कि सेब, जो एक प्रसिद्ध फल का पर्याय है, एक ठोस ब्रांड है कि हर कोई जानता है कि आप किस बारे में बात कर रहे हैं।

"एक्स" एलोन मस्क का जुनून है। उन्होंने यह नाम अपने अन्य व्यवसायों जैसे स्पेसएक्स, टेस्ला-मॉडल एक्स के साथ-और यहां तक ​​कि उनके स्वामित्व के साथ मेल खाने के लिए चुना है एक्स.कॉम जो अब पुनर्निर्देशित करता है Twitter.com.

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उसके बाद के दिनों में मस्क की रीब्रांडिंग घोषणा, एक्स में कुछ बेहतरीन खोज क्षमता है, लेकिन एक दीर्घकालिक ब्रांड नाम के रूप में, यह शब्दों को संशोधित किए बिना पर्याप्त अद्वितीय नहीं है। एक अद्वितीय नाम से सामान्य अक्षर में पुनः ब्रांड क्यों करें?

2. कुछ उपयोगकर्ता रीब्रांड को नहीं समझते हैं

जबकि मस्क के प्रशंसक उनके "एक्स" जुनून को समझ सकते हैं - कोई भी ट्विटर उपयोगकर्ता जो एलोन मस्क या उनके व्यावसायिक उपक्रमों की घटनाओं का अनुसरण नहीं करता है, वे महत्व को नहीं समझते हैं। एक दिन ट्विटर पर साइन इन करना और बिना किसी बदलाव के एक नया लोगो ढूंढना उपयोगकर्ताओं को भ्रमित करने वाला है।

कोई स्पष्टीकरण नहीं है. ट्विटर के ब्रांड दिशानिर्देशों को अद्यतन रीब्रांड के साथ मेल खाने के लिए अद्यतन नहीं किया गया है। यह वास्तव में एक असंबद्ध निर्णय है जो उपयोगकर्ताओं को यह प्रश्न करने पर मजबूर कर देता है कि इसे ट्विटर कहा जाए या एक्स - यहां तक ​​कि हम यह भी नहीं जानते कि इसे क्या कहा जाए।

3. रीब्रांडिंग सर्वव्यापी होनी चाहिए

ब्रांडिंग, और इस तरह रीब्रांडिंग, सिर्फ एक लोगो से कहीं अधिक है। एक ब्रांड स्टाइल गाइड सर्वव्यापी है और किसी व्यवसाय की पहचान को उसकी ब्रांडिंग के भीतर किसी भी चीज़ से पहचानने की अनुमति देता है।

ट्विटर का नीला पक्षी चिह्न और आसमानी नीले रंग की छाया इसे देखने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए पहचानने योग्य है - और इसके नाम से संबंधित है। ट्विटर अपनी ब्रांडिंग, पक्षियों से संबंधित आइकनोग्राफी और भाषा में एक विशिष्ट फ़ॉन्ट का उपयोग करता है जिसे हम ट्विटर के स्वर के रूप में पहचानते हैं।

एक्स के रीब्रांड ने केवल लोगो और सोशल मीडिया हैंडल को स्विच किया है। यहां तक ​​कि आसमानी नीला रंग योजना अभी भी सर्वव्यापी है और बाकी सब कुछ जिसने ट्विटर को ट्विटर बनाया है। X का कोई ब्रांड नहीं है. एक लोगो एक ब्रांड नहीं है-खासकर जब किसी अन्य चीज़ का प्रतिनिधित्व करने वाली बेमेल ब्रांडिंग के साथ जोड़ा जाता है।

एक रीब्रांड को सभी नई ब्रांडिंग के भव्य प्रकटीकरण के रूप में प्रकट किया जाना चाहिए। ब्रांडिंग को उसके उद्देश्य के लिए उपयोगकर्ता-परीक्षण और शोध किया जाना चाहिए।

4. ट्विटर को एक्स के रूप में रीब्रांड करने का समय ख़राब था

ट्विटर पर उथल-पुथल के उस समय के दौरान जब मस्क ने सब कुछ बदल दिया, जिसे बनाने में ट्विटर ने 16 साल लगा दिए, किसी भी रीब्रांड का वफादार ट्विटर उपयोगकर्ताओं द्वारा खुले हाथों से स्वागत नहीं किया जाएगा।

मस्क अपनी कई परियोजनाओं में अस्थायी निर्णयों की तरह ही आवेगपूर्ण निर्णय लेते हैं ट्विटर लोगो को डोगे में बदलें या जब उन्होंने पहचान सत्यापन संकट को समझने से पहले सभी उपयोगकर्ताओं को नीला चेक मार्क खरीदने की अनुमति दी।

यद्यपि एक्स के बारे में उनका दृष्टिकोण जीवन भर का रहा होगा, लेकिन ट्विटर को एक्स के रूप में पुनः ब्रांड करने का निर्णय मस्क के एक और आवेगपूर्ण निर्णय के रूप में आता है। रीब्रांड में समय और शोध लगना चाहिए। रचनात्मक विकास टीम से परामर्श करना मस्क की पहली प्राथमिकता होनी चाहिए थी। इस रीब्रांड की विफलता से पता चलता है कि उन्होंने ऐसा नहीं किया।

5. X को रीब्रांड करने से ट्विटर की अन्य समस्याएं ठीक नहीं होंगी

मस्क द्वारा कंपनी खरीदने से पहले ट्विटर ब्रांड 16 साल तक मजबूत रहा। ट्विटर ने समय के साथ अपनी ब्रांडिंग में केवल मामूली अपडेट किए। जब से मस्क ने प्लेटफ़ॉर्म खरीदा है, ट्विटर ने अपने इतिहास में सबसे बड़े बदलाव देखे हैं, जिसके बाद उपयोगकर्ताओं की कई शिकायतें आईं।

एक रीब्रांड कभी-कभी इतना ध्यान भटकाने वाला हो सकता है कि किसी ब्रांड को ठीक करने में मदद मिल सके; हालाँकि, ट्विटर और एक्स के मामले में, ऐसा नहीं है। एक्स का गन्दा रीब्रांड उन सभी उपयोगकर्ताओं के लिए ताबूत में एक और कील है जो प्लेटफ़ॉर्म छोड़ने के लिए परिवर्तनों को अपना कारण मान रहे हैं।

ट्विटर एक्स स्पॉट को चिह्नित करता है

एक व्यवसायी के रूप में एलोन मस्क की प्रतिष्ठा ट्विटर पर अपने एक्स ब्रांड को लागू करने के उनके निर्णय के साथ जारी है। ऐसा लगता है कि वह नए सिरे से अपना एक्स प्लेटफॉर्म शुरू करने के बजाय ट्विटर द्वारा बनाई गई हर चीज को बदलना चाह रहा है।

रीब्रांड अभी शुरू ही हुआ है - रीब्रांड का आम तौर पर संपूर्ण रूप से अनावरण किए जाने के बावजूद - इसलिए वह इसे आगे बढ़ा सकता है और सब कुछ सुधार सकता है। लेकिन उनकी घोषणा के कुछ ही दिन बाद, ऐसा लगता है कि ट्विटर द्वारा एक्स को रीब्रांड करना एक बुरा विचार है।