क्यों Spotify पॉडकास्ट के साथ जुनूनी लगता है?

Spotify दुनिया का सबसे बड़ा म्यूजिक स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म है। लेकिन पिछले कुछ वर्षों में, इसने अपना अधिकांश ध्यान पॉडकास्ट पर स्थानांतरित कर दिया है, और निवेश किया है जिसने इसे अमेरिका में सबसे बड़ा पॉडकास्ट ऐप बना दिया है।

ऐसा क्यों हो रहा है? पॉडकास्ट के साथ Spotify के स्पष्ट जुनून को क्या चला रहा है? चलो पता करते हैं...

पॉडकास्ट में Spotify निवेश कितना है?

इस सवाल का जवाब बहुत है। 2019 में, Spotify ने ऑडियो फर्स्ट नामक एक पहल शुरू करके पॉडकास्ट के लिए धुरी बनाई, जैसा कि एक पोस्ट में घोषित किया गया था रिकार्ड के लिए. ऑडियो फर्स्ट ने कंपनी को पॉडकास्ट में $ 1 बिलियन से अधिक का निवेश करते देखा है, जैसा कि सामने आया है अभिभावक.

वह पैसा मिशेल ओबामा, जो रोगन और डैक्स शेफर्ड जैसे सुपरस्टार रचनाकारों से पॉडकास्ट सामग्री के विशेष अधिकार खरीदने में चला गया है।

Spotify ने पॉडकास्ट से संबंधित प्लेटफॉर्म और कई अन्य कंपनियों जैसे Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights, और Whooshkaa का भी अधिग्रहण किया है।

पॉडकास्ट के साथ Spotify का जुनून क्यों है?

Spotify जैसी बड़ी टेक फर्म या तो खुद को बदलने या बनाने के लिए खुद को ढालकर जीवित रहती हैं और पनपती हैं। Apple शुरू में ऑडियो में वक्र से आगे था, लेकिन 2019 में, Spotify ने दीवार पर लेखन को पढ़ा और पॉडकास्ट के लिए तैयार किया। इस प्रक्रिया में, Spotify के पॉडकास्ट कैटलॉग और सब्सक्राइबर संख्या दोनों ने Apple को पीछे छोड़ दिया, जिससे हम आज उस मुकाम पर पहुंच गए हैं जहां हम हैं।

यहां पांच चीजें हैं जो हमें लगता है कि पॉडकास्ट में Spotify के गहरे गोता को प्रभावित किया है ...

1. पॉडकास्ट = लाभ

2006 में स्वीडन में स्थापित होने के बाद से Spotify ने कोई लाभ नहीं कमाया है। उदाहरण के लिए, 2021 में, कंपनी को $42 मिलियन का चौंका देने वाला नुकसान हुआ (. के अनुसार) स्टेटिस्टा). लेकिन क्यों?

खैर, हर बार जब आप किसी गाने को मुफ्त में स्ट्रीम करते हैं, तो Spotify को गाने के कॉपीराइट धारकों को रॉयल्टी का भुगतान करना पड़ता है। हालांकि, चूंकि हर गाना एक विज्ञापन के साथ नहीं आता है, Spotify हर स्ट्रीम से पैसा नहीं कमाता है। इसलिए, यह वास्तव में Spotify पैसे खर्च करता है जब इसके उपयोगकर्ता मुफ्त में संगीत स्ट्रीम करते हैं।

दूसरी ओर, प्रत्येक पॉडकास्ट विज्ञापनों के साथ एम्बेड किया गया है. जो रोगन के मामले में, एक कुख्यात पॉडकास्टर Spotify ने सुरक्षित करने के लिए सैकड़ों मिलियन डॉलर का भुगतान किया, कंपनी दर्शकों के आकार के आधार पर विज्ञापन राजस्व अर्जित करती है। इस प्रकार, जैसे-जैसे रोगन के दर्शक बढ़ते हैं, Spotify का राजस्व भी बढ़ता है।

