वर्चुअल इन्फ्लुएंसर क्या हैं और वे कैसे काम करते हैं?

जैसे ही पृथ्वी पर शासन करने वाले रोबोटों का आपका डर फीका पड़ने लगा है, आभासी प्रभावक यहां आपको यह याद दिलाने के लिए हैं कि तकनीक कितनी तेजी से विकसित होती है। यहां तक ​​​​कि हमारे बीच तकनीक-प्रेमी के लिए, वास्तविक लोगों और उनके कार्यों को प्रभावित करने वाले आभासी मानवों का विचार अनिश्चितता और जिज्ञासा को आमंत्रित करता है।

यहां, हम यह उजागर करेंगे कि आभासी प्रभावक क्या हैं, वे कैसे काम करते हैं, और उनका उद्देश्य क्या है। हम यह भी देखेंगे कि कैसे वे वास्तविक हस्तियों से तुलना करते हैं और अपने भविष्य के बारे में सिद्धांतों का पता लगाते हैं।

वर्चुअल इन्फ्लुएंसर क्या है?

एक आभासी प्रभावक, जैसे लिल मिकेला, कंप्यूटर ग्राफिक्स का उपयोग करके बनाया गया एक डिजिटल चरित्र है। यह चरित्र यथार्थवादी पूर्वाग्रहों और विचित्रताओं सहित मानवीय गुणों और एक अद्वितीय व्यक्तित्व का अनुकरण करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इस वजह से, यह जीवित प्रतीत होता है और स्वतंत्र इच्छा से कार्य करता है। सीधे शब्दों में कहें, यह एक काल्पनिक व्यक्ति है।

एक चरित्र के लिए एक आभासी प्रभावक के रूप में गिनने के लिए तीन मुख्य शर्तें प्रतीत होती हैं:

1. यह कंप्यूटर जनित होना चाहिए, यानी एक CGI मॉडल।
2. यह एक मानव व्यक्तित्व जैसा दिखना चाहिए।
3. यह लोगों के निर्णयों को प्रभावित करने में सक्षम होना चाहिए।

इसका मतलब है कि कोई भी काल्पनिक चरित्र जिसके साथ आपने कभी जुड़ाव महसूस किया है, वह एक आभासी प्रभावक है, स्पाइडर-मैन से लेकर मिस्टर बीन तक। जब तक चरित्र सॉफ्टवेयर के माध्यम से बनाया जाता है, मानवीय लगता है, और लोगों के निर्णयों को प्रभावित करता है (विशेषकर ऑनलाइन गतिविधि और खरीदारी विकल्प), आप इसे एक आभासी प्रभावक मान सकते हैं।

हालांकि सुपरहीरो के बारे में बात करना बहुत अच्छा होगा, लेकिन यह लेख इस बारे में नहीं है। इन सीजीआई प्रभावितों का मुख्य उद्देश्य अपने मानव समकक्षों को बदलना और बाद की सीमाओं को खत्म करना है। उनकी प्रकृति को देखते हुए, आभासी प्रभावक (या VI) कई लाभों के साथ आते हैं। आइए देखें कि वे क्या हैं।

वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स के साथ काम करने के फायदे

1. वे असीम रूप से पुन: प्रयोज्य हैं

वर्चुअल इन्फ्लुएंसर बनाने के पीछे सबसे बड़ी प्रेरणाओं में से एक मार्केटिंग लागत में कटौती करना है। हालाँकि, यह आश्चर्य के रूप में नहीं आना चाहिए। आखिरकार, ऑटोमेशन लोगों की नौकरियां छीन रहा है जिससे हम सभी परिचित हैं। VI स्वचालन प्रवृत्ति के नवीनतम पुनरावृत्तियों में से एक है।

इन सीजीआई प्राणियों को किसी भी तरह से भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है। नरक, आप उन्हें "जीवन" देने के लिए धन्यवाद देने के लिए उन्हें प्रोग्राम कर सकते हैं। लंबी अवधि में, एक काल्पनिक प्राणी को बनाने और लोकप्रिय बनाने की तुलना में सेलिब्रिटी के विज्ञापन की लागत कहीं अधिक है। उत्तरार्द्ध की उम्र नहीं होती है और इसे हमेशा के लिए आजमाए हुए मार्केटिंग टूल के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है।

2. वे ओमनीचैनल मार्केटिंग की सुविधा प्रदान करते हैं

क्योंकि आभासी प्रभावित करने वाले, ठीक है, आभासी हैं, निर्माता इसमें हेरफेर कर सकते हैं, हालांकि वे चाहते हैं। वास्तविक लोगों के विपरीत, VI के कार्यों को पूरी तरह से अनुकूलित किया जा सकता है ताकि निर्माता के लक्ष्य को सबसे अच्छी तरह से फिट किया जा सके। लेकिन जब किसी सेलिब्रिटी या पब्लिक फिगर को हायर किया जाता है, तो कंपनी को उनके आराम, चिंताओं और थकान का हिसाब देना पड़ता है।

उदाहरण के लिए, वे किसी विशेष दृश्य को करने, किसी विशिष्ट पोशाक को पहनने या किसी निश्चित स्थान पर जाने से इनकार कर सकते हैं। एक CGI चरित्र में उन व्यक्तिगत एजेंडा या ज़रूरतों में से कोई भी नहीं है। वे कभी भी और किसी भी तरह से आप जो चाहें कह और कर सकते हैं। वे थकते नहीं हैं और कई स्थानों पर एक साथ विभिन्न शो और कार्यक्रम कर सकते हैं। ये सभी लाभ अंततः उच्च उपयोगकर्ता जुड़ाव और प्रतिधारण को चलाने में मदद करते हैं।

