आप उत्पाद हैं, ग्राहक नहीं हैं: व्यक्तिगत डेटा अर्थव्यवस्था की व्याख्या की गई

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जैसा कि एंड्रयू लुईस ने एक बार कहा था "यदि आप किसी चीज़ के लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं, तो आप ग्राहक नहीं हैं; आप उत्पाद बेचे जा रहे हैं ”। एक पल के लिए उस बोली के निहितार्थ के बारे में सोचें - कितने मुफ्त सेवाएं इंटरनेट पर 100+ सर्वश्रेष्ठ वेबसाइटआपकी ब्राउज़िंग को आसान बनाने के लिए सुविधाजनक श्रेणियों में टूटकर, आपकी हर ज़रूरत को पूरा करने के लिए इंटरनेट पर सर्वश्रेष्ठ वेबसाइटें हैं। अधिक पढ़ें क्या हम हर दिन ऑनलाइन का उपयोग करते हैं? जब हम फेसबुक का उपयोग करते हैं, Google पर खोज करते हैं, या अपने जीमेल की जांच करते हैं, तो हम यह सोचना पसंद करते हैं कि हम ग्राहक हैं - फेसबुक, Google, या जो भी अन्य वेबसाइट हमें सेवा प्रदान कर रही है। लेकिन हम ग्राहक को शायद ही कभी ऑनलाइन करते हैं - इसके बजाय, हम विज्ञापनदाताओं और ट्रैकिंग नेटवर्क को बेचे जा रहे उत्पाद हैं।

अधिक सटीक रूप से, उत्पाद हमारा व्यक्तिगत डेटा है, जो विज्ञापनदाताओं को बेचा जा रहा है, बड़े पैमाने पर डेटाबेस में एकत्र किया जाता है, और विज्ञापन को लक्षित करने और हम पर विस्तृत प्रोफाइल बनाने के लिए उपयोग किया जाता है।

आप कई विशाल डेटाबेस का हिस्सा हैं

जैसा कि आप जानते हैं कि कोई संदेह नहीं है, विज्ञापनदाता आपके द्वारा ऑनलाइन वेबसाइटों से - आपके द्वारा की जाने वाली हर चीज़ के बारे में डेटा एकत्र करते हैं “जैसे, आप पढ़े गए लेखों और आपके द्वारा देखे जाने वाले वीडियो के लिए - और यह जानकारी बड़े पैमाने पर संग्रहीत है डेटाबेस। फेसबुक जैसी सोशल-नेटवर्किंग वेबसाइटें, जो उपयोगकर्ता बहुत सी जानकारी प्रदान करती हैं, आपके बारे में और भी विस्तृत प्रोफाइल बना सकती हैं। बढ़ते हुए, ये डेटाबेस जानकारी के साइलेंट डिस्कनेक्ट नहीं होते हैं - वे आपके बारे में जानकारी साझा करने और और भी अधिक विस्तृत प्रोफ़ाइल बनाने के लिए एक-दूसरे के साथ संवाद करते हैं।

यह केवल ऑनलाइन नहीं हो रहा है, या तो। जैसी वेबसाइटें Spokeo ऑनलाइन डेटा के साथ ऑफ़लाइन डेटा जोड़ रहे हैं और इसे ऑनलाइन रख रहे हैं। जैसा कि स्पोको के बारे में पेज कहता है:

स्पोको सोशल नेटवर्क डेटा (फेसबुक) के साथ "वास्तविक जीवन" जानकारी (पता, ईमेल पता, वैवाहिक स्थिति, आदि) को मिला देता है प्रोफाइल, ट्विटर फीड इत्यादि) आपको एक ऐसी प्रोफाइल प्रदान करता है जो सबसे व्यापक प्रोफाइल में से एक है वेब।

स्पोको ने कर्मचारी स्क्रीनिंग और क्रेडिट पात्रता के लिए इसके उपयोग को प्रतिबंधित किया है, लेकिन यह कल्पना करना मुश्किल नहीं है कि इन उद्देश्यों के लिए ऐसे उपकरण का उपयोग किया जाएगा। और, अगर स्पोको यह कर सकता है, तो विज्ञापन नेटवर्क भी कर सकते हैं।

