नेटफ्लिक्स ने अपने प्लेटफॉर्म को सालों से विज्ञापन-मुक्त रखा है, लेकिन 2022 के अंत तक यह बदल सकता है। उपभोक्ताओं के लिए फिल्मों और टीवी शो को स्ट्रीम करने के लिए प्लेटफॉर्म को और अधिक सुलभ बनाने की अपनी योजना के तहत, नेटफ्लिक्स विज्ञापनों के साथ अधिक किफायती स्तर पर काम कर रहा है।

विज्ञापन-समर्थित टियर के नेटफ्लिक्स और उसके उपयोगकर्ताओं के लिए विभिन्न परिणाम हो सकते हैं। यहां नेटफ्लिक्स के विज्ञापन-समर्थित स्तर के फायदे और नुकसान हैं।

नेटफ्लिक्स विज्ञापन समर्थित सदस्यता योजना पर काम कर रहा है

नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ टेड सारंडोस ने आधिकारिक तौर पर जनता के सामने पुष्टि की कि वह जून 2022 में कान लायंस विज्ञापन उत्सव में एक विज्ञापन-समर्थित स्तर पर काम कर रहा है। ऐसा तब हुआ जब कंपनी के इस तरह के टियर पर काम करने की अफवाहें महीनों पहले सामने आई थीं। नई कम कीमत वाली विज्ञापन-समर्थित सदस्यता योजना उपलब्ध बुनियादी, मानक और प्रीमियम योजनाओं के अतिरिक्त होगी, जिसकी लागत क्रमशः $9.99, $15.49 और $ 19.99 है।

13 जुलाई, 2022 को, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ने Microsoft को अपनी वैश्विक विज्ञापन तकनीक और बिक्री भागीदार के रूप में चुना, जिससे कंपनी अपने विज्ञापन-समर्थित टियर को लॉन्च करने के करीब पहुंच गई। इसके बावजूद, नेटफ्लिक्स के मुख्य परिचालन अधिकारी और मुख्य उत्पाद अधिकारी ग्रेग पीटर्स ने जो लिखा है, उसके अनुसार

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नेटफ्लिक्स की घोषणा, "यह बहुत जल्दी है," क्योंकि कंपनी को अभी भी बहुत काम करना है।

जैसे, यह अभी भी अस्पष्ट है नेटफ्लिक्स विज्ञापन समर्थित योजना कैसे काम करेगी. हालांकि, पीटर्स के अनुसार, लक्ष्य "उपभोक्ताओं के लिए अधिक विकल्प और विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रीमियम, बेहतर-से-रैखिक टीवी ब्रांड अनुभव प्रदान करना है।"

नेटफ्लिक्स विज्ञापन-समर्थित योजना के लाभ

विज्ञापन-समर्थित टियर का प्रमुख लाभ कम कीमत होगा, जो अपनी योजनाओं के पीछे नेटफ्लिक्स की मुख्य पिच है। स्ट्रीमिंग दिग्गज के लिए, इस तरह की योजना से कंपनी को अपने ग्राहकों की संख्या बढ़ाने में मदद मिल सकती है। इसकी 2022 की रिपोर्ट से, नेटफ्लिक्स के 200 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं, 2022 की पहली तिमाही में लगभग 200,000 खोने के बावजूद।

निम्न में से एक नेटफ्लिक्स के सब्सक्राइबर खोने के कारण मूल्य वृद्धि है। 2022 की शुरुआत में, नेटफ्लिक्स ने यूएस, कनाडा में बढ़ाई कीमतें, और दुनिया के अन्य हिस्सों। कीमत कम करने से नेटफ्लिक्स को उन उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने में मदद मिल सकती है जो अपनी सदस्यता रद्द करने पर विचार कर रहे हैं और यहां तक ​​कि आकर्षित भी कर सकते हैं नए उपयोगकर्ता जो इसकी महंगी सदस्यता कीमतों के कारण बाड़ पर बैठे हैं, जब तक वे इसके साथ रख सकते हैं विज्ञापन।

