नेटफ्लिक्स ने विज्ञापन-समर्थित टियर क्यों लॉन्च किया... धन

नेटफ्लिक्स उन स्ट्रीमिंग सेवा प्लेटफार्मों की सूची में शामिल हो गया है, जिन्होंने कम कीमत पर विज्ञापन-समर्थित स्तर को शामिल किया है। और जबकि कुछ लोगों को यह नहीं लगा कि यह नेटफ्लिक्स का सही निर्णय था, विज्ञापन योजना के साथ मानक मौजूदा और नए ग्राहकों के साथ पूरी तरह से सफल साबित हुआ है।

निःसंदेह, नेटफ्लिक्स ने यह परिवर्तन आवश्यक रूप से अपने हृदय की दयालुता से नहीं किया है। यदि आप सोच रहे हैं कि कोई कंपनी इस योजना को क्यों जोड़ेगी, तो इसका उत्तर बहुत सरल है...ठंडा हार्ड कैश।

नेटफ्लिक्स को विज्ञापन-समर्थित स्तरों में अवसर की गंध आती है

नेटफ्लिक्स के लिए अपने विज्ञापन-समर्थित स्तर के माध्यम से राजस्व का एक बड़ा अवसर है। वेल्स फ़ार्गो के विश्लेषक, स्टीवन काहॉल ने सुझाव दिया कि अमेरिकी टीवी बाज़ार से नेटफ्लिक्स के लिए $8.7 बिलियन का निवेश हो सकता है, जैसा कि मूल रूप से रिपोर्ट किया गया है। हॉलीवुड रिपोर्टर.

वर्तमान में, नेटफ्लिक्स के लिए लागत-प्रति-हज़ार (सीपीएम) लगभग $16 माना जाता है, जबकि अमेरिकी टीवी विज्ञापन बाज़ारों के लिए यह $12 है। नेटफ्लिक्स के सीपीएम को कम करने और अधिक अनुकूल बनाने के लिए, इसे प्लेटफ़ॉर्म पर उतने अधिक उपयोगकर्ताओं की आवश्यकता है जितने इसे मिल सकते हैं।

यह एक बड़ी चुनौती है, ख़ासकर आज स्ट्रीमिंग बाज़ार में कितनी प्रतिस्पर्धा है, लेकिन नेटफ्लिक्स की ब्रांड पहचान इसके पक्ष में काम कर रही है।

एक लंबे समय से चला आ रहा घरेलू नाम, नेटफ्लिक्स के विज्ञापन-समर्थित स्तर पर विचार किया जा सकता है इस वर्ष नेटफ्लिक्स की सदस्यता लेने का कारण. नई विज्ञापन योजना पहले से मौजूद उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने के साथ-साथ नए उपयोगकर्ताओं को लुभाने का एक अच्छा मौका है।

नेटफ्लिक्स का विज्ञापन-समर्थित स्तर पहले से ही सफल हो रहा है

यह सब ठीक है और अवसर मिलना अच्छा है, लेकिन क्या नेटफ्लिक्स की योजना काम कर रही है?

यकीनन, यह है।

जैसा कि रिपोर्ट किया गया है हॉलीवुड रिपोर्टरनेटफ्लिक्स के सह-सीईओ ग्रेग पीटर्स का कहना है कि प्लेटफॉर्म पर पहले से ही पांच मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं विज्ञापन-समर्थित योजना, जो एक बहुत बड़ा मील का पत्थर है, विशेष रूप से पहले अफवाहित एक मिलियन मासिक की तुलना में उपयोगकर्ता. नवीनतम आंकड़ों से यह भी पता चलता है कि जिन देशों में विज्ञापन-समर्थित स्तर की पेशकश की जाती है, वहां 25% नए साइनअप इसे चुनते हैं।

जब नेटफ्लिक्स ने पहली बार अपने विज्ञापन-समर्थित स्तर की घोषणा की तो इस बात को लेकर काफी अटकलें थीं कि यह कितना सफल होगा। 50 लाख सक्रिय सदस्य विज्ञापन-समर्थित योजना का उपयोग कर रहे हैं और 25% ग्राहक सस्ता विकल्प चुन रहे हैं विकल्प दिखाता है कि विज्ञापन-समर्थित स्तर समग्र नेटफ्लिक्स उपयोगकर्ता में अपनी जगह खोजने के लिए संघर्ष नहीं कर रहा है आधार।

