विज्ञापन-ब्लॉकर्स के खिलाफ लड़ाई क्यों करनी चाहिए अब आप से बात करें

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आपकी ब्राउज़िंग आदतों का भविष्य बदल सकता है।

विज्ञापन-अवरुद्ध विवादास्पद है: इसके बारे में कोई दो तरीके नहीं हैं। पाठकों से नफरत है विज्ञापन, प्रकाशकों को पैसा बनाने की जरूरत है क्या विज्ञापन अवरोधक ब्राउज़र एक्सटेंशन इंटरनेट को मार रहे हैं?लोकप्रियता में इंटरनेट की वृद्धि के कारणों में से एक सबसे अधिक ऑनलाइन सामग्री की लागत है - या बल्कि, लागत की कमी। हालांकि, यह कहने के लिए कि सामग्री मुफ़्त नहीं है। लगभग हर... अधिक पढ़ें . यह कैसा है लेकिन हाल तक तक, यह एक अपेक्षाकृत एकतरफा लड़ाई रही है जिसमें पाठकों के पास विज्ञापन-अवरुद्ध करने के लिए आवश्यक सभी उपकरण थे, और प्रकाशकों को बस उनके पास होना था सफेदी करने को कहें कृपया Adblock में श्वेतसूची मेकओसेफ़: पूर्व एडब्लॉक फ़िल्टर डेवलपर से एक दलीलयह कोई रहस्य नहीं है कि हम MakeUseOf पर यहां Adblock के विशाल प्रशंसक नहीं हैं। लेकिन हम जानते हैं कि आप में से कुछ ने ऐडब्लॉक को तब तक चलने नहीं दिया, जब तक कि यह आपके ठंडे, मृत हाथों से बाहर न निकल जाए। अगर... अधिक पढ़ें . लेकिन चीजें बदल रही हैं।

कंपनियां विज्ञापन अवरुद्ध करने के खिलाफ वापस लड़ाई शुरू कर रही हैं, और

यह आपके ब्राउज़िंग अनुभव को प्रभावित कर सकता है, चाहे आप एक विज्ञापन अवरोधक का उपयोग करें या नहीं।

यहां चार दिलचस्प तरीके हैं, जिनसे प्रकाशक विज्ञापन राजस्व को प्राप्त करने के बारे में सक्रिय होना चाहते हैं।

कानूनी चुनौतियां

कुछ देशों में, कानूनी कार्यवाही करना प्रकाशकों के लिए एक पसंदीदा तरीका रहा है। Eyeo, Adblock Plus (ABP) के डेवलपर्स अपने क्रॉस-हेयर में हैं। पिछले कुछ वर्षों में, Eyeo ने जर्मनी में कुछ कानूनी मामलों में जीत हासिल की है, और हमने फ्रांस और संयुक्त राज्य अमेरिका दोनों में संभावित मुकदमों के बारे में सुना है। लेकिन, जर्मनी में बार-बार जीत के साथ, कंपनियां अपनी रणनीति पर पुनर्विचार कर रही हैं।

अधिकांश सूट इस विचार पर टिके हुए प्रतीत होते हैं कि विज्ञापन-अवरोधन एक एंटीकोमेटिक अभ्यास है। फ्रैंकेनस्टीन बनने से पहले सरकारें इसे रोकना चाहती हैं। एकाधिकार बाजार में प्रतिस्पर्धा को कम कर देता है और इसके विनाशकारी आर्थिक परिणाम हो सकते हैं। मूल्य निर्धारण, अनन्य व्यवहार, क्षेत्र विभाजन और कुछ प्रकार के डिजिटल अधिकार प्रबंधन DRM क्या है और यह क्यों होता है अगर यह इतना बुरा है? [MakeUseOf बताते हैं]डिजिटल राइट्स मैनेजमेंट कॉपी प्रोटेक्शन का नवीनतम विकास है। यह आज उपयोगकर्ता की हताशा का सबसे बड़ा कारण है, लेकिन क्या यह उचित है? क्या इस डिजिटल युग में DRM एक आवश्यक बुराई है, या मॉडल है ... अधिक पढ़ें सभी प्रतिस्पर्धी-विरोधी प्रथाओं के उदाहरण हैं।

