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इस साल जुलाई में विंस्टन क्रॉफोर्ड ने Apple छोड़ दिया। पिछले साढ़े चार वर्षों से वह Apple के iOS विज्ञापन प्लेटफॉर्म, iAd में एक अग्रणी कार्यकारी है। विज्ञापन स्टार्टअप ड्रॉब्रिज, क्रॉफर्ड में मुख्य परिचालन अधिकारी के रूप में एक पद लेने के लिए कदम रखने के बाद दिया वॉल स्ट्रीट जर्नल के साथ एक दिलचस्प साक्षात्कार.

इसमें, क्रॉफर्ड ने दावा किया कि Apple की गोपनीयता नीतियों द्वारा Apple के iAd मंच को वापस रखा गया था; हालांकि विपणक उपयोगकर्ताओं को उम्र, स्थान, लिंग, या पिछली खरीद के आधार पर लक्षित कर सकते हैं, Apple बाज़ारवादियों के साथ किसी भी गहन ग्राहक विवरण को साझा करने से इनकार करता है।

"मुझे विश्वास नहीं है कि वे इस क्षमता में रुचि रखते हैं क्योंकि उनके पास उपयोगकर्ता के साथ क्या करते हैं, इसके बारे में एक सख्त नीति है डेटा... iAd के पास बड़ी संपत्ति और महान क्षमताएं हैं, लेकिन वे Apple के पत्र का पालन करने जा रहे हैं कानून। "

मुफ्त की लागत

फ्रीडम फ्री नहीं है और न ही “फ्री” ऐप और सर्विसेज हैं। बड़ी मात्रा में डिजिटल उत्पादों का निर्माण किया जाता है और उपभोक्ता को इस धारणा पर कोई कीमत नहीं दी जाती है कि उनका डेटा विज्ञापनदाताओं द्वारा लक्षित विज्ञापनों - विज्ञापनों को वितरित करने के लिए उपयोग किया जाएगा जो ये विज्ञापनदाता लोगों को भुगतान करेंगे देख।

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ये ऐसे विज्ञापन हैं जो Buzzfeed का समर्थन करते हैं (कम से कम एक पल के लिए बज़फीड का बिजनेस मॉडल क्यों विफल हैBuzzFeed अब वास्तव में लोकप्रिय है, लेकिन उनका व्यवसाय मॉडल सुनिश्चित करता है कि कोई भी उन पर भरोसा नहीं करेगा या उन्हें पसंद नहीं करेगा। अधिक पढ़ें ), फेसबुक फेसबुक ओपन वेब कैसे मार रहा हैअधिकांश भाग के लिए, Google आपको यह पता लगाने में मदद करता है कि अन्य साइटों पर क्या है। फेसबुक ऐसा करने के लिए संतुष्ट नहीं है। अधिक पढ़ें , और यहां तक ​​कि MakeUseOf। हालांकि विज्ञापन-अवरोधक तेजी से प्रचलित हो रहे हैं यह चोरी के खेल पत्रकारिता में नैतिकता के बारे में है: एडब्लॉक को मरने की आवश्यकता क्यों हैएक सरल, मुफ्त ब्राउज़र प्लगइन ने जोस्टीक को मार डाला - और इंटरनेट को बर्बाद कर रहा है। अधिक पढ़ें तथा इनसे निपटने के लिए प्रकाशकों को नए-नए प्रयोग करने होंगे एडब्लॉक के बारे में प्रकाशकों को रोकने की आवश्यकता हैविज्ञापन-अवरोध एक साधारण कारण से किसी भी उपभोक्ता के लिए एक प्राकृतिक विकल्प की तरह लगता है: यह एक झुंझलाहट से छुटकारा पाने का एक आसान तरीका है। अधिक पढ़ें , विज्ञापन थोड़ी देर के लिए आसपास रहने वाले हैं।

