क्या आप जानते हैं कि मूल निवासी विज्ञापन क्या दिखता है?

विज्ञापन

डिजिटल विज्ञापन एक आकर्षक आकर्षक उद्योग है - 2015 के पहले छह महीनों में, कुल क्षेत्र में राजस्व $27.5 एक अरब, विज्ञापन आयु के अनुसार. सभी प्रकार के विज्ञापन के रूप में, डिजिटल एजेंसियों को उपभोक्ताओं का ध्यान रखने के लिए एक निरंतर लड़ाई का सामना करना पड़ता है। और जैसा कि हम मानसिक रूप से अधिक निपुण होते हैं और प्रोग्रामेटिक रूप से विज्ञापनों को रोकना यह चोरी के खेल पत्रकारिता में नैतिकता के बारे में है: एडब्लॉक को मरने की आवश्यकता क्यों हैएक सरल, मुफ्त ब्राउज़र प्लगइन ने जोस्टीक को मार डाला - और इंटरनेट को बर्बाद कर रहा है। अधिक पढ़ें ऑनलाइन, नई रणनीतियों को तैयार किया जाता है।

पिछले कुछ वर्षों में बहुत लोकप्रिय होने वाली रणनीति में से एक है देशी विज्ञापन. यह एक विवादास्पद अभ्यास है, क्योंकि यह उन विज्ञापनों का उपयोग करता है जो सामान्य संपादकीय सामग्री की तरह दिखते हैं।

क्या आप जानते हैं कि विज्ञापनकर्ता इस तरह से विज्ञापनों को छीन रहे हैं? क्या आप जानते हैं कि देशी विज्ञापन कैसे मिलते हैं? और विपणन के इस रूप के लिए भविष्य क्या होगा?

चलो पता करते हैं।

जंगली में देशी विज्ञापन

यदि आप मूल विज्ञापन से परिचित नहीं हैं, तो बिना उदाहरण के कल्पना करना कठिन हो सकता है। यहां बताया गया है

बज़फीड से एक, एक कंपनी है कि पदोन्नत पदों (राल्फ Legini, वरिष्ठ क्रिएटिव के माध्यम से अपना भाग्य बना लिया है ड्रैगनसर्च मार्केटिंग के रणनीतिकार ने मुझे बताया कि देशी विज्ञापन के लिए बज़फीड शुल्क छह में शुरू होता है आंकड़े)।

एक नियमित बज़फ़ीड पोस्ट की तरह लगता है, है ना? यह निश्चित रूप से करता है।.. जब तक आप बहुत नीचे तक नहीं पहुंच जाते।

यह केवल एक नियमित पोस्ट नहीं है - यह टीवी शो के लिए एक विज्ञापन है छोटा. हो सकता है कि यह आपको परेशान न करे, क्योंकि बज़फीड के किसी भी अन्य पद के समान यह सूची बहुत अधिक है। लेकिन कई अन्य साइटें जो बहुमूल्य जानकारी साझा करने के लिए विश्वसनीय हैं, वे भी देशी विज्ञापन पोस्ट करती हैं। यहाँ से एक उदाहरण है फास्ट कंपनी, जिन्होंने 2012 में अपने इन्फोग्राफिक ऑफ द डे कॉलम में इस विज्ञापन को शामिल किया:

यदि आप ध्यान से देखें, तो आप देख सकते हैं कि इन्फोग्राफिक इसके ऊपर "Advertisment" कहता है। संघीय व्यापार आयोग की आवश्यकता है कि किसी भी देशी विज्ञापन को उपभोक्ताओं के धोखे को रोकने के लिए लेबल किया जाए। जाहिर है, जिस हद तक लेबलिंग को स्पष्ट होने की आवश्यकता है वह व्याख्या के अधीन है।

