TikTok के पास प्रतियोगियों की बढ़ती संख्या है, YouTube के साथ नवीनतम दृश्य पर आने के लिए।
हालांकि, टिकटोक ने लेखन के समय 6 बिलियन आजीवन इंस्टॉल किए हैं, अनुमानित 600 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। इसका मतलब है कि प्रतिस्पर्धा करना किसी के लिए भी कठिन होगा। यहां तक कि यूट्यूब भी।
इस लेख में, हम जांच करेंगे कि क्या YouTube शॉर्ट्स TikTok के साथ प्रतिस्पर्धा करने का मौका देता है...
टिकटोक का एक संक्षिप्त इतिहास
टिकटोक, जिसे पहले म्यूजिकल के नाम से जाना जाता था, ने 2018 के अगस्त में अपनी अमेरिकी शुरुआत की। टिकटोक एक तत्काल हिट थी, जो केवल कुछ ही महीनों में सैकड़ों लाखों डाउनलोड कर रही थी। इसके बाद COVID-19 संगरोध के दौरान इसे और अधिक लोकप्रियता मिली।
आज, लगभग तीन साल बाद, और बहुत विवाद और व्यापारिक संकट के बाद, टिकटोक 2021 में सबसे अधिक डाउनलोड किया गया ऐप है (अनुसार सेंसर टॉवर) 58 मिलियन से अधिक इंस्टॉल के साथ, और अब सबसे तेजी से बढ़ता सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है।
टिकटोक ने पिछले कुछ वर्षों में खेल को बदल दिया है, जो मुख्य रूप से युवाओं के बीच एक वैश्विक हिट बन गया है। लेकिन बड़ी टेक कंपनियों के लिए चीनी कंपनी की सफलता अच्छी खबर नहीं थी, जो इस युवा अपस्टार्ट को बिना लड़ाई के जीतने की संभावना नहीं थी।
YouTube शॉर्ट्स ने बाज़ार में कैसे प्रवेश किया
TikTok के स्पॉट की तलाश करने वाली कंपनियों में YouTube है, जिसने युवा दर्शकों को पकड़ने के लिए शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सामग्री का अपना संस्करण लॉन्च किया है, जो शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्रारूप के लिए ग्रहणशील है।
अधिकारी पर एक पोस्ट में YouTube ब्लॉग, कंपनी नए प्लेटफॉर्म का वर्णन इस प्रकार है:
शॉर्ट्स रचनाकारों और कलाकारों के लिए एक नया शॉर्ट-फॉर्म वीडियो अनुभव है, जो अपने मोबाइल फोन पर कुछ भी नहीं बल्कि छोटी, आकर्षक वीडियो शूट करना चाहते हैं।
TikTok के समान, शॉर्ट्स आपको 15-सेकंड वीडियो बनाने की अनुमति देता है जिसे संगीत पर सेट किया जा सकता है। संगीत एक संगीत बीनने की सुविधा के माध्यम से उपलब्ध है जो आपको वीडियो बनाते समय चुनने के लिए सैकड़ों हजारों गाने प्रदान करता है। YouTube अपनी कैटलॉग का विस्तार करने के लिए संगीत कलाकारों, लेबल और प्रकाशकों के साथ भी काम कर रहा है।
के ऊपर अमेरिका में शॉर्ट्स के आगमन की घोषणा, YouTube टीम ने उस अवसर पर जोर दिया, जो निर्माता प्रदान करता है, जिसमें साइट पर 2 बिलियन से अधिक मासिक उपयोगकर्ता हैं। YouTube ने नोट किया कि वह अगली पीढ़ी के मोबाइल निर्माताओं को "YouTube पर शॉर्ट्स के साथ एक समुदाय विकसित करना" देखना चाहता है।
शॉर्ट्स कैसे बने, इस पर YouTube के सीईओ सुसान वोजसिकी ने बताया एनबीसी न्यूज:
हमने वास्तव में YouTube पर कहानियां पेश की हैं और हमने वास्तव में देखा है कि हमारे निर्माता वास्तव में कहानियों के साथ संलग्न हैं। यह वास्तव में संक्षिप्त रूप सामग्री का एक उदाहरण होगा। तो हम निश्चित रूप से सभी विभिन्न प्रारूप आकारों में नया करना जारी रखेंगे, जिसमें वास्तव में लघु-रूप वीडियो भी शामिल है।
क्या YouTube शॉर्ट्स TikTok के खिलाफ एक संभावना है?
