एक तकनीकी उत्पाद खरीदने की योजना बनाते समय, एक स्मार्टफोन कहते हैं, आज हम में से अधिकांश खरीदारी का निर्णय लेने के लिए इसके बारे में YouTube समीक्षा देखना पसंद करते हैं। हम इन रचनाकारों की ईमानदारी, अखंडता और विशेषज्ञता पर भरोसा करते हैं ताकि हमें यह समझने में मदद मिल सके कि हम अपनी खरीद से क्या उम्मीद कर सकते हैं और क्या नहीं।
लेकिन जिस तरह सभी खबरें सच नहीं होती हैं, उसी तरह सभी समीक्षाएं भी सच्ची नहीं होती हैं। नकली समीक्षाएं काफी आम हैं और कभी-कभी वास्तविक से अंतर करना मुश्किल हो सकता है।
यह देखने के लिए यहां सात संकेत दिए गए हैं कि तकनीकी समीक्षा नकली हो सकती है।
1. उत्पाद की घोषणा से पहले समीक्षा समाप्त हो गई है
आपको लगता है कि यह काफी स्पष्ट है, लेकिन बहुत से लोग अभी भी इसके शिकार होते हैं। Apple, Samsung, Google और अन्य जैसी कंपनियां अपने अप्रकाशित उत्पादों को बड़ी सामग्री पर भेजती हैं आधिकारिक लॉन्च से पहले निर्माता, ताकि निर्माता उत्पादों का परीक्षण कर सकें और वीडियो बना सकें उनके बारे में।
एक तरह से यह फायदे की स्थिति है। रचनाकारों को अधिक विचार प्राप्त करने के लिए सामग्री को जल्दी बनाने और प्रकाशित करने की सुविधा मिलती है और कंपनी को विपणन का एक अतिरिक्त स्रोत मिलता है। लेकिन "एम्बार्गो अवधि" नामक किसी चीज़ के कारण, कंपनियां रचनाकारों को एक निश्चित तिथि से पहले सामग्री प्रकाशित करने के लिए प्रतिबंधित करती हैं - जो आमतौर पर डिवाइस की लॉन्च तिथि होती है।
यही कारण है कि यदि आप डिवाइस के आधिकारिक तौर पर मंच पर घोषित होने से पहले किसी तकनीकी उत्पाद की पूरी समीक्षा देखते हैं, तो इसकी संभावना है कि समीक्षा नकली है, और वह व्यक्ति वास्तव में डिवाइस का स्वामी नहीं है या उसके पास इसके साथ कोई व्यावहारिक अनुभव है जो भी हो।
यह थोड़ा मुश्किल और मनोवैज्ञानिक है। क्रिएटर्स से सकारात्मक समीक्षा के लिए बाध्य करने के लिए प्रायोजित उपहार ब्रांड के लिए एक और तेजी से लोकप्रिय तरीका है। यहां बताया गया है कि यह कैसे काम करता है: कंपनी एक निर्माता को कई उत्पाद भेजती है ताकि वे अपने दर्शकों को मुफ्त उपहार में भेज सकें।
सतही स्तर पर, यह एक बहुत प्यारी चाल की तरह लग सकता है क्योंकि आपको मुफ्त सामान जीतने का मौका मिल रहा है। लेकिन चूंकि निर्माता के पास अब अपने दर्शकों को देने के लिए वे मुफ्त उपहार हैं (आमतौर पर सोशल मीडिया के बदले में), वे उस उत्पाद के बारे में अच्छी बातें कहने की अधिक संभावना रखते हैं।
क्योंकि स्वाभाविक रूप से, यदि आप उत्पाद से घृणा करते हैं और उसका समर्थन नहीं करना चाहते हैं, तो आप ऐसा नहीं करेंगे। लेकिन वे मुफ्त सस्ता आपको उन उत्पादों के विपणन के लिए प्रोत्साहन देते हैं। आखिरकार, आप कभी भी यह नहीं कहने जा रहे हैं, “यह उत्पाद कचरा है। जीतने का मौका पाने के लिए कृपया मुझे इंस्टाग्राम पर फॉलो करें।"