कभी-कभी आप पोस्ट पर "विज्ञापन" या "विज्ञापन" देख सकते हैं, लेकिन कभी-कभी आप "प्रायोजित पोस्ट," "प्रदर्शित पोस्ट," "सुझाए गए पोस्ट", "फीचर्ड पार्टनर," या अन्य लेबल देखते हैं जो कम स्पष्ट होते हैं। फोर्ब्स, उदाहरण के लिए, बस इसे "BrandVoice" कहते हैं:

अगर यह सब परिचित लग रहा है, तो आप सोच रहे होंगे advertorial, एक शब्द जो मूल विज्ञापन का वर्णन करता था, जो प्रिंट में उपयोग किया जाता था, ज्यादातर पत्रिकाओं में। यहाँ से एक विज्ञापन का एक उदाहरण है जीक्यू:

यह बिल्कुल एक नियमित रूप से दिखता है जीक्यू पृष्ठ, लेकिन यह एक रिटेलर का एक विज्ञापन है। और जब यह पृष्ठ के शीर्ष पर "जीक्यू प्रमोशन" कहता है, तो आप आसानी से याद कर सकते हैं कि यदि आप केवल पृष्ठ को चालू करते हैं और पढ़ना शुरू करते हैं - जो कि विज्ञापनदाता आपसे उम्मीद कर रहे हैं।

सोशल मीडिया में भी मूल विज्ञापन तेजी से दिखाई दे रहे हैं, यहां तक ​​कि वे उन कंपनियों के पोस्ट की तरह दिखते हैं जिन्हें आपने पसंद किया है या उनका अनुसरण करते हैं, जैसे कि साइबरलिंक से मेरा फेसबुक फीड में यह एक:

यह ठीक उसी तरह दिखता है जैसे मैं एंकर, टीविलैन, लास्टपास और अन्य कंपनियों से देखता हूं जिन्हें मैं फेसबुक पर फॉलो करता हूं। "सुझाए गए पोस्ट" लेबल के कारण इन विज्ञापनों को पहचानना आसान है, लेकिन फ़ीड में सही दिखाने वाले तथ्य उन्हें मूल विज्ञापन का रूप देते हैं।

दिलचस्प है, देशी विज्ञापन हमेशा दृश्य नहीं होते हैं; इसका उपयोग रेडियो पर और पॉडकास्ट में भी किया जाता है। मेरी पत्नी सुनती है बहुत सारे पॉडकास्ट पॉडकास्ट पसंद नहीं है? सबसे लोकप्रिय शो के 17 विकल्प पढ़ेंहर कोई पॉडकास्ट पसंद नहीं करता है। इसका मतलब यह नहीं है कि हम अपनी दुनिया में चल रही आकर्षक चीजों के बारे में सीखना नहीं चाहते हैं। यहाँ सबसे अच्छा पॉडकास्ट विकल्प हैं। अधिक पढ़ें , और वह पृष्ठभूमि संगीत द्वारा बता सकती है कि इसका एक निश्चित भाग सभी को उत्तर दें या चालू होना एक विज्ञापन है, लेकिन मेरे लिए यह सिर्फ एक नियमित खंड की तरह लगता है। 19:10 या पर छोड़ दें पूरा शो सुनिए, क्योंकि यह पॉडकास्ट में विज्ञापन के बारे में है।

पॉडकास्टिंग में देशी विज्ञापनों के अधिक विस्तृत अवलोकन के लिए, बाहर की जाँच करना सुनिश्चित करें न्यूयॉर्क टाइम्स'इस मुद्दे पर शानदार लेख.

सादे दृष्टि में विज्ञापन छिपाना: स्पष्ट, या बस स्मार्ट?

