क्या सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म एक जैसे हो रहे हैं?

इतनी सारी सोशल मीडिया साइटें हैं जिनसे जुड़ने के लिए हमारे फोन ऐप्स से भरे हुए हैं। जिन ऐप्स को आप हटा नहीं सकते क्योंकि उनमें से प्रत्येक एक विशिष्ट उद्देश्य को पूरा करता है, और आप उनके साथ भाग नहीं ले सकते।

उस समय, जब एक नया सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पेश किया गया था, तब तक बाजार में इसके जैसा कोई नहीं था। यह दूसरों से अलग खड़ा था, मांग में कमी को भरता था, और अनूठी विशेषताओं की पेशकश करता था। लेकिन क्या वह भावना अभी भी लागू होती है?

आज, पहले की विशिष्ट सोशल मीडिया साइटों को अलग करने वाली रेखाएँ धुंधली हो जाती हैं। यह सवाल उठता है: क्या सभी सोशल मीडिया साइट्स एक ही चीज़ में बदलने लगी हैं? आइए ढूंढते हैं।

टिकटॉक शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट के लिए है, यूट्यूब लंबे समय के लिए, इंस्टाग्राम इमेज पोस्ट करने के लिए है, ट्विटर लिखित पोस्ट के लिए है, और स्नैपचैट उन चीजों के लिए है जो 24 घंटे के बाद भी नहीं टिकती हैं।

कम से कम, ऐसा एक बार था।

आज, प्लेटफार्मों के बीच की रेखाएं पहले से ही इस हद तक धुंधली हैं कि एक एकल सोशल मीडिया साइट में ऐसी विशेषताएं हैं जो दो या दो से अधिक को जोड़ती हैं।

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प्लेटफ़ॉर्म ओवरलैप करते हैं और स्विच करने के बजाय उपयोगकर्ताओं को उन पर बने रहने के लिए लुभाने की पूरी कोशिश करते हैं। साइटों के पीछे की कंपनियां यही चाहती हैं, लेकिन उपयोगकर्ता क्या चाहते हैं?

क्या उपयोगकर्ताओं ने एक सर्वव्यापी ऐप के लिए कहा जो सूरज के नीचे सब कुछ प्रदान करता हो? या ऐसा कुछ है जिसे उन्हें अपने पसंदीदा प्लेटफॉर्म का आनंद लेते हुए रखना है?

एक अनूठी विशेषता? लंबे समय के लिए नहीं

ज्यादातर चीजें समय के साथ बदलती हैं, बढ़ती हैं और विकसित होती हैं। सोशल मीडिया भी। प्लेटफ़ॉर्म जो एक चीज़ के रूप में शुरू हुए थे, वर्तमान में कई लोगों के लिए एक संतुलनकारी कार्य हैं।

जब कोई नया सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सामने आता है, तो पहले से मौजूद लोग ध्यान दें। किसी भी नई और रोमांचक सुविधाओं की जांच की जाती है फिर कॉपी की जाती है। उदाहरण के लिए, इंस्टाग्राम को लें।

जब इंस्टाग्राम घटनास्थल पर पहुंचा, तो उसने बाजार के एक कोने पर कब्जा कर लिया। छवियों को साझा करने के लिए यह सबसे अच्छी जगह थी।

जैसे-जैसे समय बीतता गया, इसने अन्य सोशल मीडिया साइटों के लिए जिम्मेदार सुविधाओं की पेशकश करना शुरू कर दिया जो इसके बाद आई थीं। सबसे पहले, इंस्टाग्राम में स्टोरीज शामिल थीं, जो स्नैपचैट की लोकप्रियता पर कंपनी की प्रतिक्रिया थी। फिर इसने टिकटॉक को टक्कर देने के लिए रीलों को शामिल किया.

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लेकिन क्या लोग उन चीजों के लिए इंस्टाग्राम पर जाते हैं, या वे सिर्फ छवियों के बाद हैं?

क्या उपयोगकर्ताओं ने आमतौर पर अन्य सोशल मीडिया साइटों से जुड़ी सुविधाओं को शामिल करने के लिए कहा था? मुश्किल से। आखिरकार, आधे या अधिक इंस्टाग्राम रीलों में टिकटॉक लोगो होता है क्योंकि वे दूसरे प्लेटफॉर्म से रीपोस्ट होते हैं।

सवाल यह है कि क्या आप इंस्टाग्राम को रखने के बजाय टिकटॉक और स्नैपचैट को डिलीट करने जा रहे हैं क्योंकि इसमें अन्य दो ऐप की तरह ही फीचर हैं?

