कैसे विज्ञापनदाता वेब पर और ईमेल में आपको ट्रैक करने के लिए वेब बीकन का उपयोग करते हैं

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पिछले कुछ वर्षों में, हम बहुत परिचित हैं कुख्यात कुकी जैसी वेब तकनीकें. वास्तव में, कुकीज़ वेब का इतना बड़ा हिस्सा हैं कि यूरोपीय संघ ने सभी वेबसाइटों को मनोरंजक नाम के तहत नोटिस प्रदर्शित करने के लिए मजबूर किया। यूरोपीय संघ कुकी निर्देश.

आपको लगता होगा कि कुकीज़ जैसी एक परिपक्व तकनीक को अच्छी तरह से समझा जाएगा, लेकिन विज्ञापन-ब्लॉकर्स की उम्र में, कंपनियां हैं नियमों द्वारा खेलने से बचने के लिए चालाक तरीके खोजना Supercookies क्या हैं? यहां बताया गया है कि उन्हें कैसे निकालेंसुपर कूकीज नियमित कुकीज़ से भी बदतर क्यों हैं? वैसे भी वे क्या हैं? और आप उन्हें कैसे हटाते हैं? अधिक पढ़ें .

कुकीज़ कई पहलुओं में से एक हैं जो इंटरनेट ब्राउजिंग की रीढ़ हैं। वे आपको सत्रों में वेबसाइटों में लॉग इन रहने की अनुमति देते हैं और वे प्रति उपयोगकर्ता वरीयताएँ संग्रहीत कर सकते हैं। गोपनीयता के लिए, अवरुद्ध और कुकीज़ साफ़ करना मैन्युअल रूप से और अपने ब्राउज़र के इतिहास को कैसे साफ़ करेंआपके द्वारा देखी जाने वाली वेबसाइटें आपके कंप्यूटर पर अवकाश ट्रैक बनाती हैं हम आपको फ़ायरफ़ॉक्स, क्रोम, एज और इंटरनेट एक्सप्लोरर में अपने ब्राउज़िंग इतिहास को हटाने का तरीका दिखाते हैं। अधिक पढ़ें

ऑनलाइन ट्रैकिंग कम से कम करने के लिए सलाह देने का एक सामान्य तरीका है।

हालांकि, "सुपरकॉकी" के उदय के साथ-साथ ऑनलाइन ट्रैकिंग गेम में एक और खिलाड़ी है: वेब बीकन।

वेब बीकन क्या हैं?

वेब बीकन आमतौर पर अदृश्य रूप से एक वेब पेज में, छोटे ऑब्जेक्ट्स एम्बेडेड होते हैं। वेब बीकन का सबसे आम रूप 1 × 1 जीआईएफ है (इसके साथ भ्रमित नहीं होना है एनिमेटेड GIF जिन्हें आप मेम से जानते हैं). प्रारूप समान है, लेकिन GIF का उपयोग बीकन के रूप में किया जाता है, क्योंकि प्रारूप को हर आधुनिक वेब ब्राउज़र पर सार्वभौमिक रूप से मान्यता प्राप्त है।

इतना छोटा ग्राफिक आकार क्यों? क्योंकि यह फ़ाइल आकार को कम करता है, जो इसे डाउनलोड करने के लिए आवश्यक समय की मात्रा को कम करता है, जो वेब पेज की लोडिंग गति पर पड़ने वाले प्रभाव को कम करता है। जैसे, कम-बैंडविड्थ और कम-डेटा कनेक्शन भी वेब बीकन को संभाल सकते हैं।

जब आपका ब्राउज़र एक वेब पेज से जुड़ता है और वेब पेज में एक वेब बीकन छवि होती है, तो आपका ब्राउज़र वेब पर एक अनुरोध करता है सर्वर उस छवि को डाउनलोड करने के लिए - और इस अनुरोध के साथ, सर्वर आपके आईपी पते, दिनांक और समय और जैसे कुछ विवरणों को लॉग करता है अधिक।

साइट स्वामी इन लॉग्स का उपयोग यह ट्रैक करने के लिए कर सकता है कि किसी वेब पेज को कितनी बार एक्सेस किया गया है, साथ ही इसे एक्सेस करने के समय और इसे एक्सेस करने वाले उपयोगकर्ताओं के स्थान। अनुरोध किसी भी कुकीज़ के अस्तित्व को भी संदर्भित कर सकता है जो पहले वेब सर्वर द्वारा कंप्यूटर पर सेट किया गया है।