विज्ञापनदाता एक कठिन चुनौती का सामना करते हैं; एक के अनुसार 2011 व्यापार अंदरूनी सूत्र लेख, उपभोक्ताओं को माउंट शिखर सम्मेलन की संभावना अधिक है। एवरेस्ट, हार्वर्ड के लिए स्वीकार किए जाते हैं, मेगा मिलियन्स जीतते हैं, या एक बैनर विज्ञापन पर क्लिक करने की तुलना में एक विमान दुर्घटना से बच जाते हैं। तो विज्ञापनदाताओं की जरूरत है नई रणनीतियों के साथ आओ सामाजिक मीडिया पूर्ण अधिकार: विज्ञापन आप वास्तव में देखना चाहते हैंहर कंपनी की अपनी सोशल मीडिया मौजूदगी होती है, लेकिन कुछ ब्रांड दूसरों की तुलना में अधिक सफल होते हैं। सोशल मीडिया पर आने पर इन नौ कंपनियों ने जोखिम उठाया है, और उनके दृष्टिकोण ने भुगतान किया है अधिक पढ़ें आँखें पाने के लिए और उनके विज्ञापनों पर क्लिक करें।

लेकिन क्या देशी विज्ञापन नैतिक है?

कुछ लोग सोचते हैं कि मूल विज्ञापन का प्रकार मायने रखता है - उदाहरण के लिए, हो सकता है कि हम इंटरनेट का उपयोग करने की आवश्यक बुराइयों में से एक के रूप में उत्पादों और सेवाओं के लिए देशी विज्ञापन स्वीकार करें। लेकिन कुछ महीने पहले, बज़फीड की घोषणा से कुछ लोग परेशान थे कि यह राजनीतिक अभियानों के लिए देशी वीडियो विज्ञापनों की मेजबानी करेगा।

जब देश का भविष्य दांव पर है, तो क्या हमें उन विज्ञापनों के बारे में चिंतित होना चाहिए जो उपयोगकर्ताओं को अपने विश्वास को बदलने की कोशिश करते हैं?

एक महान में इश्माएल कॉर्नर पर ब्लॉग पोस्टदेशी विज्ञापन की कुछ जटिलताओं के बारे में विस्तार से बताया गया है। उदाहरण के लिए, Google उन मूल विज्ञापनों को नियमित सामग्री के रूप में अनुक्रमित करता है जब यह उन साइटों से आता है जो बड़े पैमाने पर संपादकीय हैं, जिसका अर्थ है कि आप ऐसे विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं जिनकी पहचान Google परिणाम पृष्ठ पर नहीं की गई है, संभवतः यह मूल विज्ञापनों को पहचानना अधिक कठिन बना देता है। (माध्यम के साथ कुछ अन्य मुद्दों के लिए पूरा लेख पढ़ें।)

फिर, विज्ञापनकर्ता हमें अपने विज्ञापनों को देखने के लिए कैसे जा रहे हैं?

हम बैनर विज्ञापनों पर क्लिक नहीं करते हैं। हम अक्सर उन्हें नहीं देखते हैं, क्योंकि दुनिया तेजी से बढ़ रही है विज्ञापन अवरोधक-खुश एडब्लॉक के बारे में प्रकाशकों को रोकने की आवश्यकता हैविज्ञापन-अवरोध एक साधारण कारण से किसी भी उपभोक्ता के लिए एक प्राकृतिक विकल्प की तरह लगता है: यह एक झुंझलाहट से छुटकारा पाने का एक आसान तरीका है। अधिक पढ़ें घुसपैठ वाले विज्ञापनों के बैराज के जवाब में और मालवेयर के नए खतरे मिलो काइल और स्टेन, एक नया मालवेयर दुःस्वप्न अधिक पढ़ें . देशी विज्ञापन के अलावा, विज्ञापनदाताओं को क्या छोड़ा जाता है? वे बैनर और साइडबार के लिए अपनी रणनीतियों को बदलने की कोशिश कर सकते हैं, लेकिन जब वे पहले से ही अवरुद्ध हो रहे हैं, तो कौन नोटिस करेगा?