प्रोसेबेन के एक प्रवक्ता, जो कि एक जर्मन प्रकाशक है, जो आईओ के खिलाफ हार गया, यहां तक ​​कि यह कहने के लिए कि अदालत में इसका नुकसान प्रेस की स्वतंत्रता पर हमला था। कॉपीराइट कानूनों की भी चर्चा की गई है, क्योंकि कुछ प्रकाशकों का दावा है कि विज्ञापन-ब्लॉकर्स उनकी सहमति के बिना अपने पृष्ठों को बदल देते हैं (हालांकि यह दावा है कि बहुत पानी रखने की संभावना नहीं है, क्योंकि प्रकाशक अक्सर यह नहीं जानते हैं कि कौन से विज्ञापन अपने दम पर तृतीय-पक्ष नेटवर्क द्वारा प्रस्तुत किए जा रहे हैं पृष्ठों)।

यह एक सुरक्षित शर्त है कि विज्ञापन-अवरुद्ध करने के लिए कानूनी चुनौतियां जारी रहेंगी, और आने वाले वर्षों के लिए उन्हें अपील अदालतों में रखा जाएगा। हो सकता है, जब तक कि कोई जज प्रकाशकों के साथ नहीं आता, उस समय विज्ञापन-अवरुद्ध कंपनियां अपनी अपील प्रक्रिया शुरू कर देंगी, जो समाप्त हो जाएगी।.. शायद कभी न कभी।

इन कानूनी प्रक्रियाओं को विभिन्न देशों में सामने देखना भी दिलचस्प होगा, क्योंकि इंटरनेट एक मजबूत है वैश्वीकरण बल, और ऐड-ब्लॉक डेवलपर्स या उपयोगकर्ताओं के खिलाफ की गई कोई भी कानूनी कार्रवाई काफी कठिन होगी लागू करते हैं।

राइज़ ऑफ़ पेवल्स

विज्ञापन-अवरोध के प्रसार का सबसे दुखद परिणाम है, ऐसे भुगतानों के उपयोग में वृद्धि, जो पाठकों को उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री तक पहुंच से वंचित करते हैं। बेशक, भुगतान किया गया है पारंपरिक मीडिया आउटलेट्स की वेबसाइटों द्वारा उपयोग किया जाता है इंटरनेट पर Paywall की प्रवृत्ति [INFOGRAPHIC]एक पूर्व अखबार पत्रकार होने के नाते, मैं प्रिंट मीडिया की दुर्दशा से बहुत हद तक सहानुभूति कर सकता हूं। इंटरनेट के अथक हमले के साथ, और लोगों की उम्मीदें हैं कि "जानकारी मुफ्त होनी चाहिए", प्रिंट करें ... अधिक पढ़ें अपने लेखों को मुफ्त में देने से रोकने के प्रयास में वर्षों से, लेकिन विज्ञापन-अवरोधन ने अतिरिक्त भुगतानों की चर्चा को तेज कर दिया है, यदि यह अपना नहीं है।

जिन साइटों पर paywalls है, उन्हें मापना मुश्किल या असंभव है, लेकिन यदि आप ऑनलाइन बहुत समय बिताते हैं, तो शायद आपने पिछले कुछ वर्षों में वृद्धि देखी है। जैसे बड़े नाम न्यूयॉर्क टाइम्स, को फाइनेंशियल टाइम्स, को वॉल स्ट्रीट जर्नल, को नई यॉर्कर, और यह हार्वर्ड व्यापार समीक्षा कुछ सबसे बड़े नाम हैं जिन्होंने पेवेल के साथ प्रयोग किया है।

क्या पेवॉल्स अखबार की साइटों के लिए पैसा बनाने में प्रभावी हैं बहस के लिए, कुछ लोगों ने कहा कि वे वास्तव में एक कारण हैं बढ़ना राजस्व में, जबकि अन्य कहते हैं कि वे सिर्फ संभावित पाठकों को दूर करते हैं। विज्ञापन राजस्व खोने की संभावना के साथ एक प्रकाशक को इस पद्धति में रुचि क्यों हो सकती है, यह देखना आसान है, लेकिन क्या यह काम करता है एक और कहानी है।