संभावना है, आप नहीं करेंगे।

आइए कुछ ऐसे परिणामों की जांच करें जिनका सामना उपयोगकर्ताओं को तब करना पड़ता है जब प्लेटफॉर्म एक दूसरे की विशेषताओं को कॉपी करके ओवरलैप करते हैं।

कुछ बिंदु पर, सभी प्लेटफ़ॉर्म समान महसूस करने लगते हैं।

सुविधाओं को अन्य प्लेटफार्मों से ले कर एकीकृत करना अनिवार्य रूप से इन प्लेटफार्मों को एक-दूसरे की नकल करने की ओर ले जाता है, दोहराव महसूस करता है।

जबकि पहले, प्रत्येक ऐप का एक स्पष्ट, विशिष्ट उद्देश्य था, आजकल, वे सभी एक ही दिशा में जा रहे हैं, एक ही चीज़ की पेशकश कर रहे हैं।

यदि कोई नया सोशल मीडिया ऐप सामने आता है और उपयोगकर्ताओं के बीच लोकप्रिय हो जाता है, तो अन्य स्थापित प्लेटफॉर्म इसकी विशिष्ट विशेषताओं की नकल करना शुरू कर देते हैं। यदि स्थापित साइटों में से एक कुछ नया करने की कोशिश करने का फैसला करता है, और यह काम करता है, वही होता है।

मौलिकता किस बिंदु पर मायने रखती है क्योंकि यह लंबे समय तक मूल नहीं रहती है?

क्या कोई एकल उपयोगकर्ता है जो अपने फोन पर एक ही काम करने वाले पांच अलग-अलग ऐप रखना चाहता है?

यह एक जुआ है जब कोई ऐप अधिक उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए किसी अन्य ऐप की सुविधाओं को एकीकृत करने का निर्णय लेता है। क्या यह काम करेगा? या यह उलटा होगा और अंत में सगाई में कमी की ओर ले जाएगा? यह प्रश्न विशेष रूप से विवेकपूर्ण है जब यह एक परिवर्तन है जिसे पहले किसी ने नहीं पूछा था।

आइए टिकटॉक पर नजर डालते हैं।

टिकटोक शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट प्रदान करता है। संक्षिप्त स्केच-प्रकार के वीडियो, स्पीड-अप मोंटाज, नृत्य, स्टंट आदि के साथ यहीं पर यह फलता-फूलता है। शॉर्ट पर फोकस किया जा रहा है।

कोई भी टिक-टॉक पर लंबी-चौड़ी सामग्री का उपभोग करने के लिए नहीं जाता है। आखिर यूट्यूब तो यही है।

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टिकटोक ने अपने उपयोगकर्ताओं को अपनी प्रारंभिक अवस्था में 15 सेकंड तक चलने वाली क्लिप पोस्ट करने की अनुमति दी। फिर समय बढ़कर एक मिनट हो गया, फिर तीन, और अब इसे बढ़ाकर पूरे 10 मिनट कर दिया गया है।

क्या किसी ने टिकटॉक पर दस मिनट लंबे वीडियो का अनुरोध किया? हां या ना में, यूजर्स को अब ऐप और उसके नए फीचर को नेविगेट करना होगा।

यह एक प्रसिद्ध झूठ रहा है कि आप दस-सेकंड लंबी क्लिप देखते हुए ऐप ब्राउज़ करते हुए सात घंटे बिता सकते हैं और यह महसूस नहीं कर सकते कि यह कितना समय हो गया है।

हालाँकि, यदि आप आज भी अपना समय टिकटॉक पर शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट देखने में बिताना चाहते हैं, तो आपको अपने पूरे पेज पर बिखरे हुए लंबे वीडियो को सहना होगा।

यदि आप एक टिकटॉक पर होते हैं जो आपका ध्यान आकर्षित करता है, और आपको लगता है कि यह एक मिनट लंबा है, लेकिन यह नौ मिनट लंबा हो जाता है, तो क्या आप देखते रहेंगे? इतना लंबा वीडियो देखने में ठगा हुआ महसूस करके क्या आप सहन करेंगे, या आप ऐप छोड़ देंगे?

यदि परिवर्तन उपयोगकर्ताओं के लाभ के लिए हैं, तो यह कार्यान्वयन वास्तव में TikTok के उपयोगकर्ताओं को कैसे लाभान्वित करता है? वे उपयोगकर्ता जो लंबे क्लिप के बजाय छोटी क्लिप के अभ्यस्त (और पसंद करते हैं)?

पिछले बिंदु से पीछे हटते हुए, एक नया प्रश्न उठता है: क्या नई-कार्यान्वित सुविधाएँ आपके पसंदीदा ऐप्स की प्रकृति को बदल रही हैं?