डिवाइस फ़िंगरप्रिंट

सोचें कि आप फेसबुक और जैसे वेबसाइटों से साइन आउट करके इस ट्रैकिंग से बच सकते हैं अपनी कुकी साफ़ करना मैन्युअल रूप से और अपने ब्राउज़र के इतिहास को कैसे साफ़ करेंआपके द्वारा देखी जाने वाली वेबसाइटें आपके कंप्यूटर पर अवकाश ट्रैक करती हैं। हम आपको फ़ायरफ़ॉक्स, क्रोम, एज और इंटरनेट एक्सप्लोरर में अपने ब्राउज़िंग इतिहास को हटाने का तरीका दिखाते हैं। अधिक पढ़ें ? फिर से विचार करना। ब्लूकावा की डिवाइस आईडी जैसी तकनीकें आपके ब्राउज़र और कंप्यूटर की सेटिंग से एक "फिंगरप्रिंट" बनाती हैं, जिसका उपयोग आपको पहचानने के लिए किया जा सकता है, भले ही आपने लॉग आउट किया हो और अपना निजी डेटा साफ़ किया हो। यह तकनीक कैसे काम कर सकती है, इसके एक प्रदर्शन के लिए - और सिर्फ यह कि कैसे अद्वितीय है ब्राउज़र 7 ब्राउज़र सुरक्षा परीक्षण बाहर की कोशिश करो और शोषण हमलों को रोकने के लिए अधिक पढ़ें फिंगरप्रिंट है - इलेक्ट्रॉनिक फ्रंटियर फाउंडेशन की जाँच करें Panopticlick पृष्ठ।

ट्रैकर्स को ट्रैक करना

यह देखने के लिए कि कितने तृतीय-पक्ष विज्ञापन नेटवर्क आपके बारे में ऑनलाइन डेटा एकत्रित कर रहे हैं, इंस्टॉल करें मोज़िला का कोल्युज़न ऐड-ऑन फ़ायरफ़ॉक्स के लिए। ऐड-ऑन स्थापित करने के बाद, इसके चारों ओर थोड़ा खुला हुआ दिखाई देता है और आपको आश्चर्य होगा कि कितनी वेबसाइटें आपको ट्रैक कर रही हैं। नीचे दिए गए स्क्रीनशॉट के लिए, मैंने केवल चार वेबसाइटों का दौरा किया है - लेकिन कई अतिरिक्त वेबसाइटें मुझे ट्रैक कर रही हैं

विशिष्ट विज्ञापन लक्ष्यीकरण

बेशक, ये डेटाबेस विज्ञापनों को कभी अधिक विशिष्ट जनसांख्यिकी को लक्षित करने के उद्देश्य से बनाए जा रहे हैं। पर फेसबुक 10 बेस्ट हिडन फेसबुक ट्रिक्स जो आपको इस्तेमाल करने चाहिएआप सोच सकते हैं कि फेसबुक के बारे में जानने के लिए आपको सब कुछ पता है, खासकर अगर आप सोशल मीडिया के दीवाने हैं। यहाँ 10 तरकीबें हैं जो आप शायद नहीं जानते। अधिक पढ़ें , एक विज्ञापनदाता एक विशिष्ट शहर में रहने वाले लंबी पैदल यात्रा में रुचि रखने वाले 30 वर्षीय पुरुषों के लिए एक विज्ञापन को लक्षित कर सकता है। यह उसी तरह का लक्ष्यीकरण है जिसमें विज्ञापनकर्ता जुड़ना चाहते हैं।

हालाँकि, इन डेटाबेस का उपयोग अन्य उद्देश्यों के लिए भी किया जा रहा है। राजनीतिक अभियान विशाल मतदाता डेटाबेस का निर्माण कर रहे हैं और साथ ही उनके आधार पर राजनीतिक विज्ञापनों को लक्षित कर रहे हैं। यह विशेष रूप से तब उपयोगी होता है जब ऑनलाइन डेटा - जैसे कि व्यक्ति जिस प्रकार के लेख पढ़ता है या टाइप करता है सामग्री की तरह वे "पसंद" - व्यक्ति के स्थान और मतदान के बारे में ऑफ़लाइन डेटा के साथ जोड़ा जा सकता है इतिहास।

गर्भवती महिलाओं की पहचान करना

आपको यह सोचने के लिए क्षमा किया जा सकता है कि यह एक ऑनलाइन घटना है। हालांकि, "बड़े डेटा" का उदय ऑफ़लाइन विज्ञापन को लक्षित करने के लिए भी अग्रणी है। एक प्रसिद्ध कहानी ऑफ़लाइन दुनिया में विज्ञापन लक्ष्यीकरण की क्षमता और दोनों को दर्शाती है कि इस लक्ष्य को कितनी दूर तक ले जाया जा सकता है - विज्ञापनकर्ता आपके परिवार के बारे में अधिक जान सकते हैं।

