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Apple लगभग चला गया क्योंकि वे बाजार में निष्पक्ष और वर्ग पीटा गया था, और क्योंकि यह एक के माध्यम से चला गया अवधि जब यह तकनीक की समझ और बिना किसी समझ के लोगों द्वारा प्रबंधित किया गया था उपभोक्ता।
Apple ने स्टीव जॉब्स के तहत शानदार प्रगति की - अपने दूसरे कार्यकाल के दौरान।
स्टीव जॉब्स ने निम्नलिखित को वापस लाया:
- Apple की महान ताकत, उपयोग में आसानी। मेरी पत्नी को आईसीटी के बारे में कुछ भी नहीं पता है। वह Windows XP का उपयोग करने के लिए वर्षों तक संघर्ष करती रही। उसने दो दिनों में अपने iPad, अपने दम पर, कोई मैनुअल का उपयोग करना सीखा।
- पहले बाजार में आना। पहले iPhone और iPad रोमांचक आकृतियों में पहले गैर-बेज कंप्यूटर थे - और आईपॉड, और बाद में आईट्यून्स।
- हार्डवेयर को सेवाओं से जोड़ना। निष्पक्ष होने के लिए भी स्टीव जॉब्स को यह पहली बार में नहीं मिला - और आईबीएम दशकों से पहले उनके लिए कर रहे थे (हालांकि खुद को व्यवसाय तक सीमित कर रहे थे)। जॉब्स को यूएस म्यूज़िक पब्लिशर्स ने प्रपोज़ किया था जो डिजिटल म्यूज़िक शेयरिंग के ज्वार को बढ़ाने के लिए बेताब थे। हिंड्सइट्स के लाभ के साथ आईट्यून्स हम में से अधिकांश से दूरदर्शी कदम की तरह दिखता है - लेकिन जॉब्स सही जगह पर थे क्योंकि उन्होंने आइपॉड का उपयोग करने और बाजार में उतारने का साहस किया था।
- विपणन। 40 साल की उम्र में, मैक लॉन्च करने के महान अभियान को कौन भूल सकता है? आप कितने सेब लोगो को याद कर सकते हैं? जब आप Apple के बारे में सोचते हैं, तो आपके दिमाग में कंपनी के लिए कौन से गुण हैं? इन चीजों में से कोई भी दुर्घटना नहीं थी - ऐप्पल हमेशा (नौकरियों के तहत) अपनी जगह और बाजार में अपनी छवि के बारे में स्पष्ट रूप से सोच रहा था।
- माइक्रोसॉफ्ट। एक बार प्रमुख होने के बाद, Microsoft ने अपने पूर्वाभास की तरह कार्य किया, IBM ने 60 और 70 के दशक में किया। इसने Apple के विकसित होने के लिए जगह बनाई। Microsoft ने माना कि यह बहुत अधिक व्यापार केंद्रित था और उपभोक्ता बाजार से गायब था। इसकी XBox 360 एक तरह की सफलता रही है - लेकिन फिर भी यह एक आला से अधिक कुछ भी संलग्न करने में विफल रहता है। एक्सबॉक्स वह है जिसे बड़ी कंपनियां 'इनोवेशन' कहती हैं - ऐसा कुछ आप तब करते हैं जब दो अन्य कंपनियों ने साबित कर दिया है कि एक बाजार मौजूद है। नौकरियां अलग थीं; वह जानता था कि सच्चा नवाचार का अर्थ है कि प्रौद्योगिकी क्या कर सकती है - और इसके लिए मिलान करना, यहां तक कि अज्ञात की भी जरूरत है।
- छोटी कंपनी की गतिशीलता। नौकरियां हमेशा उत्पादन जैसे कार्यों को आउटसोर्स करने के लिए उत्सुक नहीं थीं - उन्होंने अपने व्यापार को हार्डवेयर याद रखना सीखा। लेकिन जॉब्स में फायरिंग, लंबी अवधि में, एप्पल और जॉब्स ने सीखा कि किसी भी कंपनी के प्रमुख हिस्से क्या मायने रखते हैं। ताकत पर ध्यान केंद्रित करना महत्वपूर्ण है और, चाहे वह कागज पर कितना भी आकर्षक क्यों न हो, गैर-प्रमुख गतिविधियों से दूर रह सकता है। दुकानों का स्वामित्व Apple के लिए अधिक मायने रखता है क्योंकि यह प्रमुख गतिविधि ब्रांडेड उत्पाद शिपिंग है। लेकिन यह Google, Microsoft, या Twitter के लिए एक उपयुक्त नाटक नहीं है। उस ने कहा, Microsoft 'फोन बाजार में तोड़ रहे हैं... ?
इस कहानी के शीर्ष पर स्थित चित्र टिम कुक के लंच मनी का कहना है। नहीं। यह स्टीव जॉब्स की विरासत की तस्वीर है।
टिम कुक का पहला कदम अनिवार्य रूप से iPad 2 का फिर से लॉन्च था। कागज पर, अल्पकालिक, यह अच्छा लग रहा है। लंबे समय तक, हम देखेंगे कि जबकि यह कदम संभवतः Apple पर कम प्रभाव के रूप में देखा गया था (कुछ संसाधनों का विस्तार, थोड़ा समय नष्ट) इसने अभी भी एंड्रॉइड और विंडोज 8 की मदद की - लोगों की टीमें अधिक पर्याप्त प्रगति देख रही हैं - एप्पल को पकड़ने के लिए। शायद वे केवल एक बच्चे के कदम से Apple के साथ पकड़े गए हैं - लेकिन वे अभी भी पकड़ रहे हैं।
क्या टिम कुक अपने पैरों को पा रहा है - या यह एक संकेत है कि टिम कुक इसे सुरक्षित खेलता है? यदि बाद वाले, Apple पहले से ही पृथ्वी पर लौट रहे हैं।
स्टीव जॉब्स ने एक प्रौद्योगिकी नवाचार चेज़र के रूप में अपना करियर शुरू किया। उन्होंने इसे मनुष्यों की कमजोरियों और मौजूदा बाजार की गतिशीलता के उद्देश्य से उत्पादों और सेवाओं के बाजार-उन्मुख-प्रर्वतक के रूप में समाप्त किया।
Apple के मुनाफे का एक प्रमाण है कि स्टीव जॉब्स ने इसे सही तरीके से कैसे सीखा।
अच्छा ओले Apple वे थोड़ी देर के लिए चारों ओर रहे हैं और कठिन गज की दूरी पर किया है। लगभग समय के लिए उन्हें पहचान मिली कि वे योग्य हैं। वे हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर बनाते हैं जो इसे चलाते हैं... और कौन करता है, निश्चित रूप से Microsoft या कॉम्पैक / एचपी नहीं।
"ये दो बच्चे लौकिक हॉटकेक की तरह बेचते हैं और वे वास्तव में क्यूपर्टिनो के लिए बैंकनोट प्रिंटिंग मशीन हैं।"
सचमुच, एह? अमेरिकी टकसाल तक झुका? या वे जालसाजी कर रहे हैं? या शायद आपने मेरे "वास्तव में शाब्दिक अर्थ पर ट्राईडेन किया है, और मैं आलंकारिक रूप से" पालतू पेशाब नहीं बोल रहा हूं। आप डेविड एडिंग्स के प्रशंसक हैं, आप नहीं हैं। :)
