सोशल मीडिया पर पोस्ट करने के मजे का हिस्सा आपकी छवियों और वीडियो को संपादित करना है ताकि उन्हें और अधिक आकर्षक बनाया जा सके। लेकिन निर्माता कभी-कभी इसे बहुत दूर ले जाते हैं। यह विशेष रूप से समस्याग्रस्त हो जाता है जब प्रायोजित वीडियो पर फ़िल्टर का उपयोग किया जाता है।
टिकटॉक प्रभावितों को अपने वीडियो में फिल्टर जोड़ने के लिए काफी आलोचना मिल रही है। लेकिन ऐसा क्यों है?
टिकटॉक के इन्फ्लुएंसर फिल्टर का उपयोग करने के लिए बदनाम हो रहे हैं
टिकटोक आमतौर पर उस नाटक से भरा नहीं होता है जिसकी आप ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसे ऐप से उम्मीद कर सकते हैं। ऐसा ज्यादातर इसलिए है क्योंकि टिकटोक समुदाय आपको खुद बनने के लिए प्रोत्साहित करता है। आपको कुछ ऐसा होने का दिखावा करने की ज़रूरत नहीं है जो आप नहीं हैं या किसी भी तरह से अपने आप को गलत तरीके से पेश नहीं करना है।
वास्तव में, यह स्वयं होने की स्वतंत्रता है जो टिकटॉक के रचनाकारों को अलग करती है और कुछ मामलों में वायरल हो जाती है। लेकिन ड्राइव करने के लिए
टिकटॉक के फॉर यू पेज (एफवाईपी) पर आएं और TikTok पर अधिक अनुयायी प्राप्त करें क्रिएटर्स से ऐसे व्यवहार करवा सकते हैं जो टिकटॉक समुदाय के लिए अनुचित हैं।2022 में, टिकटॉक को प्रभावित करने वालों को फिल्टर का उपयोग करने के लिए काफी आलोचना मिलनी शुरू हुई। यह जरूरी नहीं है TikTok फ़िल्टर का उपयोग यह एक समस्या है, बल्कि प्रभावशाली लोग उनका उपयोग कैसे करते हैं। इन्फ्लुएंसर्स प्रायोजित वीडियो पर फिल्टर का तेजी से उपयोग कर रहे हैं, जिससे दर्शक उन्हें साइड आई देते हैं।
उदाहरण के लिए, टिकटॉक इन्फ्लूएंसर मिकायला नोगीरा को एक फिल्टर का उपयोग करने के लिए बैकलैश मिला यह प्रायोजित वीडियो वाईएसएल फाउंडेशन के लिए। आप वीडियो के फ़िल्टर और अनफ़िल्टर्ड भागों के बीच स्पष्ट रूप से अंतर देख सकते हैं। वास्तव में, फ़िल्टर इतना अतिरंजित है कि आप अंत में उसके चेहरे पर रेखाएँ नहीं देख सकते।
भारी फिल्टर का उपयोग इतना समस्याग्रस्त हो गया है कि उल्लेखनीय प्रभावितों और संगठनों ने रेत में एक रेखा खींच दी है। उदाहरण के लिए, प्रभावशाली व्यक्ति और हुडा ब्यूटी के संस्थापक, हुडा कट्टन ने 2021 में फ़िल्टर का उपयोग बंद करने के लिए प्रतिबद्ध किया।
फरवरी 2021 में, यूनाइटेड किंगडम के विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) ने कॉस्मेटिक उत्पादों के विज्ञापनों में प्रभावित करने वालों और मशहूर हस्तियों द्वारा भ्रामक फिल्टर के उपयोग पर प्रतिबंध लगा दिया।
जैसा कि एक में कहा गया है एएसए ब्लॉग पोस्ट:
"सौंदर्य उत्पादों और वास्तव में किसी भी अन्य उत्पादों को बढ़ावा देने वाले प्रभावशाली और विज्ञापनदाताओं को इसलिए सलाह दी जाती है कि वे फ़ोटो या फ़िल्टर पर फ़िल्टर लगाने से बचें ऐसे वीडियो जो विज्ञापित किए जा रहे उत्पाद से सीधे तौर पर प्रासंगिक हों और जिनसे उत्पाद के सक्षम प्रभाव को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करने की संभावना हो प्राप्त करना।"
2020 में विज्ञापनों में फिल्टर जोड़कर सोशल मीडिया दर्शकों को गुमराह करने से रोकने के लिए प्रभावकार और मेकअप आर्टिस्ट साशा पल्लारी द्वारा विज्ञापनदाताओं के आह्वान के बाद यह प्रतिबंध लगाया गया है। पल्लारी ने एएसए को इस व्यवहार की रिपोर्ट दी।
क्यों टिकटॉक इन्फ्लुएंसर फिल्टर का उपयोग करने के लिए बदनाम हो रहे हैं
ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से प्रभावित करने वालों द्वारा टिकटॉक पर फिल्टर का उपयोग किया जाता है। आइए नीचे उन कुछ कारणों पर एक नजर डालते हैं।
1. यह टिकटॉक कल्चर के अनुरूप नहीं है
