हम Apple उपकरणों को सुरुचिपूर्ण हार्डवेयर डिज़ाइन, स्वच्छ इंटरफ़ेस और एयरटाइट उपयोगकर्ता गोपनीयता के साथ जोड़ते हैं। Google के विपरीत, जब हम Apple के बारे में एक कंपनी के रूप में सोचते हैं तो हम विज्ञापनों के बारे में नहीं सोचते हैं।
अपुष्ट रिपोर्टों से अब पता चलता है कि Apple अपने उपयोगकर्ताओं को Apple पारिस्थितिकी तंत्र में अधिक स्थानों पर अधिक विज्ञापन दिखाने पर विचार कर रहा है। लेकिन क्यों? चलो पता करते हैं।
क्या Apple उपकरणों पर अधिक विज्ञापन आ रहे हैं?
हालाँकि Apple अपने उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनदाताओं और अन्य बाहरी पार्टियों द्वारा ट्रैकिंग से बचाना पसंद करता है, कंपनी समर्थन करती है इसके तीन मूल ऐप्स में विज्ञापन: समाचार, स्टॉक और स्वयं ऐप स्टोर, जहां डेवलपर्स अपने प्रचार के लिए ऐप्पल को भुगतान करते हैं ऐप्स। इसके अलावा, हालांकि Apple TV+ विज्ञापनों से मुक्त है, इसने हाल ही में शुक्रवार की रात बेसबॉल के दौरान पहली बार विज्ञापन पेश किए।
के अनुसार ब्लूमबर्गउल्लेखनीय तकनीकी पत्रकार और ऐप्पल विशेषज्ञ मार्क गुरमन ने सुझाव दिया है कि ऐप्पल जल्द ही विज्ञापन पेश कर सकता है ऐप्पल मैप्स, पॉडकास्ट्स, बुक्स और ऐप्पल टीवी+ सर्विस के लिए एड-सपोर्टेड टियर सहित चार और ऐप में।
जल्द ही, जब उपयोगकर्ता खाने के लिए स्थान खोजेंगे, तो प्रकाशक Apple मैप्स में शीर्ष पर रैंक करने के लिए पैसे दे सकते हैं, प्रकाशक इसके लिए भुगतान कर सकते हैं पुस्तकों और पॉडकास्ट ऐप्स में खोज परिणामों में उनकी सामग्री को उच्च रैंक देने के लिए, और Apple TV+ निम्न-मूल्य वाले टियर को पेश कर सकता है विज्ञापन।
हालाँकि ये सिर्फ अफवाहें हैं, वे हमारे ध्यान देने योग्य हैं क्योंकि गुरमन ने पहले भी Apple में कई चीजों की सटीक भविष्यवाणी की है (उदाहरण के लिए, उन्होंने iPhone 5 की पहली ज्ञात तस्वीरें प्रकाशित की हैं)। ऐप्पल फैन वेबसाइट, applescoop.org, गुरमन को उसकी Apple भविष्यवाणियों की सटीकता के लिए 84.3% का स्कोर देता है।
Apple उपयोगकर्ताओं को अधिक विज्ञापन क्यों दिखाएगा?
खैर, हम कम से कम दो संभावित प्रेरणाओं की पहचान कर सकते हैं। सबसे पहले, गुरमन के अनुसार, हालांकि ऐप्पल सालाना विज्ञापन राजस्व में लगभग $ 4 बिलियन उत्पन्न करता है, कंपनी "इसे दो अंकों तक बढ़ाना चाहती है।"
दूसरा, Apple को इस बात की जानकारी होनी चाहिए कि वह अपने हार्डवेयर के लिए कभी भी अधिक कीमत चुकाने के लिए अपने समर्पित ग्राहकों पर भरोसा करना जारी नहीं रख सकता है। इसलिए, आय के वैकल्पिक स्रोत के रूप में विज्ञापनों पर ध्यान देना एक अच्छा विचार है।
सालों से, Apple ने ऐसे विज्ञापन देखे हैं जो Google और Facebook जैसे तकनीकी दिग्गजों को बैंक को हंसाने में मदद करते हैं। वर्षों से, Apple ने बिना किसी सफलता के उस कार्रवाई का एक टुकड़ा पाने के लिए कई तरह के हथकंडे आजमाए हैं, लेकिन कंपनी ने हार नहीं मानी है।
Apple का विज्ञापन गेम प्लान क्या है?