यह देखना आसान है कि विज्ञापनदाताओं के लिए देशी विज्ञापन इतना आकर्षक क्यों है, और यह भी स्पष्ट है कि उपभोक्ता इस अभ्यास से थोड़ा सशंकित क्यों हैं। कम से कम इस समय, हम एक गतिरोध में हैं। हम मूल विज्ञापनों को पसंद नहीं कर सकते, लेकिन हमने कुछ अन्य विकल्पों के साथ विज्ञापनदाताओं को छोड़ दिया है।

द बेस्ट स्ट्रेटेजी फॉर नाउ: क्रिटिकल ब्राउजिंग

जबकि देशी विज्ञापन के गुण, खतरे और यांत्रिकी सबसे अच्छी बात है जब आप इंटरनेट का उपयोग कर रहे हों (या किसी मीडिया का उपभोग कर रहे हों, तो आप आलोचनात्मक नज़र खोल सकते हैं) वास्तव में)। उन संकेतों के लिए देखें, जो आप पढ़ रहे हैं, वह एक विज्ञापनदाता द्वारा प्रायोजित किया जा सकता है - जैसा कि मैंने उल्लेख किया है, "सुझाए गए पोस्ट", "फीचर्ड पार्टनर," जैसे टैग की तलाश करें और इसी तरह। आप आश्चर्यचकित हो सकते हैं कि आप उन्हें कितनी बार देखेंगे।

यहां तक ​​कि हमारे पास MakeUseOf पर प्रायोजित पोस्ट हैं (हालांकि वे उन साइटों की तुलना में बहुत बेहतर हैं जिन्हें आप अन्य साइटों पर पाते हैं:

दुर्भाग्यवश, किसी विज्ञापन या संपादकीय सामग्री को देखने के लिए आपको यह निर्धारित करने के लिए कई साइटों पर अधिक बारीकी से देखना होगा। जब आप सोशल मीडिया ब्राउज़ कर रहे हों, तब भी नज़र रखें और यह भी ध्यान रखें कि देशी विज्ञापन कहीं भी प्रिंट या ऑडियो में दिखाई दे सकते हैं।

जब मैंने फेसबुक पर राजनीतिक विज्ञापनों पर एक लेख के लिए राल्फ लेगिनी को ईमेल किया, तो मैंने देशी के बढ़ते प्रसार के बारे में पूछा राजनीतिक विज्ञापन और धोखे की उनकी क्षमता, और उन्होंने एक सवाल का जवाब दिया जो इस मुद्दे को अच्छी तरह से बताता है: "तो और क्या है नया?।.. यह विज्ञापन की प्रकृति है - एक बिंदु के लिए वास्तविक जो कुछ ऐसी चीज़ों के साथ मिश्रित होता है जो शायद पतली रेखा को तिरस्कार के ज़िप कोड में पार करता है। "

आप देशी विज्ञापन के बारे में क्या सोचते हैं?

जाहिर है, मैं थोड़ा विवादित हूं-विज्ञापनों के बिना AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta of Evilपिछले कुछ महीनों में, मुझे उन पाठकों की एक अच्छी संख्या से संपर्क किया गया है, जिन्हें हमारे गाइड डाउनलोड करने में समस्याएँ आई हैं, या वे लॉग इन बटन नहीं देख सकते या टिप्पणी लोड नहीं कर रहे हैं; और में... अधिक पढ़ें इंटरनेट उतना बड़ा या उपयोगी नहीं होगा जितना कि यह है। दूसरी ओर, देशी विज्ञापन बहुत धोखा दे सकते हैं।

क्या आपको लगता है कि देशी विज्ञापन पर्याप्त रूप से चिह्नित हैं? क्या उन्हें बिल्कुल अनुमति दी जानी चाहिए? विज्ञापनदाता हम तक कैसे पहुंच सकते हैं? नीचे अपने विचार साझा करें और इस जटिल मुद्दे को एक साथ दें।

छवि क्रेडिट: डिजाइन बुखार,