क्या रील फेसबुक के लिए "टिकटॉक समस्या" को हल कर सकती है?

18 साल के इतिहास में पहली बार फेसबुक गिरावट में है। सोशल नेटवर्किंग की दिग्गज कंपनी ने पिछली तिमाही में दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं और जुड़ाव के स्तर में गिरावट देखी, जिससे रिकॉर्ड किए गए इतिहास में स्टॉक में सबसे बड़ी गिरावट आई।

कंपनी के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी, मार्क जुकरबर्ग, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म टिकटॉक को समस्या के प्रमुख स्रोत के रूप में पहचानते हैं।

टिकटोक रक्षा रणनीति के हिस्से के रूप में, फेसबुक ने 2021 में रील्स नामक अपनी लघु वीडियो सुविधा को सीमित दर्शकों के लिए पेश किया। यह फीचर सबसे पहले इंस्टाग्राम पर शुरू हुआ और जल्द ही प्लेटफॉर्म पर सबसे तेजी से बढ़ने वाला कंटेंट फॉर्मेट बन गया। पिछले महीने इसे वैश्विक स्तर पर फेसबुक पर सभी के लिए उपलब्ध कराया गया था।

कैसे टिकटॉक फेसबुक को नुकसान पहुंचा रहा है

2016 में लॉन्च होने के तुरंत बाद, टिकटोक ने तूफान से सामाजिक मनोरंजन की जगह ले ली। यह मुख्य रूप से लिप-सिंकिंग और डांसिंग वीडियो के लिए बनाया गया था, लेकिन अब कई शैलियों के शॉर्ट-फॉर्म वीडियो होस्ट करता है, जिसमें मज़ाक, चुटकुले, स्टंट, ट्रिक्स, कुकिंग और मनोरंजन शामिल हैं।

पांच साल से भी कम समय में, टिकटॉक ने तीन मिलियन से अधिक डाउनलोड और एक अरब से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हासिल किए हैं। यहां बताया गया है कि कैसे प्लेटफॉर्म फेसबुक के लिए समस्या पैदा कर रहा है।

1. दैनिक और मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में गिरावट

फेसबुक ने दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में पहली बार गिरावट का अनुभव किया क्योंकि टिकटॉक जैसे प्रतियोगियों ने जमीन हासिल की। जैसा कि द्वारा रिपोर्ट किया गया है फोर्ब्स, लगभग आधा मिलियन उपयोगकर्ताओं ने दैनिक आधार पर अपने खातों का उपयोग करना बंद कर दिया।

फेसबुक अपने प्रतिद्वंदी टिकटॉक के हाथों उपभोक्ताओं का एक खास वर्ग जेन जेड खो रहा है।

2. सगाई के स्तर को कम करना

दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में गिरावट के साथ-साथ, फेसबुक भी उपयोगकर्ता जुड़ाव के स्तर में गिरावट से पीड़ित है।

वीडियो-साझाकरण ऐप पर औसत सत्र की अवधि 10.85 मिनट है, के अनुसार स्टेटिस्टा. इस बीच अन्य सोशल मीडिया ऐप्स सगाई के मामले में काफी पीछे हैं। यह फ़ेसबुक जैसे प्लेटफ़ॉर्म के लिए एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है क्योंकि उपयोगकर्ता किसी प्लेटफ़ॉर्म पर जितने अधिक समय तक टिके रहते हैं, विज्ञापनदाताओं को यह उतना ही आकर्षक लगता है।

3. स्थिर विज्ञापन राजस्व

विज्ञापनदाताओं का फेसबुक के वार्षिक राजस्व का 97% से अधिक हिस्सा है। इसके अनुसार स्टेटिस्टा, कंपनी ने 2020 में वैश्विक राजस्व में $86 बिलियन का उत्पादन किया- और इसका 84 बिलियन डॉलर विज्ञापन से आता है।

जैसे-जैसे जुड़ाव का स्तर गिर रहा है, फेसबुक विज्ञापनों से कम पैसा ला रहा है क्योंकि विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन खर्च से संतोषजनक रिटर्न नहीं मिल रहा है। ऐपल के ऐप ट्रैकर ट्रांसपेरेंसी फीचर से भी ऐड रेवेन्यू घटने की खबर है। फीचर को पिछले साल के साथ पेश किया गया था 14.5 आईओएस संस्करण आईफोन ऐप्स को उपयोगकर्ता डेटा ट्रैक करने से सीमित करने के लिए.