जबकि टिकटोक अनगिनत फिल्टर प्रदान करता है, वे आपके वीडियो को बढ़ाने और उन्हें मज़ेदार बनाने के लिए हैं। लेकिन विज्ञापन अभियानों और प्रायोजित पोस्ट में उनका उपयोग करना टिकटॉक की प्रामाणिकता की संस्कृति के अनुरूप नहीं है।
यह विशेष रूप से सच है यदि फ़िल्टर आपके द्वारा प्रचार किए जा रहे उत्पाद के प्रभावों को बढ़ा-चढ़ाकर बताते हैं। उदाहरण के लिए, फ़िल्टर को आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे सौंदर्य उत्पाद को एयरब्रश वाला लुक नहीं देना चाहिए, क्योंकि कोई भी उत्पाद ऐसा नहीं कर सकता है।
2. दर्शक अपनी गाढ़ी कमाई बर्बाद कर रहे हैं
इन्फ्लुएंसर के प्रशंसक और अनुयायी उनकी समीक्षाओं पर भरोसा करते हैं। कुछ इन्फ्लुएंसर्स ने कल्ट फॉलोइंग बना ली है कि वे अपने पेज पर जो भी प्रोडक्ट प्रमोट करते हैं, वह स्टोर्स में बिक जाते हैं। दुर्भाग्य से, कई मामलों में, उनके अनुयायी रोज़मर्रा के लोग हैं - छात्र और मेहनती व्यक्ति - जो अमीर नहीं हैं। न ही वे उस समृद्ध जीवन शैली का नेतृत्व करते हैं जिसे कुछ प्रभावशाली लोग ऑनलाइन चित्रित करते हैं।
इसके बजाय, वे अपनी गाढ़ी कमाई का इस्तेमाल अपने पसंदीदा प्रभावितों द्वारा धकेले गए उत्पादों को खरीदने के लिए करते हैं। जब वे प्रभावित करने वाले बेईमान समीक्षाएँ पोस्ट करते हैं, तो उनके अनुयायी अपना पैसा बर्बाद करते हैं। जबकि टिकटोक उपयोगकर्ता अपने पैसे खर्च करने के तरीके के लिए जवाबदेह हैं, यह प्रभावित करने वालों की जिम्मेदारी है कि वे अपने द्वारा प्रचारित उत्पादों के बारे में ईमानदार रहें। इसके कारण यह भी हुआ है टिकटॉक पर डी-इन्फ्लुएंसिंग का उदय, जहां क्रिएटर्स अति-प्रचारित उत्पादों और रुझानों की आलोचना करते हैं।
3. इन्फ्लुएंसर मूल्य के बजाय सामग्री को आगे बढ़ाते हैं
इन्फ्लुएंसर्स आमतौर पर शुरू होने पर अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए अच्छे इरादे रखते हैं। हालांकि, वे अपना रास्ता खो सकते हैं, खासकर जब वे ऑनलाइन पैसा कमाना शुरू करते हैं। तभी कुछ प्रभावशाली व्यक्ति मूल्य से अधिक सौंदर्य को प्राथमिकता देने लगते हैं।
यह आदर्श नहीं है क्योंकि प्रभावित करने वाले पूर्णता के लिए अखंडता का व्यापार करते हैं। उनकी निष्ठा उन ब्रांडों के प्रति है जो उन्हें भुगतान करते हैं, इसलिए वे अपने वीडियो संपादित करते हैं ताकि उत्पाद उनके मुकाबले अधिक प्रभावी दिखें। वे जितनी अधिक बिक्री करेंगे, उन्हें उन ब्रांडों से उतने ही अधिक सौदे मिलेंगे। यह एक आश्चर्य बनाता है टिकटॉक प्रभावितों द्वारा भुगतान की गई समीक्षाएं कितनी ईमानदार हैं.
4. यह दूसरों पर परफेक्ट दिखने का दबाव डालता है
दुर्भाग्य से, फ़िल्टर की गई सामग्री के लिए हर किसी की नज़र नहीं होती है। कुछ दर्शक, विशेष रूप से युवा, प्रभावित करने वालों के वीडियो को अंकित मूल्य पर लेते हैं। वे वास्तव में मानते हैं कि प्रभावित करने वालों द्वारा चित्रित सौंदर्य उत्पाद आपको संपूर्ण या अधिक आकर्षक बना सकते हैं।
यह दर्शकों को पूर्णता प्राप्त करने के दबाव में डालता है। यह विशेष रूप से युवा दर्शकों या मानसिक स्वास्थ्य संबंधी चिंताओं वाले लोगों के लिए आदर्श नहीं है।
5. यह झूठा विज्ञापन है
सौंदर्य या कॉस्मेटिक उत्पाद के लिए प्रायोजित वीडियो पर फ़िल्टर लगाना झूठा विज्ञापन है। ऐसा करने वाले इन्फ्लुएंसर उत्पाद के परिणामों के बारे में अपने दर्शकों को गुमराह करते हैं। झूठा विज्ञापन अनैतिक है, और इससे आपके टिकटॉक दर्शकों का विश्वास कम हो सकता है।
सोशल मीडिया बदल रहा है। अधिक ईमानदार, "वास्तविक", और रचनाकारों और प्रभावित करने वालों की कच्ची सामग्री के लिए बढ़ती मांग है। उपयोगकर्ता प्रभावितों द्वारा समीक्षा किए गए उत्पादों के बारे में सच्चाई जानना चाहते हैं, लेकिन क्या प्रभावित करने वाले कॉल पर ध्यान देंगे? समय ही बताएगा।