जबकि सामग्री अवरोधन (अगले भाग को देखें) में तेजी से वृद्धि होने की संभावना है, इस बिंदु पर पेवेल्स का भविष्य अनिश्चित है। कुछ साइटों ने उनके साथ सफलता देखी है, और संभवतः उनका उपयोग करना जारी रखेंगे। दूसरों को, कम सफलता मिली है और शायद ऐसा नहीं हुआ है (विशेषकर उपयोगकर्ताओं को बेहतर होने पर paywalls द्वारा चुपके 5 तरीके न्यूयॉर्क टाइम्स Paywall के आसपास पाने के लिएक्या आप जानते हैं कि न्यूयॉर्क टाइम्स ने अपने हालिया भुगतान समाधान पर अविश्वसनीय $ 40 मिलियन खर्च किए हैं? क्या आप यह भी जानते हैं कि इसे कुछ ही क्लिक के साथ पूरा किया जा सकता है। अगर तुम हो... अधिक पढ़ें ). हमें बस देखना होगा कि क्या होता है।

सामग्री अवरोधन के साथ लागू करें

प्रकाशकों को अपनी साइटों पर पैसा कमाने के लिए सबसे नया और यकीनन सबसे परेशान करने वाला तरीका है सामग्री अवरुद्ध करना, या "विज्ञापन-ब्लॉक की दीवार": उपयोगकर्ताओं को वेबसाइट के किसी भी हिस्से को देखने की अनुमति नहीं है, जबकि उनके पास एक विज्ञापन अवरोधक है सक्षम होना चाहिए। इसके बजाय, आपको एक पॉप-ओवर या एक स्क्रीन दिखाई देगी, जो आपको बताएगी कि आपने साइट को श्वेत किए बिना या अपने विज्ञापन-अवरोधक को बंद किए बिना पृष्ठ पर कुछ भी नहीं देखा है। यह एक लोकप्रिय रणनीति बन रही है।

जीक्यू तथा फोर्ब्स वर्तमान में इस रणनीति का उपयोग कर रहे हैं, और अन्य साइटों ने इसका परीक्षण किया है। वायर्ड योजना बना रहा है जल्द ही एक विज्ञापन-ब्लॉक दीवार बनाने पर। दिलचस्प बात यह है फोर्ब्स आपको एक व्यापार प्रदान करता है: अपने विज्ञापन-अवरोधक को बंद करें और आपको "विज्ञापन-प्रकाश" अनुभव मिलेगा, जिसे वे "कम घुसपैठ" कहते हैं। वे आपको सही सामने नहीं बताते हैं कि क्या है साइटों का विज्ञापन-प्रकाश संस्करण केवल 30 दिनों तक रहता है, जिसके बाद आपको संभवतः पूर्ण बल वाले विज्ञापन मिलेंगे या भुगतान करने की आवश्यकता होगी।

इस प्रकार की कार्रवाई अधिक लोकप्रिय हो रही है, और यह प्रवृत्ति जारी रखने के लिए सेट लगती है। कम से कम कुछ प्रकाशक इस पद्धति से सफलता की सूचना दे रहे हैं। इसके अनुसार भाग्य,

जर्मन मीडिया दिग्गज एक्सल स्प्रिंगर [,] के सीईओ मथायस डोपफनर ने बताया फाइनेंशियल टाइम्स इसके बाद अपने अखबार में एक समान ब्लॉक लागू किया Bildदो-तिहाई से अधिक उपयोगकर्ताओं ने अपने विज्ञापन-अवरुद्ध सॉफ़्टवेयर को बंद करने का विकल्प चुना। उन्होंने कहा कि विज्ञापन के माध्यम से 3 मिलियन अधिक यात्राओं का अर्थ मुद्रीकृत किया जा सकता है।

यह बहुत सारा पैसा है, और BildErs की सफलता अन्य प्रकाशकों को कम से कम विज्ञापन-अवरुद्ध करने वाले उपयोगकर्ताओं को उनकी साइट तक पहुँच से वंचित करने की कोशिश करने की संभावना है। हालांकि यह देखा जाना बाकी है कि क्या अन्य साइटें इस तकनीक को सफलता के समान स्तर तक ले जा सकती हैं।