YouTube शॉर्ट-शॉर्ट वीडियो प्लेटफ़ॉर्म के लिए बहुत सारे बॉक्स बंद कर देता है, लेकिन क्या यह अभी तक अछूत टिक्कॉक पर लेना पर्याप्त है? आइए एक नज़र डालते हैं कि कैसे YouTube Shorts सबसे महत्वपूर्ण श्रेणियों में से कुछ में किराए...
प्रत्यक्ष संदेश
YouTube में त्वरित संदेश सेवा नहीं है, इसलिए इसे आमतौर पर उपयोगकर्ताओं के बीच संचार के मंच के रूप में उपयोग नहीं किया जाता है। यह उन युवा उपयोगकर्ताओं के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जो अक्सर एक-दूसरे के साथ वायरल वीडियो साझा करते हैं और इस फ़ंक्शन द्वारा प्रदान की जाने वाली सुविधा, सगाई, और सुविधा का आनंद लेते हैं।
यह कमी कुछ संभावित उपयोगकर्ताओं को TikTok पर शॉर्ट्स का उपयोग करने से रोक सकती है।
सहयोग
YouTube शॉर्ट्स वर्तमान में कोई सहयोगी सुविधाएँ प्रदान नहीं करता है, इसलिए आप दूसरे को उत्तर देने में सक्षम नहीं होंगे टिकटोक के लोकप्रिय युगल या सिलाई के साथ अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ सामग्री बनाने के लिए वीडियो या एक साथ शामिल हों विशेषताएं। जो दोनों आपको अधिक जोखिम देते हैं और आपको नए दर्शकों में टैप करने की अनुमति देते हैं।
एक केंद्रीकृत बनाम गैर-केंद्रीकृत दृष्टिकोण
एक और मुद्दा यह है कि शॉर्ट्स वर्तमान में मौजूदा YouTube प्लेटफ़ॉर्म में बनाया गया है और एक अलग, समर्पित ऐप के माध्यम से उपलब्ध नहीं है; इसका अर्थ है कि YouTube केवल शॉर्ट्स बनाने, देखने और साझा करने की दिशा में सक्षम नहीं है।
हालांकि यह YouTube के लिए एक लंबा और लघु-रूप सामग्री बनाने और उपभोग करने का अवसर प्रदान करने का एक तरीका है, यह उन लोगों को बनाए नहीं रख सकता है जो ध्यान केंद्रित सामग्री रखते हैं। शॉर्ट्स पर ध्यान दिए बिना कि टिकटोक का ध्यान केंद्रित है, एक जोखिम है जो उपयोगकर्ता पसंद कर सकते हैं या यहां तक कि केंद्रीयकृत दृष्टिकोण पर वापस लौट सकते हैं जो कि टिकटोक ने लिया है और इसमें सफलता मिली है।
उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी
YouTube के पक्ष में काम करने वाली एक चीज़ इसका स्थापित उपयोगकर्ता नाम है। लाखों लोग पहले से ही YouTube वीडियो बनाते हैं, इसलिए उन्हें शॉर्ट्स बनाने के लिए स्विच करने के लिए मनाने के लिए बहुत अधिक नहीं लेना चाहिए।
यदि YouTube सक्रिय रूप से उपयोग नहीं कर रहा है, तो बड़े प्रतिशत लोग कम से कम जागरूक हैं। और जबकि टिकटॉक अधिक मुख्यधारा बन रहा है और किशोरों के मूल से परे अधिक उपयोगकर्ताओं को प्राप्त कर रहा है, YouTube ब्रांड जागरूकता और इसके विभिन्न जनसांख्यिकी के संदर्भ में एक प्रमुख शुरुआत है उपयोगकर्ता का आधार।
मुद्रीकरण
YouTube ने अभी तक इस बात पर प्रकाश नहीं डाला है कि निर्माता Shorts के माध्यम से पैसे कैसे कमाएंगे। हालांकि, शॉर्ट्स के लिए YouTube के उत्पाद की बढ़त ने कहा कि कंपनी के निर्माताओं का समर्थन शॉर्ट्स तक बढ़ाया जाएगा:
जिस तरह से हम इसके बारे में सोचते हैं वह यह है: टेलीविजन में फिल्मों की तुलना में एक अलग व्यवसाय मॉडल है, YouTube में एक अलग है टेलीविज़न की तुलना में बिज़नेस मॉडल और शॉर्ट-फॉर्म वीडियो में लॉन्ग-फ़ार्म की तुलना में एक अलग व्यवसाय मॉडल होने वाला है यूट्यूब।
