अमेज़ॅन प्राइम डे: क्यों यह वार्षिक हो रहा है और हमने क्या सीखा है

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15^वें जुलाई: मैं अमेज़न पर पॉप। मैं तुरंत उन सभी छवियों पर बैर लगा देता हूं, जो अपनी ही महिमा में हैं: अमेज़न प्राइम डे, ऑनलाइन दुकान के 20 साल के इतिहास का जश्न मनाने का समय।

16^वें जुलाई: शांति बहाल हुई। अमेज़न हमें एक सामान्य होमपेज के साथ बधाई देता है। लेकिन इस प्रधान-प्रेरित पागलपन की नियमित घटना के रूप में पुष्टि की गई है। क्या यह सभी उपद्रव के लायक है?

क्या तर्क है? वास्तव में किसे फायदा होता है? क्या यह अमेज़ॅन और उपभोक्ता के लिए जीत है?

द कोर आइडिया

ब्लैक फ्राइडे की तुलना में अधिक सौदों का आनंद उठाते हुए, वर्ष का सबसे व्यस्त ऑनलाइन शॉपिंग दिवस, प्राइम डे खुद को पीठ पर एक पॅट देता हुआ प्रतीत होता है, जो कि महिमामंडित फ्लैश बिक्री से ज्यादा कुछ नहीं है।

लेकिन यह उससे कहीं ज्यादा है।

यह इस दावे से भी बड़ा है कि यह एक और है प्रधान सदस्यों के लिए प्रोत्साहन क्या अमेजन प्राइम आपका पैसा वसूल है? हम आपकी मदद करते हैं!अमेज़न प्राइम एक बड़ी बात है। लेकिन क्या आप इसके लिए भुगतान करने वाले पैसे के लायक हैं? हम आपके सवालों और चिंताओं का जवाब देते हैं। अधिक पढ़ें , वो जो टीवी स्ट्रीमिंग पर शीघ्र वितरण और ऑफ़र प्राप्त करने के लिए $ 99 / £ 79 प्रति वर्ष खर्च करें

. सनकी इसे नवीनतम छाप, प्रचार मशीन से ताज़ा कहेंगे। सबसे अच्छा, वे इसे भोग कहते हैं। सबसे खराब रूप से, यह एक खोखला कैश-ग्रैब है; वही मार्केटिंग सिद्धांत जिसने लव डे को जन्म दिया सिंप्सन.

ग्रीष्म ऋतु को माना जाता है अमेज़न के लिए "डाउनटाइम". कोई बड़ी घटना सामने नहीं आ रही है; लोग छुट्टियों पर खर्च करने के लिए पैसे बचा रहे हैं, इसलिए वे फालतू चीजें नहीं खरीदते हैं; और बिक्री वर्ष के अपने निम्नतम स्तर पर है। बिक्री पिछले साल के ब्लैक फ्राइडे के मुकाबले कहीं अधिक है, जब अमेजन ने तोड़े रिकॉर्ड और प्रति सेकंड 64 आइटम बेचे।

अब एक बड़ी घटना के लिए आदर्श समय है: प्रचार पाने के लिए कुछ, लोगों को सूरज से दूर, और उनके कंप्यूटर स्क्रीन के सामने वापस। ब्लैक फ्राइडे की तरह, एक छोटी सी अवधि में रियायती कीमतों पर कुछ निश्चित आइटम उपलब्ध थे। आमतौर पर, यदि आप अमेरिकी, यूके, भारतीय या ऑस्ट्रेलियाई साइट का उपयोग करते हैं, तो इसके आधार पर विभिन्न सौदे पेश किए जाते हैं।

उत्पाद और कीमतें

प्रचार को देखते हुए, आपको यह सोचने के लिए क्षमा कर दिया जाएगा कि हर चीज पर बड़ी बचत होगी, थर्ड-पार्टी स्टॉक और स्व-प्रकाशित किताबें। स्वाभाविक रूप से, यह मामला नहीं था।

