एक समेकित ब्रांड पहचान के लिए एक ब्रांड शैली मार्गदर्शिका आवश्यक है। यहां एक को एक साथ रखने का तरीका बताया गया है।
यदि आप एक नए ग्राफ़िक डिज़ाइन प्रोजेक्ट पर काम कर रहे हैं, चाहे वह सोशल मीडिया के लिए हो, किसी व्यवसाय की ब्रांडिंग के लिए हो, या सिर्फ एक मज़ेदार डिज़ाइन पहचान के लिए हो, तो आपको इसके साथ एक ब्रांड स्टाइल गाइड बनाना चाहिए।
आपकी ब्रांड शैली मार्गदर्शिका हर चीज़ को वैसी ही बनाए रखती है जैसे वह एक ही स्थान से आई हो और जब भी कोई आपके प्रोजेक्ट या ब्रांड को देखता है तो एक पहचानने योग्य शैली प्रदान करता है। आइए आपको दिखाते हैं कि शुरुआत कैसे करें.
ब्रांड पहचान क्या है?
एक ब्रांड पहचान वह सामूहिक पहचान है जो एक ब्रांड बनाती है। इसे एक ब्रांड के व्यक्तित्व की तरह समझें। आपके पास एक व्यक्तिगत ब्रांड भी हो सकता है, जो कि बहुत अच्छा है यदि आप एक फ्रीलांसर या प्रभावशाली व्यक्ति हैं।
बड़े व्यवसायों की अक्सर ब्रांड पहचान होती है जो हमारी संस्कृति में इतनी रच-बस जाती है कि आप इसके बारे में सोचते भी नहीं हैं। यह अक्सर मार्केटिंग योजनाओं, रंग पट्टियों, लोगो, ऑडियो और विजुअल और समग्र ब्रांड संदेश से आता है। मैकडॉनल्ड्स, एप्पल या गूगल जैसे अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के बारे में सोचें। आप उनके ब्रांड का वर्णन कैसे करेंगे? आप उनके ब्रांड को कैसे पहचानते हैं? यह सब ब्रांड पहचान पर निर्भर करता है।
एक ब्रांड स्टाइल गाइड बनाने से आपको, या किसी विशेष ब्रांड के लिए डिज़ाइन पर काम करने वाले किसी भी व्यक्ति को, ब्रांड परिसंपत्तियों के माध्यम से अपनी ब्रांड पहचान लागू करने की अनुमति मिलती है।
ब्रांड स्टाइल गाइड क्या है?
एक ब्रांड स्टाइल गाइड - जिसे ब्रांड दिशानिर्देश के रूप में भी जाना जाता है - एक दस्तावेज है जिसमें ब्रांड पहचान को बढ़ावा देने के लिए दिशानिर्देशों का पालन किया जाता है। यह सुनिश्चित करता है कि कोई भी किसी भी ब्रांड की संपत्ति का दुरुपयोग न करे, या ऐसे डिज़ाइन न बनाए जो देखने या सुनने में ऐसे न लगें जैसे वे वास्तव में आपके ब्रांड से आए हों।
यदि आप एक ब्रांड बना रहे हैं - चाहे व्यक्तिगत हो, अपने व्यवसाय के लिए, या किसी ग्राहक के लिए - एक ब्रांड स्टाइल गाइड पैकेज का हिस्सा होना चाहिए।
यह डिज़ाइन परिसंपत्तियों और मार्केटिंग मूल्यों का उपयोग करने के लिए एक मार्गदर्शिका है जो आपके ब्रांड को सर्वोत्तम, सबसे सटीक रूप में दिखाती है। यह दादी की पारिवारिक कुकीज़ बनाने के लिए एक नुस्खा का उपयोग करने जैसा है, सिवाय इसके कि आपका ब्रांड कुकीज़ है। इसे ठीक से प्राप्त करने के लिए आपको गुप्त मार्गदर्शिका की आवश्यकता है।
आपके ब्रांड स्टाइल गाइड में क्या शामिल होना चाहिए?