इसके विपरीत, टिकटोक की रणनीति जब यह पहली बार सामने आई तो चयनित प्रभावितों को ऐप में शामिल होने और सामग्री बनाने के लिए $ 500 का भुगतान करना था। यह सफल साबित हुआ, क्योंकि ऐप डाउनलोड बढ़ गया था और इसके राजस्व में तेजी से वृद्धि हुई थी, इसके लिए जो पैसा दे रहा था उसकी भरपाई करने के लिए।
आज, आप अपने टिकटॉक खाते का मुद्रीकरण कर सकते हैं। YouTube के विपरीत, आप TikTok विज्ञापन राजस्व में साझा नहीं कर सकते हैं; हालांकि, एक सफल टिकटोक निर्माता के रूप में आप अभी भी मंच पर पैसा कमा सकते हैं, मुख्य रूप से प्रभावित विपणन के माध्यम से।
यदि आप पर्याप्त रूप से समर्पित दर्शकों का अनुसरण कर सकते हैं, तो आप अपने दर्शकों के लिए अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए ब्रांडों से संपर्क कर सकते हैं। आप अपने कैरियर को टिकटॉक के माध्यम से भी लॉन्च कर सकते हैं।
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ब्रांड्स आपके माध्यम से भी संपर्क कर सकते हैं टिकटोक निर्माता बाज़ार, जो TikTok द्वारा संचालित एक मंच है जिसमें TikTok रचनाकारों के हजारों प्रोफाइल हैं।
ब्रांड उन रचनाकारों के लिए बाज़ार की खोज करते हैं जिनके दर्शक अपने लक्ष्य बाज़ार को सबसे बेहतर मानते हैं अभियान और उनके साथ अपने उत्पादों या सेवाओं का विपणन करने के लिए उनके साथ एक व्यापारिक समझौते में प्रवेश करें प्रोफाइल टिक्कॉक के पास 2.5 मिलियन फॉलोअर्स हैं या प्रति पोस्ट 600-1000 डॉलर के आसपास अधिक शुल्क है।
TikTok ने $ 1 बिलियन क्रिएटर फंड भी बनाया है जो रचनाकारों को प्रभावित करने वालों के साथ अपने संबंधों को और मजबूत बनाने के प्रयास में सीधे भुगतान करेगा। यह TikTok को YouTube जैसे प्रतियोगियों से आगे रखना चाहिए, जो अभी भी उपयोगकर्ताओं को अपने शॉर्ट्स को मुद्रीकृत करने में मदद करने की योजना पर काम कर रहा है।
बने रहने की शक्ति
हालांकि शॉर्टस प्लेटफॉर्म के रूप में मौजूद शॉर्ट्स लंबे समय में इसकी सफलता में बाधा नहीं बन सकते हैं, यह इसे रहने की शक्ति भी दे सकता है। आखिरकार, YouTube ने कई अन्य अपस्टार्ट्स को पीछे छोड़ दिया है जिन्होंने अपने क्षेत्र में मांसपेशियों की कोशिश की और असफल रहे।
दूसरी ओर, टिकोक काफी नया है। और हालांकि ऐप की लोकप्रियता शुरू से ही जबरदस्त रूप से बढ़ी है और आगे भी बढ़ रही है अमेरिका में प्रमुख मुद्दों का सामना करने के बाद, केवल समय ही बताएगा कि क्या यह उसी रहने की शक्ति का आनंद लेगा यूट्यूब।
क्या YouTube शॉर्ट्स TikTok के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं?
यह देखते हुए कि YouTube शॉर्ट्स को पहले से ही सफल मंच में प्लग किए जाने का लाभ है, यह स्पष्ट रूप से सफल होने की क्षमता रखता है।
हालांकि, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो मार्केट में नौसिखिया के रूप में, शॉर्ट्स अभी भी टिकटोक के साथ कैच-अप खेल रहे हैं। और यह वर्तमान में कुछ सुविधाओं और अपील को याद कर रहा है जो TikTok को इतना हिट बनाते हैं।
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