फेसबुक के जुड़ाव के स्तर में गिरावट और उसके बाद राजस्व में गिरावट कंपनी के शेयर की कीमत में महत्वपूर्ण गिरावट को जोड़ रही है। फेसबुक की मूल कंपनी मेटा ने निराशाजनक तिमाही आय रिपोर्ट के बाद $200 बिलियन से अधिक की गिरावट देखी।

कैसे फेसबुक गति को फिर से हासिल करने की योजना बना रहा है

पिछले कुछ वर्षों से, सोशल मीडिया परिदृश्य शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सामग्री की ओर स्थानांतरित हो गया है, जो कि टिकटॉक के प्रभुत्व वाला स्थान है। यह अधिक लोकप्रिय हो गया है, विशेष रूप से युवा जनसांख्यिकी के बीच, कम उपयोगकर्ताओं के ध्यान देने और वीडियो सामग्री की बार-बार खपत के कारण।

फेसबुक और ऐप के पूरे मेटा परिवार के लिए समस्या यह है कि इसका व्यवसाय काफी हद तक उपयोगकर्ता जुड़ाव और विज्ञापनों की सेवा पर आधारित है। इसलिए, कोई भी सेवा जो उपयोगकर्ता के समय और जुड़ाव पर कब्जा करती है - जैसे कि टिकटॉक - इसके विकास को खतरा पैदा कर सकती है।

जुकरबर्ग को शॉर्ट-फॉर्म वीडियो कंटेंट की बढ़ती मांग का एहसास है। स्टॉक की कीमत में गिरावट के बाद, उन्होंने स्वीकार किया कि कंपनी टिकटॉक से "प्रतिस्पर्धा के अभूतपूर्व स्तर" के खिलाफ है। उन्होंने मेटा कर्मचारियों से रीलों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कहा, जिसे इंस्टाग्राम पर महत्वपूर्ण सफलता मिली है।

क्या रील फेसबुक को बचा सकती है?

जबकि शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ट्रेंड कर रहा है, टिकटोक एक पूरी तरह से अलग उत्पाद है, और फेसबुक के लिए इसे कॉपी करना आसान नहीं होगा क्योंकि इसने स्नैपचैट से स्टोरीज की थी। हमने एक पूरा लेख लिखा है जिसमें बताया गया है कि क्यों रीलों बनाम। टिकटोक लड़ाई Facebook के लिए कठिन होगा, इसलिए यदि आप और जानना चाहते हैं तो यह जाँचने योग्य है।

फेसबुक एक मिश्रित मीडिया प्लेटफॉर्म है जो फोटो, वीडियो, टेक्स्ट, लिंक पूर्वावलोकन और अन्य प्रकार की सामग्री के मिश्रण को समायोजित कर सकता है। कई युवा दर्शक इसे अब अच्छा नहीं मानते, जो कि मंच पर किशोरों की व्यस्तता में परिलक्षित होता है।

दूसरी ओर, टिकटॉक एक ऐसा मंच है जिसका एकमात्र उद्देश्य अपने दर्शकों का मनोरंजन करना है। यह इंस्टाग्राम की लाइफ-लॉगिंग या फेसबुक पर रियल लाइफ के क्रॉनिकलिंग से अलग है। फेसबुक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के विपरीत, टिकटॉक सामाजिक मनोरंजन के एक नए रूप का प्रतिनिधित्व करता है जहां उपयोगकर्ता पात्रों का आविष्कार करते हैं और उनका अभिनय करते हैं। यह इसे इतना विशिष्ट बनाता है कि इसे फेसबुक में अनुकरण करना मुश्किल होगा।