एक ब्रांड शैली मार्गदर्शिका लोगो, टेक्स्ट और इमेजरी के उपयोग की व्याख्या करती है, और यह सुनिश्चित करती है कि ब्रांड संदेश सभी ब्रांडिंग में सुरक्षित है। इसमें आवाज का लहजा भी शामिल है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि आपके शब्द और ध्वनियां हमेशा ऐसे लगें जैसे वे ब्रांड से ही आए हों।
यहां सबसे महत्वपूर्ण पहलू हैं जिन्हें आपको अपने अगले रचनात्मक ब्रांडिंग प्रोजेक्ट के लिए ब्रांड स्टाइल गाइड बनाते समय शामिल करना चाहिए।
1. प्रतीक चिन्ह
जब आप किसी ब्रांड के बारे में सोचते हैं, तो आमतौर पर लोगो सबसे पहले आपके दिमाग में आता है। Apple के पास अपना न्यूनतम सफेद सेब आइकन है; Microsoft 4-रंग अमूर्त विंडो का उपयोग करता है; नाइके एक टिक का उपयोग करता है. ये सभी पहचानने योग्य ब्रांड लोगो के उदाहरण हैं जो कभी भी अन्य ब्रांडों के साथ भ्रमित नहीं होंगे।
अधिकांश लोग सोचते हैं कि किसी प्रोजेक्ट या व्यवसाय की ब्रांडिंग के लिए लोगो बनाना ही आवश्यक है, लेकिन यह केवल पहला कदम है।
2. लोगो विविधताएँ
हालाँकि अधिकांश लोगो अपने आप में काफी प्रमुख होते हैं, ब्रांड दिशानिर्देश अक्सर लोगो में विविधताएँ प्रदान करते हैं। ये विविधता वाले लोगो अन्य उद्देश्यों जैसे कि विभिन्न प्रारूपों, सामग्रियों या रंगमार्गों के लिए बहुत अच्छे हैं।
कुछ लोगो को ब्रांड नाम या लोगोमार्क शामिल करने के लिए टेक्स्ट की आवश्यकता होती है। लोगो विविधताएं प्रारंभिक, पुन: स्वरूपित पाठ या छवि प्लेसमेंट का उपयोग कर सकती हैं, या लोगो चिह्न या लोगो पाठ को हटा सकती हैं।
सभी लोगो में अलग-अलग रंगों में अन्य विकल्प होने चाहिए। सबसे महत्वपूर्ण, एक काला संस्करण और एक सफेद संस्करण। यदि आपके लोगो में ग्रेडिएंट हैं तो पूर्ण-रंग संस्करण, ग्रेस्केल और फ्लैट-रंग संस्करण भी समान रूप से महत्वपूर्ण हैं। इनका उपयोग औपचारिक दस्तावेज़ों पर, पृष्ठभूमि पर मढ़ा जा सकता है, और एक-रंग वाले प्रिंट विकल्पों के लिए किया जा सकता है।
3. रंगो की पटिया
रंगों की बात करें तो, आपके ब्रांड को एक ब्रांड रंग पैलेट की आवश्यकता है। आपको बहुत अधिक रंगों का उपयोग नहीं करना चाहिए, अन्यथा यह आपके ब्रांड के संदेश को भ्रमित कर देगा। अपने स्टाइल गाइड में, यदि संभव हो तो आपको रंगों के हेक्स कोड और पैनटोन नामों के साथ अपना रंग पैलेट प्रस्तुत करना चाहिए।
यदि आपको रंग पैलेट बनाने में सहायता की आवश्यकता है, तो कैनवा प्रो उपयोगकर्ता ऐसा कर सकते हैं कैनवा के ब्रांड किट फीचर के साथ ब्रांड रंग पैलेट बनाएं. आप भी कर सकते हैं InDesign में रंग पट्टियाँ बनाएँ, और बहुत सारे हैं Procreate में रंग पैलेट बनाने के तरीके.