जहां तक ​​विज्ञापनदाताओं की बात है, तो iPhones और अन्य स्मार्टफोन्स एक और जगह हैं जहां वे बैनर विज्ञापन चिपका सकते हैं। यह ऐसा है जो ऐप डेवलपर्स को उनके ऐप के मुफ़्त होने पर भी पैसा कमाने देता है। डॉन्ग गुयेन, फ्लैपी बर्ड के विकासकर्ता थे कथित तौर पर एक दिन में $ 50,000 में रेकिंग जब अकथनीय रूप से लोकप्रिय ऐप अपने प्रमुख में था।

इन विज्ञापनों के लिए पैसा बनाने के लिए, उन्हें उपयोगकर्ताओं को सटीक रूप से लक्षित करने की आवश्यकता है। मैं 25 साल का (एकल) लड़का हूं, मेरे पास कभी भी शिशु उत्पादों के विज्ञापन पर क्लिक करने का कोई तरीका नहीं है। इसके बजाय, विज्ञापनदाताओं को मुझे सस्ती उड़ानों, अच्छे बूज़ और शांत कपड़ों के विज्ञापनों से टकराने की जरूरत है। हालाँकि, सिर्फ मेरी उम्र और लिंग के आधार पर मुझे लक्षित करना पर्याप्त नहीं है; मेरे ऐसे बच्चे हैं, जो निश्चित रूप से मजाकिया बेबी टी-शर्ट के विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं और देश छोड़ने, ड्रिंक करने, या $ 5 से अधिक कीमत वाली टी-शर्ट खरीदने का सपना नहीं देखते हैं।

विज्ञापनकर्ताओं के पास लोगों के बारे में जितनी अधिक जानकारी होती है, उतना ही वे उन्हें लक्षित कर सकते हैं। यह जानकारी प्रदान करना उन मुख्य तरीकों में से एक है जिनसे विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पैसे कमाते हैं; यदि वे बेहतर लक्ष्यीकरण की पेशकश कर सकते हैं, तो वे विज्ञापनों के लिए अधिक शुल्क ले सकते हैं और अपनी सेवा का उपयोग करके अधिक विपणक प्राप्त कर सकते हैं।

रेड कॉर्नर में ...

अनगिनत उत्पादों की पेशकश करने के बावजूद, जो विज्ञापन के साथ बहुत कम लगते हैं - जीमेल, एंड्रॉइड, Google ड्राइव, सेल्फ-ड्राइविंग कारें - Google एक विज्ञापन कंपनी है। 2014 में, इन्वेस्टोपेडिया की रिपोर्ट "Google अपने पूरे [विज्ञापन $ 66 बिलियन डॉलर] की आय का लगभग 90 प्रतिशत कमाता है।" वे केवल विज्ञापन नेटवर्क नहीं हो सकते हैं, लेकिन वे सबसे बड़े हैं।

जीमेल का उपयोग करने वाले लोगों की मात्रा को देखते हुए, एक एंड्रॉइड फोन है, या Google के विज्ञापन प्लेटफॉर्म का उपयोग करने वाले नंबर की तुलना में Google की किसी भी अन्य सेवाओं का उपयोग करें, यह एक पागल आंकड़ा है। की संख्या के बीच भारी अंतर है उपयोगकर्ताओं Google के पास और की संख्या है ग्राहकों.

दूसरी ओर Apple अपनी आय का एक छोटा हिस्सा iAd प्लेटफॉर्म से कमाता है। बिजनेस इनसाइडर ने इसे $ 487 मिलियन डॉलर, 2014 में Apple के $ 183 बिलियन डॉलर के राजस्व का 0.3% रखा. इसके बजाय, उनके राजस्व का बड़ा हिस्सा हार्डवेयर की बिक्री से आता है, खासकर हमेशा लोकप्रिय iPhone iPhone 6s रिव्यू और सस्तास्पॉइलर अलर्ट: यदि आप iPhones पसंद करते हैं, तो आप शायद iPhone 6s को पसंद करने जा रहे हैं। लेकिन क्या आप वाकई हैरान हैं? अधिक पढ़ें .

