गुड टू नो: फेसबुक मे यू एक्सपेरिमेंटिंग ऑन यू

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कभी-कभी, हम सभी इंटरनेट पर अपनी गोपनीयता को लेकर थोड़ा चिंतित हो जाते हैं। हमें कौन देख रहा है? वे हमें क्यों देख रहे हैं? हम उन्हें हमें देखने से कैसे रोक सकते हैं? वास्तविकता यह है कि ज्यादातर लोग जानते हैं क्योंकि हम उन्हें जानते हैं। इसका एक उदाहरण जो दिमाग में आता है, वह है फेसबुक।

यह एक दिया है कि फेसबुक ने बड़े व्यवसायों के लिए अपने ग्राहकों के साथ और अधिक व्यक्तिगत स्तर पर संपर्क करने के लिए दरवाजा खोला है। जनसांख्यिकीय डेटा के लिए सरल सर्वेक्षण और बिक्री रिकॉर्ड का उपयोग करने के वर्षों के बाद, उनके सामाजिक मीडिया का मिश्रण में जोड़ा गया था। उपभोक्ताओं तक इस तरह की पहुंच के साथ, एक साधारण शब्द का उपयोग करके सामाजिक विज्ञापन की एक नई लहर मौजूद है: पसंद. हालाँकि, यह केवल ऐसे व्यवसाय नहीं हैं जो देख रहे हैं। फेसबुक भी है।

एक समाजशास्त्री का खेल का मैदान

जैसा कि आप जानते हैं, फेसबुक पेज अपने मालिकों को जनसांख्यिकी के संबंध में कई प्रकार के डेटा प्रकार प्रदान करते हैं। व्यक्तिगत प्रशंसकों के बारे में इस जानकारी में से कुछ में शामिल हैं:

• लिंग
• आयु
• देश
• शहरों
• भाषा: हिन्दी

सतह के स्तर पर, यह बहुत बुनियादी है। जनसांख्यिकी आमतौर पर इस प्रकार के डेटा परिणामों का उपयोग करते हैं। अंतर केवल इतना है कि इस डेटा के हर एक बिट को पूरी तरह से स्वैच्छिक तरीकों से सर्वेक्षण, फ़ोकस समूहों, या क्षेत्र अनुसंधान के उपयोग के बिना हासिल किया गया था। बेशक, वह मूल जनसांख्यिकीय जानकारी है। सोशल नेटवर्क ने साइट पर पूरी तरह से लक्षित विपणन का एक पूरा क्षेत्र भी बनाया है। इसे ध्यान में रखते हुए, कंपनियों को यह जानने की जरूरत है कि उनके पेज के प्रचार के प्रयास कितने सही हैं।

उस उद्देश्य के लिए, फेसबुक पेज मालिकों के लिए डेटा का एक और सेट प्रदान करता है:

• प्रति सप्ताह पसंद है
• तेज़ी से
• लोग आपके पृष्ठ के बारे में बात कर रहे हैं

एक दिए गए के रूप में, यह केवल बुनियादी जानकारी है जो कोई भी औसत उपयोगकर्ता पा सकता है यदि वे अपना स्वयं का पृष्ठ बनाना चाहते हैं। फेसबुक का डेटा संग्रह इस सब से थोड़ा गहरा है।

फेसबुक डेटा टीम

कैमरन मार्लो द्वारा एलईडी, फेसबुक के कई स्तरों के भीतर गहरी लगभग 12 शोधकर्ताओं का एक छोटा सा समूह है जिसे फेसबुक डेटा टीम कहा जाता है। अनिवार्य रूप से, उनकी टीम का पूरा उद्देश्य फेसबुक उपयोगकर्ताओं के कार्यों से सामान्य डेटा एकत्र करना है। यह डेटा बहुत जटिल और पूर्ण है, और जिस प्रकार की जानकारी वे एकत्र करते हैं वह वास्तव में बहुत आश्चर्यजनक है।

अंकित मूल्य पर, टीम "डेटा के संग्रह, प्रबंधन और विश्लेषण के लिए स्केलेबल प्लेटफॉर्म बनाता है" तथा "उपयोग करें [s] कंपनी की सफलता के लिए महत्वपूर्ण क्षेत्रों में सूचित निर्णयों को चलाने में मदद करने के लिए इन प्लेटफार्मों।"

