जब नेटफ्लिक्स जैसी स्ट्रीमिंग सेवाएं पहली बार लोकप्रिय हुईं, तो दर्शकों ने विभिन्न तरीकों से जश्न मनाया कि इन प्लेटफार्मों ने आपको केबल या पारंपरिक टीवी की बाधाओं से मुक्त कर दिया।
लेकिन समय के साथ, बाजार में नए खिलाड़ी और प्रमुख नेटवर्क से स्ट्रीमिंग सेवाएं केबल और स्ट्रीमिंग के बीच अंतर कम कर रही हैं।
वास्तव में, यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिससे स्ट्रीमिंग सेवाएं वापस आ रही हैं और केबल टीवी की तरह बन रही हैं।
1. सामग्री का विशेष वितरण और उपलब्धता
जबकि सामग्री का क्षेत्रीय वितरण हमेशा लाइसेंसिंग सौदों के अधीन रहा है, नेटवर्क के बीच अधिक सहयोग और ओवरलैप हुआ करता था।
उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स ने कई दर्शकों को डिज्नी और मार्वल सामग्री की पेशकश की। नेटवर्क अक्सर उपयोगकर्ताओं को अपने शो और फिल्मों को एक से अधिक प्लेटफॉर्म पर स्ट्रीम करने की अनुमति देते हैं।
लेकिन कई मनोरंजन कंपनियों ने अपनी व्यक्तिगत सेवाओं और अधिग्रहणों को लॉन्च करने के लिए धन्यवाद और अमेज़ॅन और डिज़नी जैसे स्टूडियो और नेटवर्क का विलय, बाजार कहीं अधिक है खंडित
विशेष रूप से, डिज़्नी+ के लॉन्च और अधिक बाजारों में इसके विस्तार से पहले, वॉल्ट डिज़नी कंपनी ने अपनी कुछ सामग्री और फिल्मों को अन्य सेवाओं से खींच लिया। उदाहरण के लिए,
डिज़नी ने नेटफ्लिक्स से अपने मार्वल शो खींचे, भले ही ये शो नेटफ्लिक्स के सहयोग से बनाए गए हों।विशेष सामग्री की एकाग्रता बनाने पर ध्यान केंद्रित करने से जिसे कहीं और नहीं देखा जा सकता है, स्ट्रीमिंग बाजार को केबल टीवी के समान बना दिया है। यह हमें उस युग में वापस ला रहा है जिसमें किसी विशिष्ट नेटवर्क की किसी भी सामग्री को देखने के लिए उसकी सदस्यता लेने की आवश्यकता होती है। नतीजतन, कुछ लोगों को लगता है कि ऐसा लगता है बहुत अधिक स्ट्रीमिंग सेवाएं आजकल।
कुछ उपयोगकर्ता कई सब्सक्रिप्शन पर पैसे बचाने के लिए पासवर्ड साझा करते हैं, लेकिन स्ट्रीमिंग कंपनियां इस पर भी नकेल कस रही हैं। उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स आपको अपना पासवर्ड साझा करने के लिए भुगतान करने की योजना बना रहा है अपने घर से बाहर ताकि वह साझा खातों से अधिक पैसा कमा सके।
2. श्रृंखला के लिए साप्ताहिक एपिसोड
स्ट्रीमिंग युग ने श्रृंखला देखने के हमारे अभ्यस्त तरीके को बदल दिया है। पूरे बॉक्स सेट और सीज़न को एक बार में छोड़ना आदर्श बन गया, कई दर्शकों ने द्वि-घड़ी सामग्री को पसंद किया, जो कि हफ्तों या महीनों में फैल गई थी।
लेकिन जब से महामारी शुरू हुई है, तब से अधिक सेवाएं साप्ताहिक एपिसोड में वापस आती दिख रही हैं। सबसे पहले, आप इसे उत्पादन पर महामारी के प्रभाव को कम कर सकते हैं। लेकिन कई लॉकडाउन खत्म होने के बाद भी वीकली एपिसोड का चलन जारी रहा।
यह संभावित रूप से उपयोगकर्ताओं को समय के साथ सदस्यता बनाए रखने की एक रणनीति भी है। कुछ उपयोगकर्ता केवल महीनों के दौरान सदस्यता लेकर स्ट्रीमिंग पर पैसे बचाने की कोशिश करते हैं जब उनकी पसंदीदा श्रृंखला के नए एपिसोड सामने आते हैं।
उन लोगों के लिए जो कई हफ्तों में प्लॉट लाइनों और कई श्रृंखलाओं का ट्रैक नहीं रखना चाहते हैं, एक अधिक पारंपरिक रिलीज मॉडल के लिए यह प्रतिगमन कुछ विसर्जन को दूर ले जाता है।
3. विज्ञापनों के साथ सदस्यता
पारंपरिक टीवी के बारे में सबसे बुरी चीजों में से एक यह है कि जिस तरह से शो और फिल्में विज्ञापनों से बाधित हो सकती हैं। हम में से कई लोगों ने सोचा था कि सशुल्क ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवाओं में जाने से, विज्ञापन विराम अतीत की बात हो जाएगी।
लेकिन मनोरंजन कंपनियों के पास अब उनके कुछ सब्सक्रिप्शन स्तरों में विज्ञापन हैं, जबकि अन्य इस विचार के साथ काम कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, Disney+ की योजना एक विज्ञापन समर्थित टियर पेश करने की है. पहले से ही कई प्रकार मौजूद हैं स्ट्रीमिंग सदस्यता के लिए विज्ञापन समर्थित स्तर अन्य सेवाओं पर, जैसे एचबीओ मैक्स और हुलु।