व्यापार अंदरूनी सूत्रकी सूचना दी कई साइटों ने अच्छे परिणाम नहीं देखे हैं या तकनीकी दिक्कतें हैं, जो विज्ञापन-ब्लॉक की दीवारों को आसानी से घेर लेती हैं, जिससे इस पद्धति की समग्र प्रभावशीलता संदिग्ध हो जाती है। जैसे-जैसे कंपनियां इस क्षेत्र में कुछ नया करना जारी रखती हैं, स्थिति बदल जाएगी, लेकिन वास्तव में किसी का अनुमान कैसा है।

विनम्र दलील

आपने इस रणनीति का उपयोग और हाल ही में लगभग निश्चित रूप से देखा है; वेबसाइटें मानती हैं कि आप एक ऐड-ब्लॉकर का उपयोग कर रहे हैं, लेकिन आपको एक्सेस से वंचित करने के बजाय, वे केवल विज्ञापनों को एक (आमतौर पर) से बदल देते हैं विनम्र अनुरोध आपकी साइट पर विज्ञापन-ब्लॉक उपयोगकर्ताओं के साथ व्यवहार करने के लिए 3 रणनीतिनैतिक चर्चा को एक तरफ छोड़कर (चूंकि मैंने पिछली बार उस पर अपना विचार स्पष्ट किया था), यह है फिर भी यह सच है कि विज्ञापन-ब्लॉगर दुनिया भर के उन ब्लॉगर्स और साइट मालिकों के लिए एक वास्तविक समस्या है केवल... अधिक पढ़ें आप इसे चालू रखने के लिए साइट को दान करने पर विचार करते हैं।

मैं यह जानने के लिए सक्षम नहीं था कि यह रणनीति काम करती है, लेकिन मुझे यह कल्पना करनी होगी कि यह प्रभावी नहीं है। संपूर्ण विज्ञापन-ब्लॉक की दीवार के बजाय इस रणनीति के साथ चलने का प्रकाशक का निर्णय समझना आसान है, लेकिन यदि यह यह अप्रभावी बना हुआ है, इस बात की संभावना है कि हम और अधिक साइटें देखेंगे जो अपने मोनेटाइज़ करने के लिए और अधिक आक्रामक उपायों पर स्विच कर रहे हैं पृष्ठ दृश्य।

तुमको क्या

निरंतर मुकदमेबाजी और भुगतान और सामग्री जैसे आक्रामक विरोधी विज्ञापन-ब्लॉक उपायों के प्रसार के साथ अवरुद्ध करना, आपके ब्राउज़िंग अनुभव का भविष्य विज्ञापन-अवरुद्ध बहस के संतुलन में है, चाहे आप विज्ञापन अवरुद्ध कर रहे हों या नहीं। और कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप इसके बारे में कैसा महसूस करते हैं, यह है बहस। दोनों पक्षों में मजबूत तर्क हैं, और दोनों विचारों के समर्थकों के हाथों में बहुत सारी वार्ता शक्ति है।

यह भविष्यवाणी करना असंभव है कि दोनों ओर से अगले साल्वो को क्या किया जाएगा, लेकिन मुझे भरोसा है यह कहते हुए कि यह सीधे तौर पर प्रभावित कर सकता है कि हम इंटरनेट पर समय कैसे बिताते हैं और हम क्या देख सकते हैं नि: शुल्क। यह सच है कि आप विज्ञापन-ब्लॉकर्स का उपयोग करते हैं या नहीं।

आप उन उपायों के बारे में क्या सोचते हैं जो प्रकाशक अपनी साइटों पर विज्ञापन-अवरोधन को कम या कम करने के लिए कर रहे हैं? क्या आप उन साइटों को दान करते हैं जो विनम्रता से पूछते हैं? या क्या आप सभी विज्ञापनों को हर जगह रोकते हैं? जब आप विज्ञापन-ब्लॉक की दीवार से टकराते हैं तो क्या होता है? नीचे अपने विचार और अनुभव साझा करें!