तुम्हे करना चाहिए रंग सिद्धांत के आधार पर अपना रंग पैलेट बनाएं और केवल उन रंगों पर आधारित नहीं जो आपको व्यक्तिगत रूप से पसंद हैं। प्रत्येक रंग प्रतिक्रियाओं और भावनाओं को उद्घाटित करता है, और वे भावनाएँ आपके ब्रांड संदेश को संप्रेषित करने में मदद करती हैं।
4. टाइपोग्राफी
जबकि टाइपोग्राफी अक्सर ब्रांड के लोगो के साथ-साथ बैठती है, आपके ब्रांड की टाइपोग्राफी पसंद केवल लोगो से अधिक प्रभाव डालती है। आप ब्रांड के अन्य हिस्सों की तुलना में लोगो के लिए बिल्कुल अलग टाइपफेस या फ़ॉन्ट का उपयोग भी कर सकते हैं।
आपको एक मुख्य फ़ॉन्ट पर विचार करना चाहिए जो बोल्ड और पढ़ने में आसान हो, साथ ही यदि आवश्यक हो तो जोर देने के लिए एक शानदार फ़ॉन्ट भी हो। और अंत में, एक बॉडी टेक्स्ट फ़ॉन्ट जो आपके ब्रांड को प्रतिबिंबित करना चाहिए - सैन्स सेरिफ़ आमतौर पर अधिक युवा होता है और सेरिफ़ फ़ॉन्ट का उपयोग अधिक गंभीर संदर्भों में किया जाता है।
इन्हें देखें कॉपीराइट-मुक्त फ़ॉन्ट के लिए वेबसाइटें जिसका आप व्यावसायिक उपयोग कर सकते हैं।
5. आवाज़ का लहज़ा
आपकी आवाज़ का लहजा मार्केटिंग, सोशल मीडिया पोस्ट और आपके ब्रांड के दर्शकों के साथ किसी भी पत्राचार में स्पष्ट होगा। हालांकि इसे ब्रांड स्टाइल गाइड में प्रस्तुत करना कठिन हो सकता है, आपके ब्रांड की आवाज़ का लहजा यह निर्धारित करता है कि आपके ब्रांड का अपने इच्छित दर्शकों के साथ किस प्रकार का संबंध है।
आवाज़ का लहजा आपके ब्रांड दिशानिर्देशों में वर्णित होना चाहिए। हर चीज़ को संक्षेप में बताने के लिए एक मिशन वक्तव्य लिखने के लिए अपनी आवाज़ के स्वर का उपयोग करें।
यदि आप मित्रवत होना चाहते हैं, तो आपके ब्रांड को आकस्मिक शब्दावली, दूसरे व्यक्ति का दृष्टिकोण और शायद कुछ हास्य का उपयोग करना चाहिए। अधिक कॉर्पोरेट ब्रांड के लिए, हो सकता है कि आप तीसरे व्यक्ति से जुड़े रहना चाहें और कठोर भाषा का उपयोग करना चाहें।
6. तत्व और चित्रण शैली
ब्रांड इमेजरी आपके लोगो जितनी ही महत्वपूर्ण है। आपकी ब्रांडिंग इस बात पर प्रभाव डालेगी कि आप सोशल मीडिया आइकन, चित्र और यूएक्स/यूआई आइकनोग्राफी कैसे प्रस्तुत करते हैं।
ब्रांडिंग चित्रण और तत्व आम तौर पर आपके ब्रांड रंगों का उपयोग करेंगे, लेकिन इसके अलावा, शैली को आपके ब्रांड संदेश को भी प्रतिबिंबित करना चाहिए। युवा बाज़ार को आकर्षित करने वाले मैत्रीपूर्ण ब्रांड आमतौर पर हाथ से तैयार की गई शैली हो सकते हैं, जबकि कॉर्पोरेट ब्रांड या पुराने बाज़ार के लिए तैयार किए गए ब्रांड सीधी-रेखा वाले हो सकते हैं।
संपूर्ण ब्रांडिंग में चित्रण शैली एक समान होनी चाहिए, भले ही चित्र या तत्व भिन्न हों। तुम कर सकते हो रंग-संपादन योग्य तत्व बनाने के लिए Adobe Illustrator और Canva का उपयोग करें यदि ज़रूरत हो तो।
7. फोटोग्राफी
जिन दर्शकों को आप लक्षित कर रहे हैं उन्हें आपके ब्रांड की फोटोग्राफी और जीवनशैली शॉट्स में खुद को प्रतिबिंबित देखना चाहिए। आप इसे अपने ब्रांड स्टाइल गाइड में मूड बोर्ड के रूप में रिले कर सकते हैं; इसका फोटोग्राफी पोर्टफोलियो होना जरूरी नहीं है।
आप ब्रांड फोटोग्राफी का उपयोग सोशल मीडिया, विज्ञापन, मार्केटिंग या सीधे उत्पादों पर कर सकते हैं। यदि आपका ब्रांड उत्पाद-आधारित है, तो हमारे पास कुछ हैं उत्पाद फोटोग्राफी के लिए बेहतरीन प्रोप विचार.