इस बीच, Spotify ने जो रोगन को अंदर बंद कर दिया है, और उसे अपने अनुबंध की अवधि के लिए एक अतिरिक्त प्रतिशत का भुगतान नहीं करना है, चाहे उसके दर्शक कितने भी बड़े क्यों न हों।

पॉडकास्ट, इसलिए, Spotify के लिए एक संभावित नकद गाय है, शायद यही कारण है कि नील यंग के ऊपर जो रोगन को चुना।

2. पॉडकास्टर्स फैनबेस लाते हैं

जो रोगन और मिशेल ओबामा जैसे सुपरस्टार Spotify के लिए एक और लाभ लाते हैं; वे मंच पर अपने प्रशंसकों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा आकर्षित करते हैं।

और जैसे ही ये सेलिब्रिटी पॉडकास्टर्स प्रशंसकों को Spotify पर लाते हैं, Spotify Apple Music द्वारा पेश की गई चुनौती का सामना करने में बेहतर सक्षम है।

3. प्रतियोगिता के साथ बने रहना

Spotify के सबसे बड़े प्रतियोगी, अर्थात् Apple, Google और YouTube, पहले से ही बहुत सारे पॉडकास्ट की मेजबानी कर रहे थे। Spotify ने ऑडियो फर्स्ट के लिए अपनी धुरी बनाने से पहले Apple वास्तव में सबसे बड़ा पॉडकास्ट प्लेटफॉर्म था। अब Spotify ने Apple को पछाड़ दिया है।

यदि Spotify ने ऑडियो फर्स्ट पर स्विच नहीं किया था, तो उसके प्रतिद्वंद्वियों ने इसे धूल में छोड़ दिया होगा, और Spotify को पकड़ना असंभव हो सकता है।

4. सामग्री पर अधिक नियंत्रण

Spotify अपने प्लेटफॉर्म पर संगीत के साथ एक तंग जगह पर है। ऐप से नील यंग की वापसी ने इस तथ्य को उजागर किया कि यह उस संगीत का मालिक नहीं है जिसे वह ले जा रहा है, और पूरी तरह से संगीतकारों और उनके लेबल की दया पर है।

हालाँकि, पॉडकास्ट के साथ, Spotify विशेष अधिकार खरीद रहा है। इसका मतलब यह है कि जो रोगन सिर्फ जाग नहीं सकता है और अपने पॉडकास्ट को मंच से हटा सकता है, क्योंकि वह इसे वहां रखने के लिए Spotify के लिए अनुबंधित है।

5. टेक पहले से ही था

Spotify के पास पहले से ही तकनीक थी। यदि ऐप संगीत स्ट्रीम कर सकता है, तो यह निश्चित रूप से पॉडकास्ट वितरित कर सकता है।

इसलिए पॉडकास्ट में विविधता लाना तकनीकी और व्यावसायिक दोनों अर्थों में एक सरल विकल्प था।

पॉडकास्ट Spotify के लिए गेम चेंजर हो सकता है

पॉडकास्ट श्रोताओं को घंटों तक बांधे रखता है, और विज्ञापनदाताओं को बस यही पसंद है। पॉडकास्ट पर विज्ञापन खर्च साल-दर-साल बढ़ रहा है, और 2023 में अमेरिका में 2 अरब डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।

चूंकि Spotify के पास यूएस पॉडकास्ट बाजार का 25% हिस्सा है, इसका मतलब है कि, सिद्धांत रूप में, Spotify हर साल पॉडकास्ट विज्ञापन राजस्व में लगभग $ 500 मिलियन ला सकता है।

2021 में Spotify ने $ 42 मिलियन का नुकसान किया, ऐसा लगता है कि पॉडकास्ट अंततः Spotify को अपने इतिहास में पहली बार लाभ कमाने वाले क्षेत्र में ले जाएगा।

अगर यह सच है, तो ऑडियो फर्स्ट में इसका निवेश पहले ही भुगतान कर चुका है, और आने वाले वर्षों तक ऐसा करना जारी रखेगा। जब तक हम सभी अचानक पॉडकास्ट के प्यार से बाहर नहीं हो जाते।

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