सस्ता विज्ञापन-समर्थित स्तर नया नहीं है। नेटफ्लिक्स के अधिकांश स्ट्रीमिंग प्रतियोगियों जैसे एचबीओ मैक्स, हुलु, पैरामाउंट +, डिस्कवरी + और पीकॉक के पास सस्ते विज्ञापन-समर्थित योजनाएँ हैं। प्रवृत्ति का अनुसरण करने से नेटफ्लिक्स को प्रतिस्पर्धा से दूर रहने में भी मदद मिलेगी, जिसे इस तरह की योजनाओं से भारी लाभ हुआ है। ऐसा करने के लिए, नेटफ्लिक्स को अभी भी यह सुनिश्चित करना है कि संभावित उपयोगकर्ताओं के लिए इसे आकर्षक बनाने के लिए इसके विज्ञापन-समर्थित स्तर पर मूल्य निर्धारण प्रतिस्पर्धी है।

एक विज्ञापन समर्थित योजना के नुकसान

विज्ञापन उत्पादों और सेवाओं के लिए अधिक उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने और आकर्षित करने का एक अच्छा तरीका हो सकता है, लेकिन वे नुकसान के बिना नहीं आते हैं। विज्ञापन दखल देने वाले हो सकते हैं, जो आश्चर्य की बात नहीं है कि क्यों कुछ लोग हमेशा भुगतान करके उनसे बचना पसंद करते हैं। नेटफ्लिक्स इसे कैसे लागू करेगा, इस पर निर्भर करते हुए, विज्ञापन-समर्थित टियर प्लेटफॉर्म के अद्भुत उपयोगकर्ता अनुभव को नुकसान पहुंचा सकता है जिसे हम जानते हैं और प्यार करते हैं।

एक जोखिम यह भी है कि कंपनी भविष्य में कीमतों में बढ़ोतरी न करने के बदले में बुनियादी और मानक स्तरों पर विज्ञापन ला सकती है, खासकर अगर विज्ञापन-समर्थित स्तर सफल हो जाता है। अगर इतिहास कुछ भी हो जाए, तो ऐसा लगता है कि नेटफ्लिक्स पर स्ट्रीमिंग सामग्री की कीमत हमेशा बढ़ रही है। नेटफ्लिक्स पर मूल्य वृद्धि सामान्य हो गई है क्योंकि कंपनी विकास को रोकने के बावजूद मूल सामग्री का उत्पादन करने के लिए और अधिक निवेश करने के लिए मजबूर है। संदर्भ के लिए, नेटफ्लिक्स ने 2019 के बाद से अपनी कीमतों में तीन बार बढ़ोतरी की है।

हालांकि यह प्रवृत्ति चिंताजनक है, कंपनी अकेली नहीं है। डिज़नी +, हुलु, स्लिंग टीवी, यूट्यूब टीवी और प्राइम वीडियो सहित अन्य सेवाओं ने भी पिछले कुछ वर्षों में कीमतों में बढ़ोतरी की है। इसलिए, एक ऐसे भविष्य को देखना आश्चर्यजनक नहीं हो सकता है, जहां लगभग सभी, यदि सभी नहीं, तो स्ट्रीमिंग स्तरों पर प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनों से भरे हुए हैं, सभी सामग्री देखने के लिए इसे और अधिक किफायती बनाने के नाम पर ऑनलाइन।

नेटफ्लिक्स का एड-सपोर्टेड टियर स्ट्रीमिंग की बढ़ती लागत का जवाब है

स्ट्रीमिंग उद्योग दिन पर दिन प्रतिस्पर्धी हो रहा है, नेटफ्लिक्स मूल प्रोग्रामिंग में अधिक निवेश करने पर दांव लगा रहा है। सदस्यता लागत में वृद्धि या अधिक भुगतान करने वाले ग्राहकों को जोड़कर उस निवेश को पुनर्प्राप्त करना होगा। ऐसा लगता है कि नेटफ्लिक्स ने पहले विकल्प को समाप्त कर दिया है, और कंपनी के लिए अपनी सदस्यता संख्या बढ़ाना या बनाए रखना कठिन हो गया है।

एक सस्ता विज्ञापन-समर्थित टियर लॉन्च करने से संभावित रूप से कंपनी को अपने ग्राहकों को बनाए रखने में मदद मिलेगी और अन्य कंपनियों को अपने विज्ञापन चलाने की अनुमति देकर अंतर की भरपाई करते हुए और भी अधिक आकर्षित करें प्लैटफ़ॉर्म।