8. मॉक-अप
अंत में, अपने ब्रांड स्टाइल गाइड को एक साथ लाने के लिए, आपको अवधारणाओं को जीवन में लाने के लिए ब्रांडेड मॉकअप प्रस्तुत करना चाहिए। आप अपना खुद का मॉकअप बना सकते हैं, लेकिन इंटरनेट पर ऐसी जगहें भी हैं जहां आप उन्हें खरीद सकते हैं या मुफ्त में डाउनलोड कर सकते हैं।
आपके ब्रांड स्टाइल गाइड में शामिल करने के लिए सामान्य मॉकअप हैं बिजनेस कार्ड, सोशल मीडिया पोस्ट, परिधान - जैसे टी-शर्ट, बैग, या टोपी - और वेबसाइट मॉकअप जिन्हें आप Canva पर आसानी से बना सकते हैं.
ब्रांडेड मॉकअप बनाने का उद्देश्य आपके ब्रांड के इरादों को दिखाना है। यदि आप वर्तमान में उत्पादों में निवेश नहीं कर सकते हैं, तो आप कम से कम कल्पना कर सकते हैं कि आप क्या बनाना चाहते हैं।
अपना ब्रांड स्टाइल गाइड कैसे प्रस्तुत करें
ब्रांड स्टाइल गाइड बनाने के लिए आप Adobe InDesign या Canva का उपयोग कर सकते हैं। इसका व्यापक होना ज़रूरी नहीं है, लेकिन यदि आप चाहते हैं कि आपका ब्रांड समय की कसौटी पर खरा उतरे, तो अधिक विस्तृत होना बेहतर है। अपने दिशानिर्देशों का उपयोग न केवल यह बताने के लिए करें कि किन संपत्तियों का उपयोग करना है, बल्कि उनका उपयोग कैसे करना है, और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उनका उपयोग कैसे नहीं करना है।
प्रेरणा के लिए, आप बड़े वैश्विक व्यवसायों की ब्रांड शैली मार्गदर्शिकाएँ ऑनलाइन खोज सकते हैं, जैसे फिग्मा के दिशानिर्देश या Android ब्रांड दिशानिर्देश.
एक निजी ब्रांड के लिए, आपको इतनी गहराई से काम करने की ज़रूरत नहीं है। आप एक पेज का स्प्रेड बना सकते हैं जिसमें आपका लोगो, लोगो वेरिएंट, टाइपोग्राफी और इमेजरी शामिल है। यदि आप किसी और के लिए ब्रांड बना रहे हैं, तो अधिक जानकारी देना सबसे अच्छा है।
अपने ब्रांड के लिए एक सुसंगत शैली बनाएं
कई नए डिज़ाइनर बाकी ब्रांडिंग पैकेज पर विचार किए बिना लोगो डिज़ाइन में फंस जाते हैं। एक व्यापक ब्रांड बनाने में इतना समय लगाते समय, आपको ब्रांड परिसंपत्तियों का उपयोग कैसे करना है या नहीं करना है, इसके लिए एक दिशानिर्देश शामिल करना चाहिए। इससे यह सुनिश्चित होगा कि डिज़ाइन परिसंपत्तियों के साथ काम करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए कोई तार-तार नहीं है, और आपका ब्रांड हमेशा एक जैसा दिखता और सुनाई देता है।