जबकि टिकटॉक अपने प्लेटफॉर्म पर यूट्यूब और इंस्टाग्राम दोनों पर लंबी-चौड़ी सामग्री को लागू कर रहा है, जिसे देखा जा रहा है बड़े पैमाने पर सफलता शॉर्ट-फॉर्म वीडियो लाते हैं, टिकटॉक की कुछ चोरी करने के लिए ऐसी सुविधाओं को लागू करने के लिए हाथापाई करते हैं दर्शक।

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यदि आप छोटी क्लिप का उपभोग करने के लिए टिकटॉक पर जाते हैं और लंबे समय तक YouTube पर, और वे इसे लागू करते हैं वे जिस चीज के लिए जाने जाते हैं, उसके विपरीत, क्या वे अपने मूल को पूरी तरह से बदलने के बिंदु पर बदल रहे हैं प्रयोजन?

आपको केवल एक ऐप चाहिए जो सब कुछ करता है, या आप करते हैं?

सोशल मीडिया ऐप सहज, आसानी से नेविगेट किए जाने वाले प्लेटफॉर्म के रूप में शुरू हुए, जो कुछ उपयोगी चीजों की पेशकश करते थे जो आपको उन्हें रखने और उपयोग करने के लिए प्रेरित करते थे। आज, प्रत्येक ऐप को सभी ट्रेडों का जैक बनने की उम्मीद है। या तो उनके पीछे की कंपनियां मानती हैं।

ऐप्स को लगता है कि उन्हें कहीं और मिलने वाली हर सुविधा की पेशकश करने की ज़रूरत है। और क्यों? ठीक है, क्योंकि उपयोगकर्ता एक ऐसे ऐप की इच्छा रखते हैं जो निश्चित रूप से अन्य सभी को समाहित करे!

एक ऐप जो आपको लंबी-चौड़ी YouTube जैसी और शॉर्ट-फॉर्म टिकटॉक जैसी सामग्री, ट्विटर और फेसबुक जैसी लिखित पोस्ट, इंस्टाग्राम पर छवियां और स्नैपचैट जैसी गायब होने वाली सामग्री पोस्ट करने देता है।

लेकिन क्या यह वास्तव में सच है? क्या कोई एक ऑल-इन-वन सोशल मीडिया ऐप चाहता है?

इसके अलावा, यदि ऐसा कोई जानवर मौजूद है, तो क्या आप अन्य सभी सोशल मीडिया ऐप्स को हटा देंगे और उन सभी पर शासन करने के लिए केवल एक ऐप छोड़ देंगे? या आपके पास सात सोशल मीडिया ऐप होंगे जो अनिवार्य रूप से एक ही काम करते हैं?

यह कहना सुरक्षित है कि हम एक ऐसे बिंदु पर पहुंच गए हैं जब एक ही सोशल मीडिया ऐप के तहत बहुत सारी सुविधाएं उपलब्ध हैं। सभी ऐप्स एक-दूसरे को उछालते हैं और अपनी सबसे प्रमुख विशेषताओं की प्रतिलिपि बनाते हैं, लेकिन किस अंत तक?

यह शायद ही इसलिए है क्योंकि उपयोगकर्ता इसका अनुरोध करते हैं, और यदि कुछ भी हो, तो अवांछित परिवर्तन उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के बजाय उन्हें अलग-थलग करने की अधिक संभावना रखते हैं।

अलग सफर, वही मंजिल?

जब ऐप्स अपनी सुविधाओं को कॉपी करते हैं, तो वे एक अलग नाम के तहत एक ही चीज़ बन जाते हैं। लेकिन किसके फायदे के लिए?

ट्विटर ने ट्विटर स्पेस नामक एक फीचर पेश किया जो लाइव ऑडियो बातचीत की अनुमति देता है। ऐसा माना जाता है कि स्पेस फीचर क्लबहाउस और स्पॉटिफाई ग्रीनरूम जैसे ऐप्स की प्रतिक्रिया है।

लेकिन ट्विटर यूजर्स ने ऐसा नहीं पूछा। इसके बजाय, उन्होंने ट्वीट्स के लिए एक संपादन बटन मांगने में वर्षों बिताए हैं और अभी तक एक प्राप्त नहीं हुआ है।

जब सोशल मीडिया ऐप "नई" सुविधाएँ पेश करते हैं, जो वास्तव में, किसी अन्य प्लेटफ़ॉर्म की सफल विशेषताओं की एक प्रति हैं, तो वे इसे उन उपयोगकर्ताओं के लाभ के लिए नहीं कर रहे हैं जो उनके पास पहले से हैं।

यह केवल नए लोगों को आकर्षित करने का एक प्रयास है। ऐप के स्थापित कोर ऑडियंस की बहुत कम परवाह है, और यह अपने आप में एक त्रासदी है।

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