यह Google और Apple को मोबाइल विज्ञापन के लिए बहुत अलग स्थिति में रखता है।

Apple Play Ball नहीं है

जबकि Google उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली उपकरण प्रदान करने के लिए सामग्री है - कुछ जानकारी के साथ संभावित रूप से आप उनकी अन्य सेवाओं का उपयोग कैसे करते हैं, इस बात पर प्रकाश डाला - Apple तुलनात्मक रूप से सीमित लक्ष्यीकरण प्रदान करता है। भले ही Apple iOS पर एक बेहतर देशी विज्ञापन अनुभव प्रदान करता है और एसडीके में डेवलपर्स को विज्ञापनों को एम्बेड करने के लिए उपकरण प्रदान करता है, लेकिन वे केवल मोबाइल विज्ञापन बाजार के एक अंश को नियंत्रित करते हैं।

पिछले साल के अंत से एक लेख में, फोर्ब्स ने Apple के हिस्से को बढ़ाया सिर्फ 2.5% पर मोबाइल मार्केटिंग की जगह 2010 में सेवा शुरू करने पर यह 50% से नीचे है।

हालांकि स्पष्ट रूप से इसमें योगदान करने वाले कारक बहुत सारे हैं क्योंकि ऐसा क्यों हो सकता है - जैसे कि आईओएस ऐप के बजाय फ्रंट चार्ज करने की संभावना काफी अधिक है एंड्रॉइड ऐप्स की तुलना में विज्ञापन पेश करें - एक चीज़ जो क्रॉफ़र्ड अटैचमेंट के रूप में योगदान देनी चाहिए, वह है Apple के विज्ञापन में सुधार करने के लिए उपयोगकर्ता डेटा को छोड़ने की अनिच्छा। लक्ष्य करते हुए।

बिजनेस इनसाइडर लेख I पहले संदर्भित एप्पल के सीईओ टिम कुक ने कहा:

“Apple का बहुत ही सीधा बिजनेस मॉडल है। यदि आप इनमें से किसी एक को [iPhone पर इंगित करते हुए] खरीदते हैं तो हम पैसा कमाते हैं। वह हमारा उत्पाद है। आप [उपभोक्ता] हमारे उत्पाद नहीं हैं। हम अपने उत्पादों को ऐसे डिजाइन करते हैं कि हम अपने ग्राहकों के बारे में बहुत कम जानकारी रखते हैं। ”

यह पूरी तरह से Apple और Google के बिजनेस मॉडल के बीच अंतर को दर्शाता है। Apple के लिए, एक ग्राहक वह होता है जो अपने उपकरणों में से एक को खरीदता है जबकि Google एक ग्राहक एक विज्ञापनदाता है जो उन्हें भुगतान करता है; एक उपयोगकर्ता सिर्फ एक डेटा बिंदु है।

समेट रहा हु

हालांकि यह देखना आकर्षक है कि Apple ने उपयोगकर्ता की पेशकश न करके अपने स्वयं के विज्ञापन प्लेटफॉर्म को कैसे बाधित किया है विज्ञापनदाताओं को डेटा, दुर्भाग्यपूर्ण परिणाम यह है कि ऐसा करने से वे विज्ञापनदाताओं को अन्य के लिए प्रेरित करते हैं प्लेटफार्मों। जबकि कुछ ऐप निस्संदेह iAds का उपयोग करते हैं, विशाल बहुमत नहीं है। यदि आप एक iOS ऐप में विज्ञापन देखते हैं, तो यह संभवतः एक iAd नहीं है।

यदि आप किसी भी तरह एक ऐप का उपयोग करते हैं जो iAds का उपयोग करके कमाई करता है, तो आपकी गोपनीयता निश्चित रूप से बेहतर रूप से सुरक्षित है। हालाँकि, विज्ञापनदाता व्यवस्था द्वारा बुरी तरह से सेवा कर रहे हैं।

Apple के सख्त गोपनीयता दिशानिर्देशों से आप क्या समझते हैं? क्या यह वास्तव में मायने रखता है जब ऐप डेवलपर्स के बजाय एक अधिक घुसपैठ प्रतियोगी का उपयोग करने की संभावना है?