ऐप्पल ने आधिकारिक तौर पर अभी तक कुछ भी पुष्टि नहीं की है, लेकिन हम अनुमान लगा सकते हैं कि कंपनी विज्ञापन क्षेत्र में अपने हालिया कदमों के आधार पर क्या कर सकती है।
1. ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता (एटीटी) परिनियोजित करें
2021 में, Apple ने कथित तौर पर उपयोगकर्ता की गोपनीयता की रक्षा के लिए ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी (ATT) नामक एक सुविधा शुरू की। यह ऐप्पल उपयोगकर्ताओं को इंटरनेट पर सर्फ करते समय तीसरे पक्ष के ऐप्स को डेटा एकत्र करने से अवरुद्ध करने में सक्षम बनाता है, जिससे विज्ञापनदाताओं को प्रासंगिक विज्ञापनों के साथ ऐप्पल उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए आवश्यक डेटा से वंचित कर दिया जाता है।
के अनुसार ब्लूमबर्ग, 75% से अधिक Apple उपयोगकर्ताओं ने ATT को सक्षम किया है, सोशल मीडिया कंपनियों की लागत अरबों डॉलर.
2. ATT. द्वारा बनाए गए स्थान में धीरे-धीरे विज्ञापनों का परिचय दें
सोचने के कारण हैं एटीटी उपयोगकर्ताओं के लिए इतना उपयोगी नहीं हो सकता है. हालाँकि, चूंकि यह सुविधा Apple पारिस्थितिकी तंत्र के अंदर आपकी सुरक्षा नहीं करती है क्योंकि इसे इसके बाहर काम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, यह निस्संदेह Apple के लिए उपयोगी है। गुरमन ने नोट किया कि ऐप्पल "अपनी अन्य सेवाओं और आपके ऐप्पल खाते से डेटा का उपयोग यह तय करने के लिए करता है कि कौन से विज्ञापन दिखाए जाएं।"
निष्पक्ष होने के लिए, ऐप्पल आपको विज्ञापन वैयक्तिकरण अक्षम करने में सक्षम बनाता है (यहां जाएं सेटिंग > गोपनीयता और सुरक्षा > Apple विज्ञापन). सैद्धांतिक रूप से, यह आपके डेटा को Apple पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर भी सुरक्षित रखने में मदद करता है।
हालाँकि, हालाँकि iOS 15 के 78% उपयोगकर्ताओं ने विज्ञापन वैयक्तिकरण को भी अक्षम कर दिया है, फिर भी Apple उनके कैरियर की पहचान, डिवाइस प्रकार और वे क्या पढ़ते हैं, यह जानता है।
और अब जब ATT ने Apple के प्रतिस्पर्धियों को अपने पारिस्थितिकी तंत्र से काफी हद तक हटा दिया है, Apple धीरे-धीरे अपने स्वयं के विज्ञापनों के साथ अंतर को भरने के लिए तैयार है। क्रूर लेकिन प्रभावी।
क्या Apple उपयोगकर्ता अधिक विज्ञापन चाहते हैं?
ऐप्पल उपयोगकर्ता अपने उपकरणों के लिए उच्च कीमतों का भुगतान करते हैं, जो उन्हें विज्ञापनों से बचाने के लिए उचित रूप से उम्मीद कर सकते हैं। दूसरे, 70% से अधिक Apple उपयोगकर्ताओं ने विज्ञापनों को प्रतिबंधित करने के लिए उन्हें दिए जाने वाले हर टूल का लाभ उठाया है। इस प्रकार, यह कहना सुरक्षित है कि उन्हें और विज्ञापन नहीं चाहिए।
हालाँकि, Apple ने अपना हाथ अच्छा खेला है, और इसके उपयोगकर्ताओं के पास विज्ञापनों से निपटने के अलावा कोई विकल्प नहीं हो सकता है। हालाँकि अभी तक कुछ भी पुष्टि नहीं हुई है, यह अपरिहार्य लगता है कि आपके आस-पास एक Apple डिवाइस पर अधिक विज्ञापन आ रहे हैं, और इसके बारे में आप कुछ नहीं कर सकते।