उसी हॉलीवुड रिपोर्टर लेख में नेटफ्लिक्स के सक्रिय उपयोगकर्ताओं की औसत आयु 34 बताई गई है। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं हो सकती है, यह देखते हुए कि इस आयु वर्ग को केबल टीवी पर विज्ञापन देखने की आदत होगी, और यह समझ में आता है कि वे स्ट्रीमिंग में इसे स्वीकार करने के लिए अधिक इच्छुक होंगे।

दुनिया भर में जीवन-यापन की लागत के संकट के साथ, कई उपयोगकर्ता पुनर्मूल्यांकन कर रहे होंगे क्या नेटफ्लिक्स पैसे के लायक है. इस नए मॉडल के साथ नेटफ्लिक्स के लिए अवसरों की मात्रा के साथ, आप उम्मीद कर सकते हैं कि कंपनी 2023 और उससे आगे तक आक्रामक रूप से आगे बढ़ेगी।

क्या विज्ञापन समर्थित टियर एक अच्छा विचार है?

क्या आपको लगता है कि विज्ञापन-समर्थित स्तरों का नेटफ्लिक्स और अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं पर कोई स्थान है?

यह एक विवादास्पद विषय है और इस पर आपकी राय हो सकती है।

एक ओर, विज्ञापन-समर्थित टियर ग्राहकों को सस्ती कीमत की पेशकश करते हैं, जिससे प्रवेश की बाधा कम हो जाती है जो उच्च कीमत वाले स्ट्रीमिंग टियर लोगों पर लगा सकते हैं।

लोग हमेशा अपने मनोरंजन पर पैसे बचाने के तरीकों की तलाश में रहते हैं, खासकर जब से अब बहुत सारी स्ट्रीमिंग सेवाएं मौजूद हैं। औसत व्यक्ति किसी भी समय दो या तीन स्ट्रीमिंग सेवाएं रखता है, इसलिए प्रत्येक के लिए खर्च की गई राशि को कम करना वांछनीय है।

दूसरी ओर, स्ट्रीमिंग सेवाओं का पूरा उद्देश्य यह था कि आप बिना किसी रुकावट के शो देख सकें। केबल टीवी के युग के बाद, जहां आप विज्ञापनों से भर जाते हैं, इसे एक बचत के रूप में देखा गया। स्ट्रीमिंग सेवाओं द्वारा अपनी योजनाओं में विज्ञापनों को शामिल करने का यह कदम उनके संपूर्ण प्रारंभिक ड्रा के प्रति-सहज ज्ञान युक्त प्रतीत होता है।

विज्ञापन-समर्थित टियर एक अच्छा विचार है या नहीं, नेटफ्लिक्स स्पष्ट रूप से उन्हें आगे बढ़ाने के लिए तैयार है। यह आश्चर्य की बात नहीं होगी यदि अधिक प्रीमियम स्तरों में विज्ञापन भी शामिल हों।

नेटफ्लिक्स का विज्ञापन-समर्थित स्तर तेजी से सफल हो रहा है

हालाँकि नेटफ्लिक्स का विज्ञापन-समर्थित स्तर अपेक्षा के अनुरूप सफल होता दिख रहा है, लेकिन अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना बाकी है। जबकि स्ट्रीमिंग सेवाएं विज्ञापनों से छुटकारा पाने का एक आसान तरीका थीं, ऐसा लगता है कि उपयोगकर्ताओं को कुछ रुपये बचाने के लिए हर घंटे कुछ विज्ञापन देखने में कोई आपत्ति नहीं है। नेटफ्लिक्स यह जानता है, और वह पहले से ही इसका लाभ उठा रहा है।

हालांकि कोई नहीं जानता कि विज्ञापन-समर्थित योजनाएं कितनी सफल होंगी, लेकिन यह स्पष्ट है कि नेटफ्लिक्स और अन्य लोकप्रिय स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म इसके साथ बहुत सारा पैसा कमाने के लिए तैयार हो रहे हैं।