जब से ब्लॉगिंग मुख्यधारा बन गई है, ब्रांडों के लिए अपना खुद का होना लगभग अनिवार्य हो गया है। जैसे-जैसे मार्केटिंग विकसित होती है, अधिक व्यक्तिगत दृष्टिकोण को अपनाना महत्वपूर्ण होता जाता है क्योंकि ग्राहक आज अपने पसंदीदा ब्रांडों से गहरे कनेक्शन और प्रेरणा की तलाश करते हैं।
इसलिए, इसने युवा लेखकों के लिए बहुत सारे अवसर खोले हैं जो पेशेवर रूप से अपने जुनून को आगे बढ़ाना चाहते हैं। कभी-कभी सामग्री लेखन और कॉपी राइटिंग के बीच एक धुंधली रेखा हो सकती है। इस लेख में, हम दोनों के बीच के अंतरों पर करीब से नज़र डालेंगे ताकि आप बेहतर समझ हासिल कर सकें।
1. प्रयोजन
सामग्री लेखन का उद्देश्य पाठक को किसी विशेष विषय के बारे में सूचित और शिक्षित करना है। यह स्वयं ब्रांड के बारे में हो सकता है, एक तकनीक, एक अवधारणा, एक घटना, या कोई अन्य विषय जिसके लिए स्पष्टीकरण की आवश्यकता होती है - विषय जितना अधिक जटिल होगा, उतने अधिक विवरण की आवश्यकता होगी।
कॉपी राइटिंग का उद्देश्य पाठक को भावनात्मक प्रतिक्रिया देकर किसी ब्रांड के उत्पाद या सेवा को खरीदने के लिए उत्साहित करना और राजी करना है। एक अच्छी तरह से लिखी गई कॉपी को नजरअंदाज करना मुश्किल है। दूसरे शब्दों में, यह ध्यान आकर्षित करता है और बनाए रखता है।
2. दिशा
सामग्री लेखन बहुआयामी है। जानकारी प्रदान करने के अलावा, यह लोगों को प्रश्न पूछकर और उन्हें विषय के बारे में बातचीत में शामिल करता है। इसके अलावा, यह खुले अंत और मुक्त बहने वाला होता है।
कॉपी राइटिंग यूनिडायरेक्शनल है। इसमें संवाद या बातचीत शामिल नहीं है, बल्कि एकतरफा भाषण है जो उद्देश्यपूर्ण रूप से केंद्रित है। दूसरे शब्दों में, यह पूरी तरह से एक निश्चित परिणाम को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है, यानी ग्राहक प्राप्त करना, सेवा सदस्यता, सोशल मीडिया अनुयायी, ऐप डाउनलोड आदि।
3. सुर
आप जिस प्रकार के दर्शकों के लिए लिख रहे हैं, उसके आधार पर सामग्री लेखन विभिन्न प्रकार के स्वरों का उपयोग करता है। उदाहरण के लिए, एक लाइफस्टाइल ब्लॉग में इस्तेमाल किया जाने वाला स्वर आमतौर पर अधिक संवादी और आम आदमी होने की उम्मीद है।
हालांकि, व्यावसायिक श्वेतपत्रों में, स्वर पेशेवर है और विषय की जटिलता के आधार पर शब्दजाल से भरा हो सकता है।
दूसरी ओर, कॉपी राइटिंग एक सुसंगत स्वर का उपयोग करती है। यह सबसे बड़े दर्शकों के लिए अपील करने के लिए संवादी, सरल और शब्दजाल से मुक्त है। ऐसा इसलिए है क्योंकि कॉपी राइटिंग का उपयोग पाठक के मन में तात्कालिकता की भावना को प्रेरित करने के लिए किया जाता है ताकि पाठक को तुरंत उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित किया जा सके।
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4. विशेषज्ञता की आवश्यकता
यदि आप दो में से किसी एक स्ट्रीम को आगे बढ़ाने की योजना बना रहे हैं, तो आपको आवश्यक विशेषज्ञता के बारे में सुनिश्चित होना चाहिए। सामग्री लेखन के लिए तेजी से टाइपिंग, शोध कौशल, सीएमएस के साथ परिचित, एक विस्तृत शब्दावली की आवश्यकता होती है, ठोस लेखन उपकरण, और SEO का ज्ञान।
यदि आप कॉपी राइटिंग करना चाहते हैं, तो सबसे बुनियादी आवश्यकता एक रचनात्मक विचारक होना है। यह आपको ब्रांडों और उत्पादों को बढ़ावा देने के दिलचस्प तरीकों की खोज करने की अनुमति देगा। कहानी बनाने के लिए जो लोगों को गहराई तक ले जाती है, आपको कहानी कहने के कौशल की आवश्यकता होती है।
सोशल मीडिया की जानकारी होना बहुत जरूरी है क्योंकि यह मार्केटिंग का एक बड़ा हिस्सा है। कॉपी राइटिंग अंततः कम के साथ अधिक कहने के बारे में है।
5. लंबाई
आमतौर पर, एक सामग्री लेखक लेख, ब्लॉग पोस्ट, श्वेतपत्र, ईबुक, केस स्टडी, वेबपेज सामग्री, आदि के रूप में लंबी-चौड़ी सामग्री लिखता है। इनमें से प्रत्येक के लिए गहन शोध की आवश्यकता है ताकि आप विषय को प्रभावी ढंग से समझा सकें।
लेख पढ़ने का लक्ष्य उत्तर, राय और प्रतिक्रिया प्राप्त करना है। यह 500 से 5,000 शब्दों के बीच हो सकता है।
एक कॉपीराइटर स्लोगन, स्क्रिप्ट, बिक्री प्रतियां, उत्पाद विवरण, टैगलाइन, सोशल मीडिया पोस्ट, ब्रोशर, पोस्टर, बिलबोर्ड, फ़्लायर्स आदि जैसी शॉर्ट-फॉर्म कॉपी लिखता है। आप किस तरह की कॉपी लिख रहे हैं, इस पर निर्भर करते हुए, लंबाई बहुत भिन्न होगी।
जैसे-जैसे लोगों का ध्यान सिकुड़ता जाता है, त्वरित परिणाम प्राप्त करने के लिए कॉपी राइटिंग को बिंदु पर, त्वरित और कार्रवाई योग्य होना चाहिए।
लेखन की दुनिया में गोता लगाएँ
उनके मूल में, सामग्री लेखन और कॉपी राइटिंग काफी समान हैं। लेकिन ऊपर उल्लिखित अंतर इस बारे में एक स्पष्ट विचार देते हैं कि वे सामग्री निर्माण, शैली और लक्ष्यों के संदर्भ में कैसे तुलना करते हैं। उनके परिचय के बावजूद, वे दोनों एक सफल ऑनलाइन उपस्थिति बनाने के लिए महत्वपूर्ण घटक हैं।
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आयुष एक टेक-उत्साही हैं और मार्केटिंग में उनकी अकादमिक पृष्ठभूमि है। उन्हें नवीनतम तकनीकों के बारे में सीखने में आनंद आता है जो मानव क्षमता का विस्तार करती हैं और यथास्थिति को चुनौती देती हैं। अपने कामकाजी जीवन के अलावा, उन्हें कविता, गीत लिखना और रचनात्मक दर्शन में लिप्त होना पसंद है।
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