मेम इंटरनेट संस्कृति का एक मूलभूत हिस्सा हैं। एक दिन कोई मीम बनाता है, और यह इतनी आंखें पकड़ लेता है कि पूरे वेब पर जंगल की आग की तरह फैल जाए। यदि कोई मेम कर्षण प्राप्त करता है, तो यह व्यावहारिक रूप से हफ्तों तक ऑनलाइन स्थान पर शासन करता है, और आप इसे देखे बिना सोशल मीडिया का उपयोग नहीं कर सकते।
नतीजतन, मेम संस्कृति का उपयोग अक्सर विपणन उद्देश्यों के लिए किया जाता है, चाहे दर्शकों के नेतृत्व में या विपणक के डिजाइन द्वारा। कुछ मेम अभियान सफल होते हैं और बिक्री में वृद्धि होती है। अन्य, इतना नहीं। तो, आइए फिल्मों में मेम मार्केटिंग के कुछ दिलचस्प मामलों को देखें।
फिल्मों और मीम्स के बीच संबंध
फिल्में हमेशा याद की जाती रही हैं। जब कोई फ्लिक सामने आता है, तो फिल्म देखने वाले उसे देखने के लिए आते हैं, और ट्विटर, टिकटॉक, यूट्यूब, रेडिट और अन्य प्लेटफॉर्म पर राय फैल जाती है। और पॉप संस्कृति में फिल्म को मजबूत करने का एक ठोस तरीका दृश्यों को मेम में बदलने की क्षमता है। इससे यह भी मदद मिलती है कि अपना खुद का मीम बनाना बहुत आसान है—अक्सर इसका उपयोग करने वाले लोगों के साथ लोकप्रिय मेम जनरेटर उनका बनाने के लिए।
इसके बारे में सोचो। लॉर्ड ऑफ द रिंग्स त्रयी में पहली फिल्म 2001 में आई थी, और आप अभी भी सीन बीन की प्रसिद्ध पंक्ति: "वन डू नॉट वॉक इन मॉर्डर" पर आधारित ताज़ा मीम्स पा सकते हैं। वही मैट्रिक्स, टॉय स्टोरी और किसी भी स्टार वार्स फिल्म के लिए जाता है। इन सभी के पॉपुलर मीम्स आए थे। और जब आप मीम्स को इधर-उधर जाते हुए देखते हैं, तो वे कभी-कभी फिल्म देखने या फिर से देखने की ललक जगाते हैं। मेम रुचि पैदा करते हैं।
और, फिर भी, मेम हमेशा एक विचार के बाद लगते थे। कुछ ऐसा जो लोगों द्वारा फिल्मों को देखने के बाद आया, आमतौर पर दर्शकों द्वारा ही पैदा किया गया।
लेकिन कंपनियों को लगता है कि मार्केटिंग रणनीति के रूप में मेम उनके लिए कितनी अच्छी तरह काम कर सकते हैं और मेम मार्केटिंग में अपने पैर की उंगलियों को डुबाना शुरू कर दिया है। आइए अलग-अलग सफलता के साथ मार्केटिंग में उपयोग किए गए हालिया मेमों के दो उदाहरण देखें- सोनी का मॉर्बियस और इल्यूमिनेशन का नवीनतम मिनियन फ्लिक।
मेमे मार्केटिंग का एक बुरा उदाहरण: मोरबियस
इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि सुपरहीरो शैली ने पिछले कुछ दशकों में फिल्मों में राज किया है। इसलिए आप हर साल कम से कम कई सुपरहीरो फिल्में और शो देखते हैं—लोग रुचि रखते हैं।
लेकिन क्या होता है जब स्टूडियो कंपनियां ब्याज को कम कर देती हैं? एक अच्छी कथानक विकसित करने में कोई प्रयास किए बिना एक ही कहानी को अलग-अलग कलाकारों के साथ पंप करने से प्रशंसकों को बाहर बुलाने और अपना पैसा रखने की ओर जाता है। मोरबियस के साथ यही हुआ।