एक अस्पष्ट नोट पर, टीम यह भी बताती है कि वे "टूल का निर्माण करें और फेसबुक पर किसी को भी सहायता प्रदान करें जो डेटा-चालित निर्णय लेने या डेटा-गहन उत्पादों और सेवाओं का निर्माण करने में मदद करने के लिए हमारे प्लेटफार्मों का उपयोग करना चाहते हैं।"

टीम अपेक्षाकृत सुसंगत आधार पर सोशल मीडिया साझाकरण पैटर्न पर शोध करती है। उदाहरण के लिए, उनकी वर्तमान फेसबुक कवर फोटो प्रतीत होती है प्रकार का क्लस्टर ग्राफ. वास्तविक रूप में, यह "व्हाट-माय-फ्रेंड्स-थिंक-आई-डू" के वायरल स्वभाव को दर्शाने वाले एक ग्राफ का एक हिस्सा है, जो हाल ही में तूफान द्वारा न्यूज फीड लिया गया था।

[फेसबुक डेटा साइंस]

क्या कलेक्ट किया है

मुझे अब यकीन है कि आप इस सवाल का जवाब जानने के लिए भीख माँग रहे हैं: फेसबुक मेरे बारे में क्या जानता है?

ठीक है, वहाँ स्पष्ट सामग्री है जिसे हमने पहले से ही कवर किया है। सभी मानक जनसांख्यिकीय जानकारी (आयु, लिंग इत्यादि) साइट पर शामिल होने पर आपको फेसबुक को सौंप दी जाती है। इसके अतिरिक्त, आप फेसबुक पर अपने परिवार के सदस्यों के बारे में जानकारी दे सकते हैं, रिश्ते जो आप में हैं, आपके समय पर ऐतिहासिक घटनाएँ, और यहां तक ​​कि उत्पाद भी खरीदते हैं। यह एक बहुत कुछ नहीं लग सकता है, लेकिन बहुत कुछ एक जार में पेनी की तरह, इस जानकारी को जोड़ता है।

लेकिन वह सब फेसबुक इकट्ठा नहीं करता है। नामक एक उपकरण का उपयोग करना खुला ग्राफ एकीकरण, फेसबुक एक प्रकार का व्यक्तिगत "वेब" बनाता है जो उपयोगकर्ता के सभी फेसबुक से जुड़ी गतिविधियों को इंटरनेट पर जोड़ता है। हर बार जब आप किसी ऐप को अपने फेसबुक अकाउंट पर एक्सेस करते हैं या किसी अन्य वेबसाइट पर फेसबुक से संबंधित कुछ का उपयोग करते हैं, तो यह ओपन ग्राफ का हिस्सा है।

इसलिए जब भी आप Spotify, Songza या Deezer जैसे ऐप का इस्तेमाल करके कोई गाना बजाते हैं, तो फेसबुक जानता है कि आपने उसकी परवाह किए बिना उसकी बात सुनी है या नहीं। यह फेसबुक को सामाजिक प्रवृत्तियों को देखने की अनुमति देता है।

इसके मूल में, यह कहने का एक सरल तरीका है, “ठीक है, फेसबुक। आपने मुझे देखने के लिए इंटरनेट के इन हिस्सों में जाने की अनुमति दी है। "

[फेसबुक डेवलपर्स]

लैब में

एमआईटी प्रौद्योगिकी की समीक्षा बताती है कि फेसबुक डेटा टीम ने एक बार “फेसबुक जिस तरह से काम करता है, उस साइट के साथ प्रयोग करना - जिस तरह से वैज्ञानिक एक चींटी के घोंसले को मार सकते हैं - यह देखने के लिए कि उपयोगकर्ता कैसे प्रतिक्रिया करते हैं.”