वेब बीकन उन विज्ञापनदाताओं के लिए भी एक उपयोगी उपकरण बन गए हैं, जो यह निर्धारित करने के लिए ब्राउज़िंग प्रोफाइल बनाना चाहते हैं कि किसी दिए गए वेब पेज पर कौन से विज्ञापन प्रदर्शित हों। वेब बग और पेज टैग जैसे वैकल्पिक नामों के साथ, वेब बीकन को भी संदर्भित किया जाता है स्पष्ट GIFs या ट्रैकिंग पिक्सल सम्मिलित किए गए 1 × 1 GIF के संदर्भ में।

ईमेल में बीकन

बीकन केवल वेबसाइटों तक सीमित नहीं हैं। वे आमतौर पर ईमेल खोलने की दरों के साथ-साथ लिंक क्लिक्स को ट्रैक और मॉनिटर करने के लिए उपयोग किए जाते हैं। ईमेल मार्केटिंग कंपनी MailChimp, सच अपराध पॉडकास्ट सीरियल द्वारा प्रसिद्ध बना दिया, ओपन ट्रैकिंग का उपयोग करता है, जो ईमेल के अंदर छवियों में बीकन डालने की एक विधि है।

जब आपका ईमेल क्लाइंट छवि को लोड करने का प्रयास करता है, तो बीकन सर्वर को सूचित करता है कि अद्वितीय पहचानकर्ता पहुंच गया है, जो सर्वर को उस विशेष ईमेल को खोलने के रूप में चिह्नित करने की अनुमति देता है। यह ईमेल विपणक के लिए एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है, जिसके साथ लिंक पर क्लिक किया जाता है।

आमतौर पर URL के अंत में रेफरल आईडी के रूप में बीकन को लिंक में भी एम्बेड किया जा सकता है। जब एक लिंक पर क्लिक किया जाता है, तो अद्वितीय आईडी MailChimp को यह पहचानने की अनुमति देता है कि कौन से लिंक खोले गए और कब।

फेसबुक पर बीकन

इन दिनों फेसबुक कोई अजनबी नहीं है गोपनीयता संबंधी विवाद, लेकिन यह हमेशा ऐसा नहीं था। वास्तव में, 2007 में वेब बीकन के उपयोग पर उनका पहला प्रमुख गोपनीयता गलत था। फेसबुक बीकन ने बीकन भागीदारों के डेटा एकत्र किए, जिसके बारे में वेबसाइटों का दौरा किया गया और उन साइटों पर किस तरह की गतिविधियां हुईं।

हालाँकि, बड़ी समस्या यह थी कि फेसबुक उन सूचनाओं को प्रोफाइल में प्रकाशित कर रहा था, जो पहले उपयोगकर्ताओं से पूछती थीं कि क्या वे उस सूचना को प्रकाशित करना चाहते हैं।

दुर्भाग्य से, लोग इससे खुश नहीं थे, खासकर जब से उस जानकारी को प्रकाशित करने से फेसबुक को ब्लॉक करने का कोई तरीका नहीं था। वास्तव में, लोग इस नई "सुविधा" से बहुत नाराज थे कि ए क्लास-एक्शन मुकदमा फेसबुक के खिलाफ लाया गया थाजिसके परिणामस्वरूप £ 9 मिलियन (लगभग 11.2 मिलियन डॉलर) का निपटान और फेसबुक बीकन को समाप्त कर दिया गया।

आप इन बीकन को कैसे रोक सकते हैं?

अधिकांश ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं और एनालिटिक्स कंपनियां केवल गैर-पहचान योग्य एकत्र डेटा एकत्र करके उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता का सम्मान करने का प्रयास करती हैं। हालांकि, कई गोपनीयता अधिवक्ताओं का दावा है कि अनुचित और अवांछित ट्रैकिंग अभी भी आक्रामक है और इसे रोका जाना चाहिए।

की छाप के बावजूद Google एक बड़ी निगरानी मशीन के रूप में Google वास्तव में आपके बारे में कितना जानता है?Google उपयोगकर्ता गोपनीयता का कोई चैंपियन नहीं है, लेकिन आपको आश्चर्य हो सकता है कि वे कितना जानते हैं। अधिक पढ़ें कंपनी के पुराने आदर्श वाक्य "बुरा मत बनो" उनके कई फैसलों का मार्गदर्शन करता है। एक तरीका है कि Google अपने उपयोगकर्ताओं को उनके ईमेल एप्लिकेशन, जीमेल में सुरक्षित रखने का प्रयास करता है।