अपने आप में प्रायोजित वीडियो कोई बुरी बात नहीं है। वे सामग्री निर्माताओं के लिए अपनी कड़ी मेहनत के लिए जीविका अर्जित करने और अपने उपकरणों को अपग्रेड करने, कर्मचारियों और सेवाओं को भुगतान करने आदि में मदद करने का एक तरीका हैं। लेकिन जो सही नहीं है वह यह है कि जब कोई व्यक्ति प्रायोजित वीडियो को समीक्षा के रूप में कंबल देता है।
एक समीक्षा, परिभाषा के अनुसार, प्रायोजित नहीं की जा सकती क्योंकि प्रायोजित वीडियो में अक्सर बहुत सख्त दिशानिर्देश होते हैं कि निर्माता उत्पाद के बारे में क्या कह सकता है और क्या नहीं। एक समीक्षा उत्पाद के बारे में आपका व्यक्तिगत अनुभव और राय है, न कि कंपनी आपको इसके बारे में क्या कहना चाहती है।
बोलते हुए, यदि कोई वीडियो प्रायोजित है, तो उसे हमेशा सार्वजनिक रूप से प्रकट किया जाना चाहिए। आदर्श रूप से, वीडियो की शुरुआत में। इस तरह, आप एक दर्शक के रूप में किसी भी अनुचित पूर्वाग्रह से अवगत और सुरक्षित हैं जो निर्माता के पास किसी भी कारण से उत्पाद के बारे में हो सकता है। विवरण में केवल एक लिंक डालना पर्याप्त संकेत नहीं है।
4. निर्माता अपनी राय साझा नहीं करता
लोग यह जानने के लिए समीक्षाएँ देखते हैं कि कोई उत्पाद वास्तविक जीवन में और वास्तविक लोगों के लिए कैसे काम करता है। इसमें निर्माता उस उत्पाद के बारे में अपने व्यक्तिगत विचार, राय, अनुभव और निर्णय साझा करना शामिल है। दूसरे शब्दों में, वास्तविक दुनिया के परिदृश्यों में उस उत्पाद ने उनकी कितनी अच्छी मदद की।
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आप जो नहीं चाहते हैं वह एक ऐसा वीडियो है जहां निर्माता अपने व्यक्तिगत अनुभव या उत्पाद के बारे में विचारों को शामिल किए बिना केवल वही चीजें दोहरा रहा है जो आप विज्ञापनों में पहले ही देख चुके हैं। दी, आपको उत्पाद के विनिर्देशों और तकनीकीताओं को जानने की आवश्यकता है, लेकिन बात बनी हुई है: एक समीक्षा में व्यक्तिपरक तत्व शामिल होने चाहिए।
5. निर्माता स्पष्ट विशेषताओं के बारे में बात नहीं करता
संविदात्मक समझौतों के कारण, कंपनियां खराब प्रेस के डर से रचनाकारों को अपने उत्पाद के कुछ पहलुओं या विशेषताओं के बारे में बात करने से प्रतिबंधित कर सकती हैं। इसका एक अच्छा उदाहरण Google Pixel 6 है।
Google ने क्रिएटर्स को Pixel 6 और Pixel 6 Pro की सॉफ़्टवेयर सुविधाओं के बारे में बात करने और बाध्य क्रिएटर्स पर रोक लगा दी है अपने वीडियो को उनके पहले छापों, डिवाइस के विनिर्देशों, हार्डवेयर और होम स्क्रीन को कवर करने तक सीमित रखने के लिए। बस, इतना ही।
यदि आप किसी ऐसे उत्पाद का वीडियो देख रहे हैं जिसे आप खरीदना चाहते हैं, तो आप खरीदारी का अच्छा निर्णय लेने के लिए इसके बारे में प्रासंगिक जानकारी चाहते हैं। लेकिन अगर निर्माता उन विशेषताओं के बारे में बात नहीं कर रहा है जो स्पष्ट होनी चाहिए (जैसे हेडफ़ोन पर ध्वनि की गुणवत्ता), तो वीडियो को समीक्षा के रूप में नहीं गिना जाता है।