इसके बजाय, यह बिग नाम आइटम, आला सनकी और सामयिक इलेक्ट्रॉनिक्स का मिश्रण था।

वे भले ही फैड्स के रूप में देखे जा सकते हैं, लेकिन फिर भी वे लोकप्रिय बने हुए हैं: ऐसे फ्रैंचाइज़ी आइटम शामिल हैं डॉक्टर कौन, द वाकिंग डेड, गेम ऑफ़ थ्रोन्स, तथा बदला लेने वाले (विशेष रूप से अल्ट्रोन का युग टाई-इन). इनमें से अधिकांश तेजी से बिके, लेकिन कुछ को अपनी सीमा तक जल्दी पहुंचना प्रतीत हुआ। बेशक, अपवाद थे: ए जुरासिक वर्ल्ड टी-शर्ट 10 मिनट के अंदर चली गई। अमेज़ॅन ने सही समय स्लॉट आवंटित करने के लिए अच्छा काम किया है: लोकप्रिय लोगों को बेचने के लिए एक घंटे और एक आधे के आसपास दिया गया था, जबकि कम बात-की गई वस्तुओं को खुद को बेचने के लिए 4 घंटे तक दिए गए थे। इसका मतलब था कि "100% का दावा" देखना एक नियमित घटना थी।

स्लाइडर्स ने उन वस्तुओं पर नज़र डाली, जिन्हें आपने पहले कभी नहीं माना था और फिर कभी विचार नहीं कर सकते - लेकिन देखो, यह 30% की छूट है। यह किसी आश्चर्य के रूप में नहीं आना चाहिए। यह बिक्री कैसे काम करती है, यह ऑनलाइन है या वास्तविक स्टोर में है।

लगभग $ 10 पर पुरुषों की यात्रा मोजे ने दुनिया को आठवें स्थान पर नहीं रखा। कई वस्तुएं आंखें पकड़ने वाली थीं क्योंकि जो वास्तव में बेचा जा रहा था वह एक सहायक था; एक बार फिर, मानक किराया। की एक तस्वीर एक iPhone 5s या 6 क्या आपको iPhone 6 पर iPhone 5s चुनना चाहिए?इससे पहले कि आप नए iPhone 6 या 6 Plus के लिए सीधे जाएं, इसके बजाय iPhone 5s में क्यों नहीं देखें? यही मैंने किया है - और मैं अधिक खुश नहीं हो सकता। अधिक पढ़ें एक फोन के मामले को बेचने के लिए इस्तेमाल किया जाएगा।

फिर भी टेक सौदे होने थे।

Amazon.com पर:नॉर्टन एंटी-वायरस (5 उपकरण) $ 32.99 के लिए; डी-लिंक वायरलेस वाईफाई सर्विलांस कैमरा $ 47.95 के लिए; QuickBooks प्रो लघु व्यवसाय लेखा सॉफ्टवेयर 2015 $ 148.99 के लिए।

Amazon.co.uk पर: £ 95.99 के लिए एक 22 ″ एलजी एचडी टीवी; एक ओलंपस OM-D E-M5 पोर्ट्रेट ग्रिप किट कैमरा £ 566 के लिए; और एक लेनोवो YOGA 13.3 ible परिवर्तनीय टचस्क्रीन नोटबुक £ 399 के लिए।

अमेज़ॅन विशेष रूप से अपने स्वयं के उत्पादों को आगे बढ़ा रहा था। जलाने आग HD आपका अनधिकृत अमेज़न फायर टैबलेट मैनुअलअमेज़ॅन फायर टैबलेट मूल ई-इंक किंडल ई-रीडर्स के लिए एक बढ़िया विकल्प है, जबकि टैबलेट में नए फीचर्स को अधिक आकर्षक बनाने की पेशकश की गई है। इसका छोटा आकार और लचीलापन इसे शीर्ष पसंद बनाता है। अधिक पढ़ें 7 $ 159 / £ 59 से नीचे $ 159 / £ 119 था; $ 69 / £ 39.99 के लिए सामान्य किंडल, $ 99 / £ 59.99 से; और फायर टीवी स्टिक $ 39 / £ 35 से $ 24 / £ 19 है। ये सभी लाइव डील होने के 14 घंटे के भीतर Amazon.com पर बिक गए।

क्या यह ग्राहकों के लिए सार्थक था?