3. वे कम विवादास्पद हैं

किसी कंपनी की ब्रांड छवि किसी सेलिब्रिटी से जितनी अधिक निकटता से जुड़ी होती है, उसकी सफलता या विफलता पर उनका उतना ही अधिक प्रभाव पड़ता है। उदाहरण के लिए, यदि हाल के विवाद के कारण किसी सार्वजनिक व्यक्ति को नकारात्मक प्रेस मिलती है, तो उससे संबद्ध सभी कंपनियों को भी उस प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ेगा।

इसकी तुलना में, आभासी प्रभावित करने वाले एक सुरक्षित दांव हैं क्योंकि उनके द्वारा खींचे जाने वाले किसी भी प्रचार स्टंट को प्रसारित करने से पहले सावधानीपूर्वक योजना बनाई जाती है। प्रशंसकों को उनके बारे में कोई भी समाचार जानबूझकर प्राप्त होता है; यह केवल विकास कंपनी द्वारा ही तैयार की गई रणनीति है। इससे यह सुनिश्चित करने में मदद मिलती है कि मीडिया में हमेशा उस चरित्र के बारे में सकारात्मक भावना हो।

आभासी प्रभावकों के साथ समस्या

सामाजिक प्राणियों के रूप में, हम मनुष्य स्वाभाविक रूप से अपनी पसंदीदा हस्तियों और रचनाकारों से अधिक जुड़ाव महसूस करना चाहते हैं। हमें उन पर और उनकी सिफारिशों पर भरोसा है। समस्या तब होती है जब कंपनियां विज्ञापन के लिए इन यथार्थवादी डिजिटल अवतारों का निर्माण करती हैं लेकिन दर्शकों को अपने वास्तविक स्वरूप का खुलासा नहीं करती हैं।

जबकि आप वास्तविक लोगों से VI आसानी से बता सकते हैं, हमारे बीच गैर-तकनीक-प्रेमी, जैसे बच्चे, युवा किशोर और बुजुर्ग, ऐसा करने में सक्षम नहीं हो सकते हैं। हम पहले ही देख चुके हैं डीपफेक तकनीक लोगों के बीच एक समान प्रतिक्रिया का कारण बनता है, इसलिए यह उचित है कि वर्चुअल इन्फ्लुएंसर के साथ काम करते समय कंपनियों को पारदर्शी होना चाहिए।

आभासी प्रभावक भी एक नैतिक समस्या उत्पन्न करते हैं। चूंकि ये सीजीआई वर्ण स्वाद, स्पर्श, गंध, देख या सुन नहीं सकते हैं, इसलिए उनकी सभी सिफारिशें अनिवार्य रूप से झूठे विज्ञापन का कार्य हैं।

उदाहरण के लिए, मुँहासे हटाने वाली क्रीम की सिफारिश करने वाला एक आभासी प्रभावक अनैतिक है क्योंकि उस "व्यक्ति" को कभी मुंहासे नहीं हुए हैं और वह उस उत्पाद के किसी भी लाभ को कभी नहीं पहचान सकता है। कोई एनिमेटेड चरित्र स्क्रीन पर कितना भी वास्तविक क्यों न दिखाई दे, इसके दावा किए गए अनुभव वास्तविक नहीं हैं, इसलिए खरीदारों को गुमराह करते हैं।

आभासी प्रभावकों का भविष्य

आप इसे पसंद करते हैं या नहीं, आभासी प्रभावक यहां रहने के लिए हैं। मशीन लर्निंग और एआई एल्गोरिदम द्वारा बनाए गए ये नए "लोग" सिंथेटिक मीडिया के एक बड़े हिस्से को आबाद करेंगे।

VI अपने बचाव में जो तर्क देते हैं, वह यह है कि हमारे डिजिटल अवतार एक आभासी वातावरण जैसे सोशल मीडिया या में हमारी पहचान का प्रतिनिधित्व करते हैं। मेटावर्स. आखिरकार, हम अपने पसंदीदा रचनाकारों पर वास्तविक लोग होने पर भरोसा करते हैं, भले ही हम उन्हें केवल एक स्क्रीन के माध्यम से देखते हैं। इसलिए, VI को किसी भिन्न के रूप में नहीं देखा जाना चाहिए।

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भले ही आप उस तर्क को कितना तार्किक (या अन्यथा) पाते हों, VI वह करने में अच्छे हैं जो उन्हें करने के लिए डिज़ाइन किया गया था: लोगों को प्रभावित करना और अनुयायियों को प्राप्त करना। लेकिन यह बहुत संभव है कि जैसे-जैसे वे अधिक सामान्य होते जाएंगे और उनका नवीनता कारक फीका होता जाएगा, वे अपने आकर्षण का एक हिस्सा खो देंगे।

आभासी प्रभावक मुख्यधारा बन सकते हैं

जैसे वीडियो गेम, फिल्मों और टीवी शो में काल्पनिक पात्रों की प्रशंसा करना हमारे लिए सामान्य है, वैसे ही सीजीआई व्यक्तित्वों का अनुसरण करना और उनसे संबंधित होना सामान्य हो जाएगा। दोनों के मूल गुण समान हैं, इसलिए यदि बाद वाला मुख्यधारा बन जाए तो इसमें कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए।

वर्चुअल इन्फ्लुएंसर किसी भी तरह से एक नया तकनीकी चमत्कार नहीं है। हम मनोरंजन, शिक्षा और इंजीनियरिंग जैसे क्षेत्रों में कई दशकों से CGI का उपयोग कर रहे हैं। लेकिन अब, हम इसका इस्तेमाल नकली लोगों को बनाने और असली लोगों को भी प्रभावित करने के लिए करते हैं।

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