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6. सृष्टिकर्ता अपना चेहरा कभी नहीं दिखाता
यह लाल झंडा थोड़ा पेचीदा है और इसके अपवाद हो सकते हैं, लेकिन अगर निर्माता अपने वीडियो में अपना चेहरा कभी नहीं दिखा रहा है, तो संभावना है कि समीक्षा नकली है। क्योंकि यदि आप कुछ त्वरित ऐडसेंस आय अर्जित करने के लिए नकली सामग्री का निर्माण कर रहे हैं, तो यह तर्कसंगत है कि आप उस सामग्री को अपनी व्यक्तिगत पहचान से संबद्ध नहीं करना चाहेंगे।
यदि आप एक निर्माता के रूप में गोपनीयता कारणों से अपना चेहरा नहीं दिखाना चाहते हैं तो यह समझ में आता है। लेकिन आपसे ऐसा करने की अपेक्षा की जाती है यदि आप एक तकनीकी समीक्षा चैनल के मालिक हैं क्योंकि यह आपके दर्शकों को सुरक्षा की भावना देता है कि आप और आपकी सामग्री प्रामाणिक और भरोसेमंद हैं।
हालांकि यह एक लाल झंडा शायद किसी समीक्षा को नकली मानने के लिए पर्याप्त नहीं है। लेकिन, अगर निर्माता अपना चेहरा नहीं दिखा रहा है और इनमें से कुछ अन्य संकेतों से मिलता है, तो समीक्षा नकली हो सकती है।
इसी तरह अंतिम बिंदु तक, यदि निर्माता की किसी भी प्रमुख मंच पर कोई सोशल मीडिया उपस्थिति नहीं है, तो उनकी प्रामाणिकता पर संदेह करने के लिए पर्याप्त कारण है। क्योंकि आदर्श रूप से, यदि आप अपने चैनल से कोई व्यवसाय बनाने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप उसकी मार्केटिंग करेंगे।
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लेकिन एक क्रिएटर के रूप में सोशल मीडिया पर उपस्थिति होना आपकी सामग्री के लिए जवाबदेह होने के लिए अनुमानित दायित्व के साथ आता है। और अगर आपके पास निर्माता की पहचान को सत्यापित करने का कोई तरीका नहीं है, तो शायद यह सबसे अच्छा विचार नहीं है कि वे जो कह रहे हैं उसके आधार पर खरीदारी का निर्णय लें।
नकली समीक्षाओं से सावधान रहें
नकली समीक्षा कोई नई बात नहीं है। वीडियो होस्टिंग प्लेटफॉर्म अस्तित्व में आने के बाद से वे आसपास हैं। नया क्या है रचनात्मक तरीके नकली रचनाकारों ने आपको लुभाने के लिए पाया है और आपको विश्वास है कि वे क्या कह रहे हैं।
लेकिन एक दर्शक और एक संभावित उपभोक्ता के रूप में जो खरीदारी का निर्णय लेना चाहता है, आपको हमेशा होना चाहिए इस बात से अवगत रहें कि आप जो समीक्षा देख रहे हैं, वह विश्वसनीय है और जानता है कि वे क्या बात कर रहे हैं के बारे में।
इसे चावल और चिया सीड्स में डालें और अपने फोन को सुखाने के लिए कमरे में तीन बार पीछे की ओर घूमें। वह काम करता है, है ना?
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आयुष एक टेक-उत्साही हैं और मार्केटिंग में उनकी अकादमिक पृष्ठभूमि है। उन्हें नवीनतम तकनीकों के बारे में सीखने में आनंद आता है जो मानव क्षमता का विस्तार करती हैं और यथास्थिति को चुनौती देती हैं। अपने कामकाजी जीवन के अलावा, उन्हें कविता, गीत लिखना और रचनात्मक दर्शन में लिप्त होना पसंद है।
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