अरे यार, मेरी अलार्म घड़ी को 4:59 बजे तक सेट किया जाएगा, इसलिए मैं इस जूते को स्कोर कर सकता हूं! #HappyPrimeDay#PrimeDaypic.twitter.com/pPInOBhqLM

- तत्पश्चात (@theneener) 15 जुलाई 2015

उन सभी बिजली के सौदों ने आपको सामान्य से अधिक पैसे बचाए, लेकिन कई उत्पादों को उच्च सड़क पर सस्ता पाया जा सकता है। मैंने अपने टाउन सेंटर के वास्तविक स्टोर में प्राइम डे पर सस्ती दरों पर मिलने वाली कई वस्तुओं की तुलना की, और पाया कि अमेज़ॅन पर बहुत अधिक सौदेबाजी नहीं हुई।

उदाहरण के लिए, 23 शार्पियों का एक सेट, 14 पाउंड तक गिरा दिया गया; वही सेट £ 9.99 के लिए एक राष्ट्रव्यापी स्थिर श्रृंखला से उपलब्ध था। एक लोकप्रिय पुस्तक भंडार ने इसका पूरा सेट बेच दिया गेम ऑफ़ थ्रोन्स 25 पाउंड में उपन्यास, अमेज़ॅन की रियायती दर (जब £ 32.50 तक बढ़ गई) के समान। उसी दुकान ने 10 का एक सेट पेश किया कप्तान जांघिया सिर्फ 10 पाउंड की पुस्तकें - जबकि अमेज़न का सबसे अच्छा सौदा 24.99 पाउंड था।

यह सब कुछ के लिए मामला नहीं था, लेकिन निश्चित रूप से कुछ सौदों के रूप में महान के रूप में अमेज़न आपको विश्वास नहीं होता।

यह अभी भी प्रधान सदस्यों के लिए एक और पुरस्कार है, और इसमें शामिल होने के लिए एक प्रोत्साहन है। प्राइम के लाभ कई हैं: एक-दिन या दो-दिवसीय वितरण (कुछ क्षेत्रों के लिए एक ही दिन); टीवी और संगीत स्ट्रीमिंग - अमेज़न प्रसिद्ध बचाया रिपर गली कुल्हाड़ी से - और किंडल लाइब्रेरी 5 कारणों से एक जलाने की असीमित सदस्यता आपके पैसे के लायक नहीं हैकिंडल ई-बुक्स के लिए एक सब्सक्रिप्शन सेवा बहुत अच्छी लगती है, लेकिन अमेज़ॅन का किंडल अनलिमिटेड सब्सक्रिप्शन पैसे के लायक नहीं है। यहाँ पर क्यों। अधिक पढ़ें . छिपे भी हैं अमेज़न प्राइम फीचर्स 10 विस्मयकारी अमेज़ॅन प्राइम के लाभ जिन्हें आपने शायद अनदेखा कर दिया हैनि: शुल्क दो दिवसीय शिपिंग सिर्फ शुरुआत है। यहाँ कुछ उल्लेखनीय अमेज़न प्राइम सदस्यता लाभ हैं जिनके बारे में आप नहीं जानते होंगे। अधिक पढ़ें आप अभी तक उपयोग नहीं कर सकते हैं।

वार्षिक रूप से, अमेज़ॅन आपको केवल एक बार आपके एक महीने के नि: शुल्क परीक्षण की अनुमति देगा, जिसका अर्थ है कि जिस किसी के पास पूर्व में प्राइम था, वह यह नहीं देख सकता है कि सेवा पूरी दरों का भुगतान किए बिना आजकल क्या है। इसने प्राइम डे पर ट्रायल का उपयोग करने की उम्मीद कर कुछ परेशान कर दिया।

ऑनलाइन ग्राहकों ने ब्लैक फ्राइडे 2014 के आदेशों को गड़बड़ कर दिया, जिससे प्राइम ग्राहकों को देने की उम्मीद से अधिक समय लग गया। नवीनतम घटना के रूप में उससे भी बड़ा बिल भेजा गया था। इसलिए, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि आगे देरी होगी।

ऐसा नहीं है - कम से कम मेरे मामले में। मुझे अपने प्रारंभिक सुबह के आदेश के चार घंटे के भीतर एक प्रेषण सूचना मिली, और 16 को मेरे आइटम प्राप्त हुए^वें जुलाई। अगले दिन शाम के आदेश आए। गैर-बिक्री आइटम आदेश भी उतनी ही तेजी से थे।

अगर यकीन नहीं #PrimeDay एक मजाक है या मैं सिर्फ टपरवेयर में नहीं हूं। #HappyPrimeDaypic.twitter.com/TicsPXvPlB