दर्शकों ने इसे चारों ओर एक खराब पसंद की फिल्म के रूप में देखा- प्लॉट, कास्ट, सब कुछ का खराब विकल्प। फिर इंटरनेट ने वही किया जो वह सबसे अच्छा करता है, और फिल्म का मजाक उड़ाने के लिए उसके मीम्स बनाए।
मॉर्बियस पहले से ही खराब शुरुआत के लिए बंद था, ब्याज के लिहाज से, क्योंकि इसकी रिलीज में कई बार देरी हुई थी। और फिल्म के सिनेमाघरों में हिट होने के बाद लोगों को मीम्स बनाने में देर नहीं लगी।
केवल इन मीम्स ने लोगों को फिल्म देखने के लिए नहीं बल्कि दूर रहने के लिए चर्चा पैदा की और फिल्म ने बॉक्स ऑफिस पर खराब प्रदर्शन किया। इतनी खराब फिल्म में कोई योगदान नहीं देना चाहता था।
एक बिंदु पर, दर्शकों ने मोरबियस मेम के साथ ऊनो रिवर्स कार्ड खेला, और फिल्म कितनी खराब थी, इस पर टिप्पणी करने के बजाय, उन्होंने दावा किया कि यह एक सिनेमाई उत्कृष्ट कृति है। इसने फिल्म के लिए प्रशंसा की लहर पैदा कर दी, यहां तक कि इसे एक पंथ क्लासिक भी कहा। और वेब पर प्रसारित होने वाले सभी मेमों के लिए धन्यवाद, फिल्म के पीछे की कंपनी सोनी ने मीम्स को गलत समझा और इसे फिर से जारी करने के लिए धोखा दिया।
सोनी का मानना था कि फिल्म के लिए इतनी दिलचस्पी थी कि उसने पूरी तरह से नई रिलीज का आयोजन किया। और क्या? मोरबियस को देखने कोई नहीं आया। फिर से।
मेमे मार्केटिंग का एक अच्छा उदाहरण: मिनियन्स
मिनियंस: द राइज़ ऑफ़ ग्रू नामक नवीनतम मिनियन फ़िल्म सफल हुई जहाँ मोरबियस विफल रहा। मिनियंस फ्लिक के साथ, मीम्स फिल्म की रिलीज़ से पहले ही आ गए, जो प्रचार और रुचि पैदा करने का प्रबंधन करते थे, जिसका अनुवाद बिक्री में हुआ।
जैसे ही पहला ट्रेलर सिनेमाघरों में गिरा, लोगों ने इसके बारे में मीम्स बनाना शुरू कर दिया और स्थापित मेम प्रारूपों का उपयोग करके उन्हें ऑनलाइन पोस्ट करें। इसमें शामिल होना काफी आसान है, यहां तक कि वहां भी मेम बनाने में आपकी मदद करने के लिए Android ऐप्स. द लिरिकल लेमोनेड ट्रेलर के गिराए जाने के बाद मेमों में मिनियंस अधिक भारी हो गए। फिल्म के ट्रेलर पर बजने वाले गाने ने इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को मेम दिशा में एक धक्का दिया, और वेब मिनियन मेम्स से भर गया।
जब गाना बज रहा था तब टिकटॉक में मिनियन से जुड़े काम करने वाले लोगों की क्लिप भरी हुई थी। इसने केवल उस समय मेमे को और भी अधिक फैलाने में मदद की।
मिनियन्स ने आईएचओपी के साथ भी सहयोग किया था। इसलिए लोग वहां मिनियन-थीम वाला खाना खाने की फुटेज लेने के लिए गए, जिसके ऊपर गाना बज रहा था, और मीम में परतें जुड़ रही थीं।