नीचे लेख का एक भाग है जो ईटन बख्शी द्वारा किए गए एक प्रयोग के विवरण को बताता है, जिन्होंने फेसबुक के उपयोगकर्ताओं के बारे में अधिक जानने के प्रयास में मार्लो के साथ सहयोग किया।

इसलिए उसने [बख्शी] एक अरब उपयोगकर्ताओं के एक चौथाई के लिए फेसबुक संचालित करने के साथ खिलवाड़ किया। सात सप्ताह की अवधि में, उन उपयोगकर्ताओं द्वारा एक दूसरे के साथ साझा किए गए 76 मिलियन लिंक लॉग किए गए थे। फिर, 219 मिलियन बेतरतीब ढंग से चुने गए अवसरों पर, फेसबुक ने किसी को मित्र द्वारा साझा किए गए लिंक को देखने से रोका। इस तरह से लिंक छुपाने से एक नियंत्रण समूह बनाया गया ताकि बक्शी यह आकलन कर सके कि लोग समान लिंक को बढ़ावा देने के लिए कितनी बार समाप्त होते हैं क्योंकि उनके पास समान सूचना स्रोत और रुचियां होती हैं।

उन्होंने पाया कि हमारे करीबी मित्र दृढ़ता से बोलबाला करते हैं कि हम कौन सी जानकारी साझा करते हैं, लेकिन कुल मिलाकर उनका प्रभाव कई और के सामूहिक प्रभाव से बौना है दूर के संपर्क - जो समाजशास्त्री "कमजोर संबंध" कहते हैं। यह कमजोर संबंधों का हमारा विविध संग्रह है जो सबसे शक्तिशाली रूप से यह निर्धारित करता है कि हम क्या जानकारी उजागर कर रहे हैं सेवा।

जैसा कि आप बता सकते हैं, फेसबुक अपने उपयोगकर्ताओं पर प्रयोग कर रहा है या नहीं इसका जवाब स्पष्ट है। दी गई, इसने वास्तव में कुछ भी चोट नहीं पहुंचाई है, लेकिन एक वस्तु को ध्यान में रखना प्रयोग के विषयों का ज्ञान है। जब आप फेसबुक के लिए साइन अप करते हैं, तो आप स्वचालित रूप से नियमों और शर्तों से सहमत होते हैं। इस मामले में, उपयोगकर्ता स्वचालित रूप से प्रयोग में सैद्धांतिक रूप से अनजान थे।

इस सब के दौरान, सोशल इंजीनियरिंग वह कीवर्ड है जिस पर हमें ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। इस वर्ष के अप्रैल में, (जकरबर्ग की प्रेमिका-पत्नी की जिद और अपनी इच्छा-शक्ति पर) फेसबुक का इस्तेमाल अंग दाता पंजीकरण को बढ़ाने के लिए किया गया था। कैसे? समयरेखा पर एक छोटा सा बॉक्स दिखाई दिया जिससे उपयोगकर्ताओं को अपने दोस्तों को यह पता चल सके कि वे पंजीकृत दाता हैं। जाहिर है, संभवतः सार्वजनिक अधिसूचनाओं के माध्यम से, 44 राज्यों में से 23 में नामांकन बढ़ गया। इसी तरह, इस पिछले अमेरिकी चुनाव ने उपयोगकर्ताओं को अपने दोस्तों को यह बताने की अनुमति दी कि उन्होंने मतदान किया था।

कैमरन मार्लो ने रिव्यू को बताया कि इस प्रकार की तकनीक का उपयोग फेसबुक पर अन्य लोग कर सकते हैं। उस ने कहा, एक अनुमान लगा सकता है कि यह अंततः एक अन्य प्रकार का सामाजिक विज्ञापन हो सकता है। भुगतान किए गए अभिनेताओं या यादृच्छिक व्यक्तियों से प्रशंसा का उपयोग करने के बजाय, कंपनियां केवल उन लोगों का उपयोग कर सकती हैं जिन्हें आप पहले से जानते हैं। सरल शब्दों में, यह पुराने रूप में जनसांख्यिकीय डेटा का उन्नयन है।

[प्रौद्योगिकी की समीक्षा]

खैर, क्या यह बुराई है?

फेसबुक नहीं है तकनीकी रूप से कुछ भी गलत कर रहे हो हालांकि, साइट एक ऑनलाइन अनुसंधान केंद्र के विपरीत एक सामाजिक नेटवर्क के रूप में खुद को परिभाषित करती है। क्या उपयोगकर्ताओं को अधिक स्पष्ट तरीके से बताए बिना उन पर प्रयोग करना सही है?

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