- क्रिस (@FriendlyPharmD) 15 जुलाई 2015

प्राइम डे के लिए नि: शुल्क परीक्षण की कोशिश करने वाले कई लोग भूल जाएंगे - शायद उद्देश्य पर - एक बार उस अवधि को रद्द करने के लिए। हेलेन नॅपमैन लिखती हैं यह एक सामान्य मुद्दा है:

"अमेज़ॅन का कहना है कि जो कोई भी प्राइम को साइन अप करता है, उसे एक ईमेल भेजा जाता है जो उन्हें नि: शुल्क परीक्षण की अवधि के बारे में सूचित करता है कि कैसे भुगतान किए गए प्राइम मेंबरशिप को जारी रखने से बचें, और अगर किसी ने बिना किसी ट्रायल के इसे निकाल लिया है तो सशुल्क सदस्यता को कैसे रद्द किया जाए।

"लेकिन कई दावा है कि उन्हें [$ 99 / £ 79] शुल्क द्वारा पकड़ा गया था, यह एहसास नहीं होने के बाद कि उन्हें साल भर की सदस्यता से बाहर होना पड़ा था। दूसरों का कहना है कि उन्हें विश्वास नहीं है कि उन्होंने पहली बार परीक्षण के लिए साइन अप किया है, जबकि कुछ का कहना है कि उन्होंने गलती से कभी-कभी ट्रायल बटन पर क्लिक किया। "

अमेज़न के लिए इसमें क्या है?

फिर से, सनकियों को पैसा कहेंगे, या गोदाम की जगह को भी साफ करेंगे, लेकिन रफी मोहम्मद का तर्क है कि अमेज़ॅन वित्तीय चिंता की कमी दर्शाता है:

"अमेज़ॅन मुनाफा कमाने के बारे में विशेष रूप से चिंतित नहीं है। उदाहरण के लिए, FY14 में, अमेज़ॅन का राजस्व $ 89 बिलियन था। हालांकि, परिचालन आय $ 178 मिलियन (इस प्रकार, एक मामूली 0.2% ऑपरेटिंग मार्जिन) थी, जिसके परिणामस्वरूप $ 241 मिलियन का शुद्ध घाटा हुआ। "

अमेज़न प्राइम अपने मुकुट में गहना है। क्यों? चूंकि 2014 के अंत की एक रिपोर्ट के अनुसार कंज्यूमर इंटेलिजेंस रिसर्च पार्टनर्स (CIRP) के अनुसार, "अमेरिका में 30 मिलियन से 40 मिलियन प्राइम सब्सक्राइबर हैं, और दुनिया भर में कुल 40 मिलियन से 50 मिलियन हैं।"

MoneySavingExpertमार्टिन लुईस ने हाल ही में बीबीसी शो पर अपने संदेह को कहा, निगरानी गैर-ग्राहकों की तुलना में प्रधानमंत्री सदस्य साइट पर इतना अधिक खर्च करते हैं कि अमेज़ॅन सेवा को मुफ्त में दे सकता है और इससे भी अधिक लाभ कमा सकता है। CIRP का अनुमान है कि गैर-सदस्यों द्वारा खर्च किए गए $ 625 की तुलना में सदस्य प्रति वर्ष औसतन $ 1,500 खर्च करते हैं। वायर्ड इससे सहमत:

"अमेज़ॅन प्राइम ग्राहकों को इतना पैसा कमाता है कि एक [2013] रिपोर्ट के अनुसार, कंपनी दर्जनों डॉलर से शुल्क छोड़ सकती है और अभी भी आगे निकल सकती है।"

इस वर्ष प्राइम की कीमत को ध्यान में रखते हुए, यह उपभोक्ताओं के लिए एक अच्छा सौदा है, तो यह और सवाल खड़ा करता है। इसके विपरीत, प्राइम की असीमित डिलीवरी - इसका मुख्य विक्रय बिंदु - चिंता का एक कारण है, मुख्यतः "ओवरसर्स" के कारण - वही लोग जो सेवा को इतना लोकप्रिय बनाते हैं। शीघ्र डाक और धर्मनिरपेक्ष आदेशों पर उनकी अधिक निर्भरता, प्राइम से अमेज़ॅन के मुनाफे में बाधा डालती है।

फिर भी यह भक्ति है कि अमेज़न इतना प्रिय है। संक्षेप में, यह वफादारी कार्ड के समान सिद्धांत है। मोहम्मद कहते हैं:

"प्रधानमंत्री ईंट और मोर्टार खुदरा विक्रेताओं को बाहर निकालने के लिए अमेज़ॅन की योजना के लिंचपिन हैं। Of मुक्त ’शीघ्र शिपिंग के साथ, प्राइम का लक्ष्य स्पष्ट रूप से स्पष्ट है: उपभोक्ताओं के लिए अमेज़ॅन की पहली पसंद खुदरा प्रदाता है।”

अमेज़ॅन अधिक प्रभुत्व चाहता है, और एक वार्षिक प्राइम डे लगभग वफादारी की गारंटी देता है और, वास्तव में, प्रचार - टीवी पर, वेबसाइटों पर, सोशल मीडिया पर. प्राइम डे ने उस संबंध में काम किया: अधिक लोगों ने नि: शुल्क परीक्षण अवधि के लिए साइन अप किया इतिहास में किसी भी अन्य दिन.

हम क्या सबक सीख सकते हैं?

जाने के लिए रास्ता @Amazon! #HappyPrimeDay हैशटैग पहले ही 11k उल्लेखों पर अमल कर चुका है #ट्विटर. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- बस मापा (@simplymeasured) 15 जुलाई 2015

जहां तक ​​अमेज़ॅन का संबंध है, यह एक बड़ी सफलता थी, जो 2014 के ब्लैक फ्राइडे को बेचकर आगे निकल गई वैश्विक स्तर पर 34.4 मिलियन आइटम - वह 398 उत्पाद है प्रति सेकंड. ग्रेग ग्रीले, अमेजन प्राइम के उपाध्यक्ष ने कहा:

“इसमें जाने पर, हमें यकीन नहीं था कि क्या प्राइम डे एक बार की चीज होगी या यह एक वार्षिक कार्यक्रम बन जाएगा। कल के परिणामों के बाद, हम निश्चित रूप से फिर से ऐसा करेंगे। ”

ग्राहकों की संतुष्टि विशेष रूप से अधिक नहीं थी, फिर भी यह कहना उचित है कि अधिकांश प्रमुख सदस्यों ने कम से कम एक आइटम का आदेश दिया। अगले साल के प्रयास से - या कब सामना किया जाए, हम उस खरीदारी जानवर को कैसे रोक सकते हैं अन्य दुकानें भी ऐसा ही करती हैं ("ए"परमाणु बिक्री", वास्तव में)?

बस कुछ सुझाव:

• अपनी इच्छित वस्तुओं पर ध्यान दें और विचलन न करें।
• समझौता न करें: यदि आपकी नज़र कुछ हफ़्तों से थी, तो इसके बदले एक समान उत्पाद के लिए बिलकुल न करें, क्योंकि यह 30% की छूट है।
• दुकानों में भी खरीदारी करें। छूट ऑनलाइन के लिए अनन्य नहीं है।
• ट्रैक कीमतों। क्या यह वास्तव में एक अच्छा सौदा है? विभिन्न मूल्य ट्रैकर 5 सर्वश्रेष्ठ अमेज़न प्राइस वॉच ट्रैकर्स बार्गेन हंटर्स के लिएऑनलाइन खरीदारी करते समय सर्वोत्तम सौदों को ढूंढना चाहते हैं? खरीदने के बटन को हिट करने से पहले एक अमेज़ॅन आइटम के मूल्य इतिहास पर एक चेक चलाएं। अधिक पढ़ें सहित मदद कर सकता है यह क्रोम एक्सटेंशन है शॉप स्मार्ट और सेव मनी - कैमेलिज़र [क्रोम] के साथ किसी भी उत्पाद के लिए मूल्य इतिहास जांचेंखराब समय के कारण किसी उत्पाद के लिए अधिक भुगतान न करें - कुछ भी खरीदने से पहले कीमत में उतार-चढ़ाव का इतिहास देखें। Google Chrome के लिए Camelizer एक एक्सटेंशन है जो आपको एक चार्ट दिखाता है ... अधिक पढ़ें .
• यदि आप एक "सनक" आइटम देखते हैं, जिसमें आप रुचि रखते हैं, तो कल्पना करें कि आपने इसे खरीदा नहीं है। मूल्यांकन करें कि क्या आपको वास्तव में उस निर्णय पर पछतावा है - और यदि आप इसके लिए नियमित मूल्य का भुगतान करते हैं।

आपने प्राइम डे क्या बनाया? से अधिक प्रचार? या वास्तव में आपको क्या उम्मीद थी?