यह देखते हुए कि ऑनलाइन सामग्री पहले से ही उत्पाद प्लेसमेंट और सशुल्क भागीदारी से भरी हुई है, उपयोगकर्ताओं के लिए यह निराशाजनक है कि यदि वे अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन नहीं चाहते हैं तो उन्हें और भी अधिक भुगतान करना होगा।
4. सीमित मेट्रिक्स के आधार पर शो रद्द करना
केबल की एक और कमी यह है कि नेटवर्क श्रृंखला को रद्द कर देता है क्योंकि दर्शकों में सीज़न में गिरावट आती है, भले ही सामग्री अभी भी अच्छी तरह से प्राप्त हो।
स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के बारे में ताज़ा चीजों में से एक, जब उन्होंने पहली बार लहरें बनाना शुरू किया, तो यह करने की इच्छा थी विभिन्न प्रारूपों के साथ प्रयोग करें और उन विचारों को वित्त पोषण दें जो परंपरागत रूप से कभी मनोरंजन नहीं किए गए हों नेटवर्क।
लेकिन ऐसा लगता है कि यह अवधि समाप्त हो गई है।
नेटफ्लिक्स अब एक या दो सीजन के बाद कई शो रद्द करने के लिए कुख्यात है। रिपोर्ट किए गए कारणों में शामिल है कि जिस तरह से प्रत्येक सीज़न के नवीनीकरण के साथ उत्पादन लागत में वृद्धि होती है, जिसमें कास्ट वेतन भी शामिल है।
इसलिए नेटफ्लिक्स जैसे प्लेटफॉर्म लागत बनाम दर्शकों की संख्या पर तेजी से केंद्रित हो गए हैं, एक शो की गुणवत्ता की परवाह किए बिना, एक शो की संख्या को सीमित कर दिया जाएगा। कथित तौर पर फॉलोइंग वाले शो के बाद के सीज़न में भी नए ग्राहकों को आकर्षित करने की संभावना नहीं है-जिससे प्लेटफ़ॉर्म पर नए सीज़न के बजाय नई सीरीज़ का मंथन हो रहा है।
5. बंडलिंग सदस्यता
वर्तमान स्ट्रीमिंग बाजार, विशेष रूप से यूरोप और अमेरिका जैसे स्थानों में, ने बहुत कुछ बनाया है विभाजन और पसंद की अधिकता कि प्लेटफ़ॉर्म वापस बंडल की ओर बढ़ने लगे हैं सेवाएं।
बंडल किए गए पैकेज आपको एकल सदस्यता या खाते के साथ विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म तक पहुँच प्रदान करते हैं। आप इसे Disney बंडल ऑफ़र के साथ देख सकते हैं जिसमें Disney+, Hulu और ESPN+ शामिल हैं।
हुलु आपको अपनी सदस्यता के लिए विभिन्न प्रकार के ऐड-ऑन चुनने की अनुमति देता है जो अन्य स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म की सामग्री तक पहुंच प्रदान करेगा।
जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग की लागत बढ़ती है और सामग्री प्लेटफ़ॉर्म-अनन्य बनी रहती है, हम संभवतः अधिक कंपनियों को इन बंडल ऑफ़र के लिए चुनते हैं - विशेष रूप से उनकी सहायक कंपनियों के बीच। हालाँकि, आपको अभी भी सदस्यता लेनी होगी आला स्ट्रीमिंग सेवाएं अभी के लिए खुद से, क्योंकि वैश्विक मनोरंजन दिग्गज इन पर बहुत ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं।
6. लाइव सामग्री
जबकि स्ट्रीमिंग सेवाओं में आमतौर पर वीडियो-ऑन-डिमांड सामग्री होती है, कुछ ने लाइव सामग्री के साथ प्रयोग करना शुरू कर दिया है।
अब तक, इनमें से कई लाइव चैनल खेल या समाचार सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते प्रतीत होते हैं। लेकिन इसका विस्तार अन्य क्षेत्रों में भी हो सकता है, जैसे लाइव स्ट्रीमिंग के लिए नेटफ्लिक्स की रिपोर्ट की गई योजना जिसमें कॉमेडी शो, रियलिटी शो रीयूनियन, प्रतियोगिताएं और संगीत कार्यक्रम शामिल हैं।
क्या यह एक खामी है, यह इस बात पर निर्भर करेगा कि प्लेटफॉर्म इन्हें कैसे लागू करते हैं। उदाहरण के लिए, लोग लाइव स्पोर्ट्स देखने की क्षमता की सराहना कर सकते हैं, लेकिन हो सकता है कि लाइव विज्ञापन ब्रेक से निपटना न चाहें। साथ ही, 24 घंटे के चैनलों को पतला सामग्री के साथ पेश करना पारंपरिक टीवी की समस्याओं में से एक है।
केबल टीवी से भाप लेना कम अलग होता जा रहा है
उम्मीद है, स्ट्रीमिंग दिग्गज हमें पारंपरिक टीवी सदस्यता बाजार में वापस लौटाए बिना अपनी विकास रणनीतियों को संतुलित करने का एक तरीका खोज लेंगे, जो कई खामियों के साथ आता है।
कॉर्ड-कटिंग ने हमें टीवी सेवाओं की बाधाओं से मुक्त कर दिया, इसलिए उस बाजार को ऑनलाइन प्रारूप में दोहराने के लिए एक दया होगी।