फिर, मिनियन्स की तरह कपड़े पहने लोगों के साथ मेम फिर से विकसित हुआ, और अंततः मेमे जून के अंत में अपने अंतिम रूप में पहुंच गया, फिल्म की आधिकारिक रिलीज की तारीख, 1 जुलाई के करीब।
मिनियन उत्साही लोगों ने औपचारिक परिधान, विशेष रूप से सूट पहने फिल्म देखने के लिए अपनी योजना के वीडियो साझा करना शुरू कर दिया। यह एक टिकटॉक ट्रेंड में बदल गया जो वायरल हो गया और अचानक, लोगों के झुंड ने सिनेमाघरों में सूट पहने फिल्म देखने के लिए क्लिप पोस्ट करना शुरू कर दिया।
टिकटॉक पर चलन तेजी से बढ़ा और हर कोई इसमें भाग लेना चाहता था। जो लोग नहीं जानते थे मेमे कैसे बनाये पहले, सीखा ताकि वे इस प्रवृत्ति में शामिल हो सकें। मोरबियस के विपरीत, जो बॉक्स ऑफिस पर फिल्म बनाने वाले बैंक का नेतृत्व करती थी, जो टैंक में थी।
स्वाभाविक रूप से, लोगों ने दूसरों को एक करने की कोशिश करना शुरू कर दिया, जो कि शीनिगन्स के स्तर तक बढ़ गया, जिसके कारण कुछ थिएटरों ने समूहों को फ्लिक देखने से प्रतिबंधित कर दिया। जैसा कि वे कहते हैं, सभी अच्छी चीजें समाप्त होनी चाहिए।
तो हमने क्या सीखा है?
मेमे मार्केटिंग सफल हो सकती है अगर सही किया जाए, लेकिन सही गलत को बताना एक चुनौती है। इन सबसे ऊपर, जो कंपनियां रुचि पैदा करने और बिक्री उत्पन्न करने के लिए मेम मार्केटिंग का उपयोग करने का प्रयास करती हैं, उन्हें एक बात समझने की जरूरत है। इंटरनेट उपयोगकर्ता एक मजबूर मेम और एक व्यवस्थित रूप से बढ़ने वाले मेम के बीच अंतर बता सकते हैं। इसलिए जब कंपनियां किसी एक को आगे बढ़ाने की कोशिश करती हैं, तो उपयोगकर्ता पीछे धकेलने की कोशिश करते हैं।
मोरबियस के फिर से रिलीज़ होने और वेब पर मोरबियस मीम्स की बाढ़ आने के कुछ समय बाद, फिल्म के मुख्य अभिनेता जेरेड लेटो, मीम्स में शामिल हो गए। उस समय, कुछ ने मेम को मृत घोषित कर दिया और दूसरे पर चले गए।
आप एक वायरल प्रवृत्ति को मजबूर नहीं कर सकते हैं, और वे वही हैं जो आमतौर पर सबसे सफल होते हैं। और फिर भी, वे हमेशा के लिए नहीं रहते हैं। मिनियन्स फिल्म के मेमफिकेशन की सफलता को ही लीजिए।
इतने सारे लोग इसे केवल इंटरनेट पर राज करने वाले नवीनतम मेम प्रवृत्ति में भाग लेने के लिए देखने गए। स्टूडियो के लिए आकर्षक साबित होने के बावजूद, आखिरकार, यह वही मेम-जनरेट करने वाले उपयोगकर्ता थे जिन्होंने इसे एक कदम बहुत दूर ले जाकर इस प्रवृत्ति को बर्बाद कर दिया।
मेमे फॉर मार्केटिंग या मेमे फॉर फन, जस्ट मेमे अवे
मेम मार्केटिंग की सफलता एक सिक्के के टॉस से निर्धारित होती है - लैंड राइट साइड अप और रिवॉर्ड्स, या गलत और फेल। यह हिट या मिस है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपके दर्शक कौन हैं।
अभी के लिए, कम से कम, ऐसा नहीं लगता कि आप एक मेम की सफलता की भविष्यवाणी कर सकते हैं और इसलिए मेमे मार्केटिंग।