जीमेल उपयोगकर्ता हर ईमेल में अलर्ट से अच्छी तरह से परिचित होते थे, यह पूछते थे कि क्या आप उक्त ईमेल में चित्र प्रदर्शित करना चाहते हैं। यह उपयोगकर्ता की जानकारी या सहमति के बिना डाउनलोड की जा रही दुर्भावनापूर्ण सामग्री को रोकने के लिए था।

फिर 2013 में, Google ने Gmail में एक महत्वपूर्ण बदलाव किया: सभी ईमेल छवियों को अब डिफ़ॉल्ट रूप से लोड किया जाएगा, सिवाय इसके कि उन छवियों को Google के स्वयं के सर्वर पर पहली बार डाउनलोड और कैश किया गया था। यह दुर्भावनापूर्ण सामग्री को डाउनलोड होने से रोकता है और परिणामस्वरूप तेज़ और बेहतर ईमेल अनुभव प्राप्त होता है।

लेकिन ईमेल में चित्र प्रदर्शित करने का यह तरीका ईमेल बीकन के लिए मामलों को जटिल बनाता है। चूंकि चित्र अब Google द्वारा डाउनलोड किए गए हैं, इसलिए प्रकाशक इस बारे में जानकारी खो देते हैं कि शुरुआत में किसने ईमेल खोला था। वे सभी प्राप्त Google का IP पता है। यह विधि आपके कंप्यूटर पर किसी भी कुकीज़ को पढ़ने से बीकन को रोकती है।

गोपनीयता केंद्रित एक्सटेंशन जैसे प्राइवेसी बैजर वहाँ से इलेक्ट्रॉनिक फ्रंटियर फाउंडेशन (EFF) कुछ वेब बीकन को ब्लॉक करने में सक्षम हैं। वे ऑनलाइन ट्रैकिंग के अन्य रूपों को भी अवरुद्ध कर सकते हैं जो आपके आसपास वेब पर डेटा एकत्र करते हैं, लेकिन हमेशा नहीं। दुर्भाग्य से, वेब बीकन को अदृश्य करने के लिए डिज़ाइन किया गया है और इसे हमेशा गोपनीयता एक्सटेंशन द्वारा नहीं पकड़ा जा सकता है।

क्या आपको इन बीकन को रोकना चाहिए?

हालांकि वेब बीकन को आमतौर पर ऑनलाइन ट्रैकर्स के रूप में संदर्भित किया जाता है, जो जानकारी वे एकत्र करते हैं वह व्यक्तिगत रूप से पहचान योग्य नहीं है।

उदाहरण के लिए, फेसबुक का पिक्सेल, केवल उन वेबसाइटों को देख सकता है जो आपने देखी हैं जो पिक्सेल को सक्षम करती हैं। जब आप पिक्सेल-सक्षम साइट पर जाते हैं, तो वे केवल आपके पूर्ण ब्राउज़िंग इतिहास के बजाय कुछ ब्राउज़र जानकारी के साथ समय और दिनांक देख पाएंगे।

बेशक, ऑनलाइन ट्रैकिंग में वेब बीकन एक बड़े चलन का हिस्सा हैं। आपके ऑनलाइन डेटा को नियंत्रित करने वाले विज्ञापनदाताओं और गोपनीयता के बीच एक निरंतर दौड़ है। वेब बीकन अपने आप में अपेक्षाकृत हानिरहित हैं। यह केवल तभी होता है जब उनका डेटा आपकी फेसबुक प्रोफ़ाइल की तरह अन्य सूचनाओं के साथ जोड़ दिया जाता है अभ्यास विवादास्पद हो जाता है.

आप वेब बीकन के बारे में कैसा महसूस करते हैं? क्या तकनीक उपयोगी है या आपको लगता है कि यह विज्ञापनदाताओं द्वारा सिर्फ एक और पैसा बनाने की योजना है? क्या आप अपनी वेबसाइट पर वेब या ईमेल बीकन का उपयोग करते हैं? नीचे टिप्पणी करके हमें बताएं!