फेसबुक को टिकटॉक को टक्कर देने के लिए, उसे खुद को एक बिल्कुल नए, अत्यधिक चिपचिपा और अभिनव ऐप के रूप में फिर से बनाना होगा, जो आज की तुलना में बहुत अलग है।

फेसबुक खेल के लिए देर हो चुकी है

फेसबुक लोकप्रियता खो रहा है, विशेष रूप से युवा पीढ़ी के बीच, कुछ वर्षों से। हालाँकि, यह अभी भी कुल मिलाकर अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर रहा था और बहुत सारा पैसा कमा रहा था - शायद यही वजह है कि कंपनी ने इतनी जल्दी प्रतिक्रिया नहीं दी।

अब जब फेसबुक ने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो बैंडवागन पर कूदने का फैसला किया है, तो दर्शकों के पास पहले से ही टिकटॉक के रूप में एक वैकल्पिक प्लेटफॉर्म है। अगर फेसबुक टिक्कॉक पर एक वास्तविक रन लेना चाहता है, तो जुकरबर्ग को रीलों में बहुत सारा पैसा डालना होगा।

ऐसा होता है या नहीं यह देखा जाना बाकी है; ज़करबर्ग ने मेटावर्स नामक एक पूरी तरह से महसूस की गई डिजिटल दुनिया बनाने पर कंपनी के भविष्य को काफी हद तक तय किया है। जुकरबर्ग पहले ही इस परियोजना पर $ 10 बिलियन से अधिक समर्पित कर चुके हैं।

कुछ विश्लेषकों का मानना ​​​​है कि फेसबुक ने अन्य परियोजनाओं को प्राथमिकता देकर टिकटॉक के खतरे को कम करके आंका था, और अब युवा उपयोगकर्ताओं को वापस जीतने में बहुत देर हो चुकी है।

मुद्रीकरण मुद्दे

भले ही फेसबुक रीलों के साथ जेन-जेड (टिकटॉक के प्रमुख दर्शकों) का ध्यान जीतने में सफल हो जाए, फिर भी उसे इसे व्यावसायिक रूप से सफल बनाने का एक तरीका निकालना होगा। शॉर्ट-फॉर्म वीडियो से लंबी-फॉर्म कंटेंट से कमाई करना उतना आसान नहीं होगा।

मेटा क्रिएटर्स के लिए उनकी सामग्री का मुद्रीकरण करने के तरीकों का परीक्षण कर रहा है, जिसमें शामिल हैं रील्स प्ले बोनस प्रोग्राम, लेकिन इसकी व्यवहार्यता को देखा जाना बाकी है। फेसबुक के लिए चुनौती उपयोगकर्ता अनुभव को प्रभावित किए बिना कम दखल देने वाले विज्ञापनों को रीलों में शामिल करना है।

रील बनाम। टिकटोक: अंतिम फैसला

टिकटोक और यूट्यूब शॉर्ट्स के उदय से संकेत मिलता है कि वीडियो सोशल मीडिया का भविष्य है, और फेसबुक ने इस पर ध्यान दिया है। यह इसे आविष्कारशील नहीं लग सकता है - लेकिन इस बिंदु पर, यह वास्तव में मायने नहीं रखता है। फेसबुक रील्स को अपने भविष्य के एक अभिन्न अंग के रूप में देखता है, और अगर वह टिकटॉक की पसंद के साथ प्रतिस्पर्धा करना चाहता है तो उसे ऐसा करने की आवश्यकता होगी।

रीलों को शॉर्ट-फॉर्म वीडियो दृश्य में देर हो सकती है, लेकिन इसके पीछे शक्तिशाली मेटा ब्रांड के साथ, इसे सफल होने का हर मौका मिला है।

क्या आपको इंस्टाग्राम रील्स, टिकटॉक या दोनों का इस्तेमाल करना चाहिए?

हम आपको यह तय करने में मदद करने के लिए Instagram रीलों और टिकटॉक के लाभों की तुलना करते हैं कि कौन सा प्लेटफ़ॉर्म आपकी आवश्यकताओं के लिए सबसे उपयुक्त होगा।

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