जब बच्चे होते हैं, तो पीपुल्स की नियमित खरीदारी के पैटर्न में बदलाव होता है और लक्ष्य लुभाना चाहता है गर्भवती माँ माता-पिता से अपेक्षा करने के लिए 10 बेबी वेबसाइट अधिक पढ़ें अपने प्रतिस्पर्धियों के बजाय लक्ष्य पर खरीदारी करने के लिए - इसलिए लक्ष्य गर्भवती महिलाओं की पहचान करना चाहता था। विशेष रूप से, वे गर्भावस्था के अपने दूसरे तिमाही में महिलाओं की पहचान करना चाहते थे और उनके लिए विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए विज्ञापन भेजते थे। डेटा को क्रंच करते हुए, टारगेट के सांख्यिकीविदों ने पाया कि गर्भवती महिलाएं बड़ी मात्रा में बिना बिके लोशन, सप्लीमेंट, कॉटन बॉल और अन्य उत्पाद खरीदती हैं। कुल मिलाकर, टारगेट में 25 उत्पाद पाए गए, जिनका उपयोग एक महिला के लिए "गर्भावस्था की भविष्यवाणी" स्कोर बनाने के लिए किया जा सकता है - यह दिखाने के अलावा कि उसकी गर्भावस्था में महिला कितनी दूर थी। लक्ष्य ने फिर इन महिलाओं को विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए विज्ञापन भेजे।

एक मामले में, एक आदमी गुस्से में एक टारगेट स्टोर में घुस गया और यह जानने की मांग की कि उसकी बेटी - जो केवल हाई स्कूल में थी - को बेबी उत्पादों के लिए विज्ञापन भेजे जा रहे थे। कुछ दिनों बाद, उस व्यक्ति ने माफी मांगी जब उसने पाया कि उसकी बेटी वास्तव में गर्भवती थी - इससे पहले कि वह जानता था कि लक्ष्य को पता था।

भविष्य में ऐसी स्थितियों और संभावित प्रतिक्रिया से बचने के लिए, लक्ष्य ने अन्य विज्ञापनों के साथ बच्चे से संबंधित विज्ञापनों को मिलाने का फैसला किया - उदाहरण के लिए, लॉन घास काटने की मशीन के लिए एक विज्ञापन के बगल में डायपर के लिए एक विज्ञापन रखकर - यह देखने के लिए कि विज्ञापन अस्थायी रूप से हैं सौंपा।

इस कहानी के अधिक विस्तृत विवरण के लिए, देखें कंपनियां आपका राज कैसे सीखती हैं न्यूयॉर्क टाइम्स में।

हम यहाँ से कहाँ जायेंगे?

अंतत:, इंटरनेट उपयोगकर्ता इस बात का ध्यान रखते हैं कि हम जिन निःशुल्क सेवाओं का उपयोग ऑनलाइन करते हैं विज्ञापन द्वारा भुगतान किया गया AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta of Evilपिछले कुछ महीनों में, मुझे उन पाठकों की एक अच्छी संख्या से संपर्क किया गया है, जिन्हें हमारे गाइड डाउनलोड करने में समस्याएँ आई हैं, या वे लॉग इन बटन नहीं देख सकते या टिप्पणी लोड नहीं कर रहे हैं; और में... अधिक पढ़ें . ज़रूर, कुछ अपवाद हैं - विकिपीडिया विकिपीडिया के मूल: यह कैसे आया [गीक इतिहास पाठ] अधिक पढ़ें उदाहरण के लिए, दान द्वारा समर्थित है - लेकिन जिन वेबसाइटों का हम उपयोग करते हैं, उनमें से अधिकांश विज्ञापन द्वारा समर्थित हैं जिन्हें हमारे व्यक्तिगत डेटा की आवश्यकता होती है। यदि एक वैकल्पिक खोज इंजन जिसे मासिक सदस्यता शुल्क की आवश्यकता होती है, तो यह संभव नहीं है यह Google से बहुत अधिक बाज़ार हिस्सेदारी ले जाएगा - इंटरनेट उपयोगकर्ता जब भी संभव हो, मुफ्त सेवाएँ चाहते हैं। व्यक्तिगत डेटा अर्थव्यवस्था में, हम अपने पर्स खोलने के बजाय अपने व्यक्तिगत डेटा के साथ भुगतान करते हैं।

सरकारों में कुछ स्तर के विनियमन की आवश्यकता के बारे में रूंबिंग हैं - उदाहरण के लिए, बल के लिए विज्ञापनदाता वेब ब्राउज़रों में "ट्रैक न करें" वरीयता को मानते हैं - लेकिन अब तक ऐसा बहुत कम हुआ है। यहां तक ​​कि अगर कुछ सबसे खराब ज्यादतियों को वापस छीन लिया जाता है और कुछ नियमन किए जाते हैं, तो ऐसा लगता है जैसे व्यक्तिगत डेटा अर्थव्यवस्था और बड़े डेटा यहां रहने के लिए हैं।

छवि क्रेडिट: शटरस्टॉक के माध्यम से सुरक्षा सीसीटीवी कैमरे, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com